【正文】 020040060080010001200140016001800Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep松花江 五菱資料來源： AC尼爾森 2023年 19月 五菱： 3月重點(diǎn)投入，呈跳躍式排期 松花江：4月最高呈連續(xù)排期 0204060801001201401601801 2 3 4 5 6 7松花江 五菱競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放分析 分周期 資料來源： AC尼爾森 2023年 19月 均以周二、三、五為主投放日 各省投放金額排名 0100000202300300000400000500000600000700000800000900000山東 廣東 廣州 河南 山西 江蘇 四川 湖北 重慶 浙江 廣西 河北 陜西黑龍江遼寧 江西 北京 貴州 上海甘肅 天津 云南 福建 安徽 湖南 寧夏 新疆 吉林 海南內(nèi)蒙古全國資料來源： AC尼爾森 2023年 19月 前 10位省占到總投放量的 59% 各城市投放金額排名 0100000202300300000400000500000600000700000800000廣州 鄭州 太原 成都 武漢 重慶 深圳 杭州 青島 濟(jì)南 南京 西安 南寧 哈爾濱 南昌 北京 貴陽 石家莊 上海 蘭州 天津 沈陽 昆明 合肥 大連 長沙 銀川 福州資料來源： AC尼爾森 2023年 19月 前 10位城市占總投放金額的 50%除青島外均為省會(huì)城市 松花江投放前 20位報(bào)紙 050000100000150000202300250000黑龍江生活報(bào) 大河報(bào) 半島都市報(bào) 重慶晨報(bào) 安徽商報(bào) 安徽市場(chǎng)報(bào) 中國汽車報(bào) 揚(yáng)子晚報(bào) 深圳特區(qū)報(bào) 山西日?qǐng)?bào) 武漢晚報(bào) 廣州日?qǐng)?bào) 羊城晚報(bào) 張家口晚報(bào) 南國早報(bào) 新消息報(bào) 江南晚報(bào) 華商報(bào) 衡水日?qǐng)?bào) 南通日?qǐng)?bào)資料來源： AC尼爾森 2023年 19月 前 10位報(bào)紙占其總投放量的 58% 黑龍江、河南、安徽、江蘇、山西、青島、深圳 與上市有關(guān) 五菱投放前 20位報(bào)紙 0100000202300300000400000500000600000楚天都市報(bào) 大河報(bào) 山西日?qǐng)?bào) 南方都市報(bào) 南國早報(bào) 齊魯晚報(bào) 揚(yáng)子晚報(bào) 成都商報(bào) 錢江晚報(bào) 華西都市報(bào) 半島都市報(bào) 深圳商報(bào) 華商報(bào) 北京青年報(bào) 今晚報(bào) 江南都市報(bào) 新聞晨報(bào) 燕趙都市報(bào) 重慶商報(bào) 三湘都市報(bào)資料來源： AC尼爾森 2023年 19月 前 10位報(bào)紙占其投放總額的 40% 湖北、河南、山西、廣東、山東、江蘇、四川、浙江、南寧 分市場(chǎng)分析 按長安鐳蒙市場(chǎng)區(qū)域劃分各級(jí)市場(chǎng) 各級(jí)市場(chǎng)投放份額比較 一級(jí)市場(chǎng)42%二級(jí)市場(chǎng)30%三級(jí)市場(chǎng)24%無4%一級(jí)市場(chǎng)58%二級(jí)市場(chǎng)24%三級(jí)市場(chǎng)17%無1%一級(jí)市場(chǎng)34%二級(jí)市場(chǎng)33%三級(jí)市場(chǎng)28%無5%整體 松花江 五菱 合計(jì) 14,212,000元 合計(jì) 8,947,000元 合計(jì) 5,265,000元 資料來源： AC尼爾森 2023年 19月 投放份額分布較為均衡 投放份額按市 場(chǎng)級(jí)別劃分 各級(jí)市場(chǎng)占有率和媒體分析 0%20%40%60%80%100%一級(jí) 二級(jí) 三級(jí) 無一級(jí) 50% 50%二級(jí) 30% 70%三級(jí) 27% 73%無 11% 89%松花江 五菱050000010000001500000202300025000003000000報(bào)紙 電視報(bào)紙 397679 797734 203764 53624電視 2649650 437150 705300 0一級(jí) 二級(jí) 三級(jí) 無050000010000001500000202300025000003000000報(bào)紙 電視報(bào)紙 2986556 2920688 2455160 439734電視 18900 4200一級(jí) 二級(jí) 三級(jí) 無松花江 五菱 資料來源： AC尼爾森 2023年 19月 除一級(jí)市場(chǎng)外 五菱均高于對(duì)手 五菱未采用復(fù)選媒體 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放分析 一級(jí)市場(chǎng)總量 資料來源： AC尼爾森 2023年 19月 廣告費(fèi)和銷售量 單位：千元 /臺(tái) 02023400060008000100001202314000160001800020230松花江 五菱050100150200250300350400450單車廣告費(fèi) 單位：元 同樣的花費(fèi) 不一樣的結(jié)果 1% 149% 一級(jí)市場(chǎng)媒體投放分析 總量 0500000100000015000002023000250000030000003500000報(bào)紙 397679 2986556電視 2649650 18900松花江 五菱報(bào)紙13%電視87%報(bào)紙99%電視1%資料來源： AC尼爾森 2023年 19月 松花江 五菱 1. 電視形象廣告過多造成松花江單車廣告費(fèi)的過高 2. 大量的平面廣告直接促成了五菱的銷售 3. 松花江在銷售產(chǎn)品和提升品牌形象方面沒有有機(jī)的結(jié)合 0100000202300300000400000500000600000北京 廣東 廣西 廣州 江蘇 全國 上海 浙江 天津松花江 五菱資料來源： AC尼爾森 2023年 19月 北京7%廣東20%廣西12%廣州20%江蘇15%全國0%上海6%天津6%浙江14%?在地域上廣東占據(jù)了首位、江浙緊跟其后 一級(jí)市場(chǎng)媒體投放分析 報(bào)紙 一級(jí)市場(chǎng)媒投放分析 電視 05000001000000150000020230002500000CCTV 2 廣東衛(wèi)視 北京衛(wèi)視 浙江衛(wèi)視 汕頭(翡翠臺(tái)) 玉林2套 玉林1套松花江 五菱資料來源： AC尼爾森 2023年 19月 CCTV 278%廣東衛(wèi)視8%北京衛(wèi)視7%浙江衛(wèi)視5%汕頭有線電視(翡翠臺(tái))2%?松花江在 CCTV1和各地衛(wèi)視的過度投入造成其在電視投放份額上占據(jù)較高的位置 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放分析 二級(jí)市場(chǎng)總量 資料來源： AC尼爾森 2023年 19月 廣告費(fèi)和銷售量 單位：千元 /臺(tái) 02023400060008000100001202314000160001800020230松花江 五菱020406080100120140160180單車廣告費(fèi) 單位：元 CCTV1的投放支持了松花江在二級(jí)市場(chǎng)的銷售 137% 51% 0500000100000015000002023000250000030000003500000報(bào)紙 797734 2920688電視 437150 4200松花江 五菱二級(jí)市場(chǎng)媒體投放分析 總量 報(bào)紙65%電視35%報(bào)紙100%電視0%資料來源： AC尼爾森 2023年 19月 五菱 松花江 ?五菱的廣告份額超過松花江 1倍以上 二級(jí)市場(chǎng)媒體投放分析 報(bào)紙 0100000202300300000400000500000600000700000安徽 河北 河南 黑龍江 吉林 江西 內(nèi)蒙古 山東 山西松花江 五菱資料來源： AC尼爾森 2023年 19月 1. 山東、山西、河南為五菱的主要市場(chǎng)，松花江除了地域優(yōu)勢(shì)外在安徽的投放量超過了五菱 二級(jí)市場(chǎng)媒體投放分析 電視 050000100000150000202300250000300000山東衛(wèi)視 齊齊哈爾3套 保定1套 大慶電視 內(nèi)蒙影視頻道 周口1套松花江 五菱資料來源： AC尼爾森 2023年 19月 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放分析 三級(jí)市場(chǎng)總量 資料來源： AC尼爾森 2023年 19月 廣告費(fèi)和銷售量 單位：千元 /臺(tái) 010002023300040005000600070008000900010000松花江 五菱220230240250260270280