品牌定位與廣告管理建議(ppt 65頁)-文庫吧
2024-12-28 17:45 本頁面
【正文】 專 ”大做文章 ? 提升服務，為客戶創(chuàng)造價值 競爭策略 ? 高品質(zhì)的網(wǎng)絡和服務 ? 承諾價值 ? 打造穩(wěn)固價值鏈 ? 保護市場占有率不被侵犯 核心能力 ? 規(guī)范的管理體系 ? 超前的品牌戰(zhàn)略 ? 優(yōu)質(zhì)的客戶資源 品牌形象 ? 成熟、穩(wěn)重 ? 有品質(zhì)感的 ? 有實力的 ? 專心，值得信賴 成熟的 傳統(tǒng)的 現(xiàn)代的 不成熟的 高檔的 低檔的 可信賴的 不可信賴的 差距客觀存在，我們的優(yōu)勢同樣也是十分明顯的， 關鍵是如何將其轉(zhuǎn)化為我們的品牌價值？ 聯(lián)通可支持的品牌發(fā)展戰(zhàn)略 現(xiàn)在，聯(lián)通已經(jīng)積累的品牌資產(chǎn)： 知名度較高 品牌的聯(lián)想：年輕的；平易近人的；實在的； 實惠的；豐富多彩的 只要我們通過提高品牌的品質(zhì)感來改善品牌 的美譽度，聯(lián)通的品牌表現(xiàn)就會大為改觀。 機會： 隨著聯(lián)通新時空 CDMA網(wǎng)絡的精心打造、聯(lián)通無限數(shù)據(jù)業(yè)務大力拓展、綜合性電信服務優(yōu)勢的突顯，為聯(lián)通品牌品質(zhì)的改善提供了強有力支持。 聯(lián)通可支持的品牌發(fā)展戰(zhàn)略 聯(lián)通可支持的品牌發(fā)展戰(zhàn)略 中國聯(lián)通品牌的品質(zhì)感如何建立： 從品牌定位 ——品牌認同 創(chuàng)新 國際化 有遠見 實力強 有毅力 熱情活力 豐富多彩 技術領先 創(chuàng)新團隊 貼近大眾生活需求 （實惠、易接近、多樣性） 延伸優(yōu)勢 核心優(yōu)勢 聯(lián)通企業(yè)既有優(yōu)勢 聯(lián)通品牌的定位應向哪個方向走？ 競爭環(huán)境的變化，也要求對聯(lián)通品牌注入新的內(nèi)涵 ? 國際化的，現(xiàn)代的 ? 有責任感的，積極進取的， ? 品質(zhì)感強的 ? 年輕，有鮮明個性的 ? 剛強的 注入 保持 年輕有活力的 平易近人的 豐富多彩的 科技的 有責任感的 高品質(zhì)的 建立聯(lián)通新的品牌認知的同時，我們必須做好這件事： 盡快完善網(wǎng)絡的品質(zhì)和服務的品質(zhì) 尤其是聯(lián)通新時空的網(wǎng)絡品質(zhì) 成熟 /實惠 130/131 領先科技 寶視通 更多的快樂溝通體驗 精品享受 新時空 精彩之源 聯(lián)通無限 全方位打造大眾高品質(zhì)通信生活方式的綜合電信運營商 快樂溝通，無處不在 品牌策略 企業(yè)定位 品牌定位 利益點 … … 有形的 無形的 屬性類別 產(chǎn)品與服務 技術和方法 個性和價值觀 使命和任務 聯(lián)通的品牌承諾 聯(lián)通 快樂溝通，無處不在 二、如何將新時空發(fā)展成為一個移動通信行業(yè)的領導者品牌？ 新時空現(xiàn)在在哪里？ 強勢：代表世界較先進的通信網(wǎng)絡；綠色健康 弱勢：個性不鮮明，形象不突出，缺乏高品質(zhì)感 強勢：低輻射、語音清晰、保密性強 … 弱勢：網(wǎng)絡不穩(wěn)定，接通率不高，容易掉線， 強勢：目前還不具備明顯強勢的地方 弱勢：相比較全球通還有一段距離 強勢：促銷活動多，多種
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