電子商務(wù)商業(yè)模式概述(ppt 57頁(yè))-文庫(kù)吧
2024-12-28 13:47 本頁(yè)面
【正文】 60保險(xiǎn)箱 、 360手機(jī)衛(wèi)士 等系列產(chǎn)品 深受用戶好評(píng) ， 是 360成為無可爭(zhēng)議的網(wǎng)絡(luò)安全第一品牌 。 專家 分析 ， 360 殺毒品牌在各個(gè)行業(yè)企業(yè)中的占比較高 ， 主要得益于360殺毒的 免費(fèi)模式 ， 另一方面 ， 360殺毒軟件的人性化應(yīng)用 、 以及專業(yè)安全品牌備受企業(yè)青睞 。 商業(yè)模式及其要素 360盈利模式的基本 結(jié)構(gòu) 360盈利模式來源于一個(gè)網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模型 “ Freemium”——Free（ 免費(fèi) ） ＋Premium（ 增值服務(wù) ） ， 即通過開放免費(fèi)的服務(wù)吸引用戶 ， 在此基礎(chǔ)上建立盈利模式 。 “ Freemium”的開創(chuàng)者為門戶網(wǎng)站始祖雅虎 ， 雅虎將傳統(tǒng)報(bào)紙商業(yè)模式搬上網(wǎng)絡(luò) ， 提供免費(fèi)的內(nèi)容服務(wù)等給用戶 ， 再通過展示廣告獲取收益 。自雅虎后 ， “ Freemium”模式被廣為采用 ， 包括搜索引擎 、 社交網(wǎng)絡(luò) 、 即時(shí)通訊 、 娛樂生活 等 。 商業(yè)模式及其要素 商業(yè)模式及其要素 360盈利模式的基本 結(jié)構(gòu) 用 免費(fèi)的服務(wù)滿足網(wǎng)民的基本需求 （ 信息獲取 、 社交 、 娛樂等 ） ， 成為互聯(lián)網(wǎng)流量及用戶入口 ， 在此基礎(chǔ)上通過展示廣告 、 付費(fèi)服務(wù) 、 第三方分成等獲取收益 ， 這就是 “ Freemium”的精髓 。 奇虎 360給自身的定位 “ 免費(fèi)安全 ” 公司 ， 首先通過滿足網(wǎng)民的安全上網(wǎng)需求 ， 聚攏起海量 用戶；其次 ， 奇虎 360通過兩大平臺(tái)對(duì)海量用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)化 ，打通免費(fèi)服務(wù)與盈利之間的連接通道 。 商業(yè)模式及其要素 商業(yè)模式及其要素 如上 圖所示 ， 奇虎 360商業(yè)模式可分為四層 ： ? 第一層為 核心免費(fèi)產(chǎn)品服務(wù)層 ， 主要為 360安全衛(wèi)士 、 360殺毒 、 360手機(jī)衛(wèi)生等奇虎 360賴以起家的產(chǎn)品 ， 這些產(chǎn)品為奇虎 360帶來龐大的用戶群 ； ? 第二層為 奇虎 360兩大基礎(chǔ)平臺(tái) ——瀏覽器平臺(tái)與應(yīng)用開放平臺(tái) ， 奇虎 360將核心產(chǎn)品層用戶順勢(shì)導(dǎo)入這兩大平臺(tái) ； ? 第三層為 奇虎細(xì)分服務(wù)層 ， 在兩大平臺(tái)基礎(chǔ)上 ， 奇虎 360提供網(wǎng)址導(dǎo)航（ ） 、 團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航 （ ） 、 游戲?qū)Ш?、 應(yīng)用商店等服務(wù) ； ? 第四層為 最終盈利變現(xiàn)層 ， 變現(xiàn)方式主要為廣告與互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù) 。 商業(yè)模式及其要素 奇 虎 360公布了 2023年截至 3月 31日第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)報(bào) 。 從 收入結(jié)構(gòu)來看 ， 360的營(yíng)收主要還是來自在線廣告收入和游戲業(yè)務(wù) ， 只是 ， 由于游戲業(yè)務(wù)的大幅增長(zhǎng) ， 這讓 360對(duì)廣告業(yè)務(wù)的依賴減弱 。 財(cái)報(bào)顯示 ， 本季度在線廣告收入為 ， 雖然同比增長(zhǎng)達(dá)到 %， 但總體占比已經(jīng)降至53%。 與此同時(shí) ， 游戲業(yè)務(wù) （ 也就是財(cái)報(bào)中互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)的主要構(gòu)成部分 ）為 ， 同比增長(zhǎng) %， 環(huán)比 %， 占比 47%左右 。 至此 ， 廣告營(yíng)收和游戲業(yè)務(wù)收入占比幾近持平 。 商業(yè)模式及其要素 ? 四、電子商務(wù)商業(yè)模式的類型 ? （ 1）電子市場(chǎng) ：電子市場(chǎng)就是指利用網(wǎng)絡(luò)特別是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境開展商品、服務(wù)、信息的買賣，包括實(shí)物產(chǎn)品銷售，如玩具、圖書、鮮花、計(jì)算機(jī)硬件，也包括數(shù)字產(chǎn)品銷售，如在線音樂、軟件許可、鈴聲下載、旅游線路、電子圖書等。 ? 電子市場(chǎng)可以分為 買方市場(chǎng)（招標(biāo)）、賣方市場(chǎng)（當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東網(wǎng)）和 第三方 市場(chǎng)（阿里巴巴、在線股票交易市場(chǎng)）。 商業(yè)模式及其要素 ? （ 2）信息門戶網(wǎng)站 ? 信息門戶網(wǎng)站是用戶利用瀏覽器瀏覽所需信息 的入口。根據(jù) 信息提供者的角色不同可以分為專有門戶、公共門戶 。 ? 有 門戶有個(gè)人門戶和企業(yè)門戶，企業(yè)門戶是為消費(fèi)者訪問企業(yè)內(nèi)外部信息的惟一 入口（企業(yè)官網(wǎng)）； ? 公共門戶因其提供的信息特點(diǎn)不同又可分為綜合門戶 (水平門戶 )、垂直門戶。 商業(yè)模式及其要素 商業(yè)模式及其要素 ? （ 3）個(gè)人信息 服務(wù)： 個(gè) 人 信息服務(wù)是一種以個(gè)人用戶為主體的服務(wù)模式： ① 電子 信箱 ② 即時(shí)通信 ③ 博 客 ④ “播客”（ 、優(yōu)酷土豆、秒拍、美拍） ⑤ 微博 ⑥ 金融服務(wù)（余額寶、銀聯(lián)、螞蟻微貸） ⑦ 網(wǎng)絡(luò)電視 ⑧ 社區(qū)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1