房地產(chǎn)開發(fā)與經(jīng)營(第二版)--10房地產(chǎn)市場營銷-文庫吧
2024-12-27 22:22 本頁面
【正文】 “十一五”國家級規(guī)劃教材 文化營銷 在對房地產(chǎn)進(jìn)行營銷時，為營銷活動注入文化的精髓 關(guān)系營銷 通過企業(yè)與消費(fèi)者的雙向溝通，建立長久的穩(wěn)定的對應(yīng)關(guān)系 全程營銷 將營銷貫穿于項(xiàng)目的設(shè)計、建造、銷售以及物業(yè)管理整個開發(fā)過程 綠色營銷 體現(xiàn)環(huán)保意識和社會意識，向消費(fèi)者提供科學(xué)的、無污染的生產(chǎn)和銷售方式 房地產(chǎn)市場營銷策略 品牌營銷策略 ?品牌營銷策略的內(nèi)涵與意義 ? 品牌 ：一種賦予公司或產(chǎn)品的獨(dú)有的 、 可視的 、情感的 、 理智的和文化的形象 。 ? 要建立良好的品牌 ， 必須要以優(yōu)良的品質(zhì) ， 適合的價格提高品牌美譽(yù)度； 同時 ， 兼以完善的售后服務(wù)提高品牌忠誠度以及適當(dāng)?shù)臉淞⑵放菩蜗蟮氖侄翁岣咂放朴绊懥?（ 如廣告 ） ， 以及參加各類大型的房地產(chǎn)展銷會展示公司形象 ， 推銷公司的樓盤等 。 房地產(chǎn)開發(fā)與經(jīng)營（第二版） 普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材 ?品牌營銷策略的實(shí)施 ?精準(zhǔn)的市場定位是房地產(chǎn)品牌營銷的基礎(chǔ) ?卓越的質(zhì)量體系是創(chuàng)建知名品牌的保證 ?以良好的社會形象樹品牌 ?以優(yōu)良的品質(zhì)樹品牌 ?以創(chuàng)新精神樹品牌 ? 以優(yōu)秀的企業(yè)文化樹品牌 房地產(chǎn)開發(fā)與經(jīng)營（第二版） 普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材 品牌營銷策略 房地產(chǎn)開發(fā)與經(jīng)營（第二版） 普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材 價格營銷策略 ?價格營銷策略的內(nèi)涵與內(nèi)容 企業(yè)根據(jù)對價格產(chǎn)生重要影響的一個或幾個因素來確定商品定價的方法。 定價策略 時點(diǎn)定價 策略 總體定價 策略 全營銷過程 定價策略 ?價格營銷策略的中的價格確定 3C：顧客需求表、成本函數(shù)、競爭者價格 低價格 在這個價格上不可能獲利 成本 競爭者的價格和代用品 顧客評估獨(dú)特的產(chǎn)品特性 高價格 在這個價格上不可能有需求 制定價格中的 3C模式 價格營銷策略 房地產(chǎn)開發(fā)與經(jīng)營（第二版） 普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材 ?幾種價格策略與定價戰(zhàn)術(shù) ?價格策略 高價策略 低價策略 實(shí)價策略 ?定價戰(zhàn)術(shù) 開盤定價戰(zhàn)術(shù)
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