品牌定位與廣告管理建議(ppt 65頁)-文庫吧
2024-12-28 17:45 本頁面
【正文】 專 ”大做文章 ? 提升服務(wù)，為客戶創(chuàng)造價(jià)值 競爭策略 ? 高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)和服務(wù) ? 承諾價(jià)值 ? 打造穩(wěn)固價(jià)值鏈 ? 保護(hù)市場占有率不被侵犯 核心能力 ? 規(guī)范的管理體系 ? 超前的品牌戰(zhàn)略 ? 優(yōu)質(zhì)的客戶資源 品牌形象 ? 成熟、穩(wěn)重 ? 有品質(zhì)感的 ? 有實(shí)力的 ? 專心，值得信賴 成熟的 傳統(tǒng)的 現(xiàn)代的 不成熟的 高檔的 低檔的 可信賴的 不可信賴的 差距客觀存在，我們的優(yōu)勢同樣也是十分明顯的， 關(guān)鍵是如何將其轉(zhuǎn)化為我們的品牌價(jià)值？ 聯(lián)通可支持的品牌發(fā)展戰(zhàn)略 現(xiàn)在，聯(lián)通已經(jīng)積累的品牌資產(chǎn)： 知名度較高 品牌的聯(lián)想：年輕的；平易近人的；實(shí)在的； 實(shí)惠的；豐富多彩的 只要我們通過提高品牌的品質(zhì)感來改善品牌 的美譽(yù)度，聯(lián)通的品牌表現(xiàn)就會(huì)大為改觀。 機(jī)會(huì)： 隨著聯(lián)通新時(shí)空 CDMA網(wǎng)絡(luò)的精心打造、聯(lián)通無限數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)大力拓展、綜合性電信服務(wù)優(yōu)勢的突顯，為聯(lián)通品牌品質(zhì)的改善提供了強(qiáng)有力支持。 聯(lián)通可支持的品牌發(fā)展戰(zhàn)略 聯(lián)通可支持的品牌發(fā)展戰(zhàn)略 中國聯(lián)通品牌的品質(zhì)感如何建立： 從品牌定位 ——品牌認(rèn)同 創(chuàng)新 國際化 有遠(yuǎn)見 實(shí)力強(qiáng) 有毅力 熱情活力 豐富多彩 技術(shù)領(lǐng)先 創(chuàng)新團(tuán)隊(duì) 貼近大眾生活需求 （實(shí)惠、易接近、多樣性） 延伸優(yōu)勢 核心優(yōu)勢 聯(lián)通企業(yè)既有優(yōu)勢 聯(lián)通品牌的定位應(yīng)向哪個(gè)方向走？ 競爭環(huán)境的變化，也要求對(duì)聯(lián)通品牌注入新的內(nèi)涵 ? 國際化的，現(xiàn)代的 ? 有責(zé)任感的，積極進(jìn)取的， ? 品質(zhì)感強(qiáng)的 ? 年輕，有鮮明個(gè)性的 ? 剛強(qiáng)的 注入 保持 年輕有活力的 平易近人的 豐富多彩的 科技的 有責(zé)任感的 高品質(zhì)的 建立聯(lián)通新的品牌認(rèn)知的同時(shí)，我們必須做好這件事： 盡快完善網(wǎng)絡(luò)的品質(zhì)和服務(wù)的品質(zhì) 尤其是聯(lián)通新時(shí)空的網(wǎng)絡(luò)品質(zhì) 成熟 /實(shí)惠 130/131 領(lǐng)先科技 寶視通 更多的快樂溝通體驗(yàn) 精品享受 新時(shí)空 精彩之源 聯(lián)通無限 全方位打造大眾高品質(zhì)通信生活方式的綜合電信運(yùn)營商 快樂溝通，無處不在 品牌策略 企業(yè)定位 品牌定位 利益點(diǎn) … … 有形的 無形的 屬性類別 產(chǎn)品與服務(wù) 技術(shù)和方法 個(gè)性和價(jià)值觀 使命和任務(wù) 聯(lián)通的品牌承諾 聯(lián)通 快樂溝通，無處不在 二、如何將新時(shí)空發(fā)展成為一個(gè)移動(dòng)通信行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者品牌？ 新時(shí)空現(xiàn)在在哪里？ 強(qiáng)勢：代表世界較先進(jìn)的通信網(wǎng)絡(luò)；綠色健康 弱勢：個(gè)性不鮮明，形象不突出，缺乏高品質(zhì)感 強(qiáng)勢：低輻射、語音清晰、保密性強(qiáng) … 弱勢：網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定，接通率不高，容易掉線， 強(qiáng)勢：目前還不具備明顯強(qiáng)勢的地方 弱勢：相比較全球通還有一段距離 強(qiáng)勢：促銷活動(dòng)多，多種
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