得利斯促銷活動策劃-文庫吧
2024-12-25 11:52 本頁面
【正文】 ? 生產(chǎn)銷售鏈完善。 優(yōu)勢 SWOT分析 由于起步晚，行業(yè)早已形成雙匯、雨潤、金鑼為一線品牌的格局，得利斯排在二線品牌中。沒有一線品牌資格老，品牌影響深遠。 弱勢 SWOT分析 一些食品行業(yè)出現(xiàn)了質(zhì)量問題，為從沒出過大問題的得利斯創(chuàng)造了宣傳健康優(yōu)質(zhì)品牌的契機。 機會 SWOT分析 經(jīng)濟持續(xù)增長 中國經(jīng)濟將持續(xù)高速增長，預計未來 10年國內(nèi) GDP年均增長率不會低于 7%，這是國內(nèi)肉類消費增長的物質(zhì)基礎(chǔ)。中國肉制品加工業(yè)已經(jīng)歷市場啟動階段，目前正值成長期。此階段的特點是消費群體迅速壯大，產(chǎn)量與銷售額持續(xù)增長，國內(nèi)肉類消費與人均 GDP保持同步增長趨勢。 機會 SWOT分析 國內(nèi)市場潛力大 肉類消費市場除在城市仍有擴展的空間外，在農(nóng)村有著更大的增長潛力。隨著中國農(nóng)村城鎮(zhèn)建設進程的加快和農(nóng)民收入水平的提高，肉類食品消費數(shù)量會持續(xù)增長一個較長的時間。 機會 SWOT分析 動物疫情 相對而言，亞洲人口密度高，物資與人口流動較其他地區(qū)都高得多；此外，亞洲人群對動物食品的需求量浩大，為滿足食品需求，生產(chǎn)廠家有的在非健康環(huán)境下養(yǎng)殖動物，成了病毒形成與繁殖的溫床。這些因素導致動物源性疾病更容易在亞洲爆發(fā)。中國的畜牧養(yǎng)殖以農(nóng)村散養(yǎng)為主、飼養(yǎng)水平較低，容易大規(guī)模地發(fā)生疫情。 威脅 SWOT分析 目前得利斯內(nèi)部采購人員把關(guān)力量不足，為質(zhì)量問題埋下隱患。 威脅 營銷策劃 營銷策劃 營銷主題 把愛帶回家 營銷策劃 通過加強得利斯與受眾的信息交流，擴大知名度，提高美譽度，牢固品牌忠誠度。通過各類廣告以及活動來達到增加銷售量的目的，并且讓得利斯成為人們心中值得信賴的朋友。 營銷目標 營銷策劃 營銷策略 營銷策劃 緊密圍繞“把愛帶回家”這一主題進行多種媒介宣傳，舉辦廚藝大賽，促銷活動，得利斯員工婚宴，以及和各酒店飯店聯(lián)合合作，以此來達到營銷目標。 營銷策略 公關(guān)策略 “最佳廚藝媽媽”評選大賽 得利斯 2023年 6月宣傳活動策劃方案 得利斯宣傳活動背景 ? 得利斯自身：得利斯冷鮮肉發(fā)展一直比較穩(wěn)定，擁有完善的肉食品產(chǎn)業(yè)鏈條。技術(shù)成熟，市場比較穩(wěn)固，有待進一步擴大。 ? 得利斯競爭對手：雨潤、喜旺、金鑼等品牌一直和得利斯分攤市場，發(fā)展也比較穩(wěn)定。而市場面積最廣雙匯則在近期陷入瘦肉精事件，不良影響仍沒徹底消除。 ? 消費者：深受一些固定消費者的喜愛，擁有一定的品牌忠誠度。 ? 相對比其他品牌的大力廣告宣傳，得利斯顯然需要一些行動來刺激消費者購買欲望。 活動目的與意義 ? 目的： 通過最佳廚藝媽媽評選活動，加強得利斯品牌與消費者的信息交流，從而傳播得利斯的企業(yè)文化與精神建樹。 通過前期宣傳來引起消費者的注意，從而擴大得利斯的知名度。 通過評選過程的公開化與評選過程的不斷報道，提高美譽度，并鞏固品牌忠誠度。 ? 意義：通過一系列活動達到以上目的后，活動的意義就彰顯出來，得利斯的知名度，美譽度，品牌忠誠度等各項指標得到提高后，將會使得利斯成為人們心中值得信賴的朋友，這對得利斯的產(chǎn)品銷售和加強品牌形象將會有很大幫助。 活動資源需要 一、人力資源 ： 主持人 2名 評委 10名（ 其中 6名邀請資深美食評論家擔任， 4名主辦方人員） 維持秩序人員 10名 保潔 4名 前期宣傳工作者（人數(shù)待定） 決賽者 10名（通過報名遴選）及其孩子（各一） 媒體方 節(jié)目表演者（得利斯內(nèi)部員工） 禮儀人員（迎賓） 應急人員數(shù)名 活動資源需要 二、物力資源： 場地（初選與決賽） 烹飪器具、材料 得利斯產(chǎn)品提供 音響設備、燈光 主持人服裝 礦泉水、餐具、紙巾 獎品 現(xiàn)場平面廣告作品 吉祥物（充氣）、造型彩虹門，氣球、橫幅 備用車輛 活動流程 前期： 對外： 活動宣傳 邀請媒體 選拔決賽者 評委邀請與接待 抽簽決定決賽者順序 對內(nèi)： 員工節(jié)目排練 會場布置 設備檢修 活動流程 中期：（比賽現(xiàn)場） 主持人宣布最佳廚藝媽媽評選大賽開始。 主辦方領(lǐng)導致辭。 評委致辭。 節(jié)目表演（得利斯內(nèi)部員工準備，各種形式，重點傳達得利斯企業(yè)文化與精神建樹）。 參賽者介紹，并準備。 活動流程 從 1號至 10號依次展示廚藝并評分。 核算分數(shù)并排出順序，這期間與現(xiàn)場觀眾互動（做調(diào)查問卷或品牌忠誠簽名儀式），并派發(fā)小禮品。初步考察活動效果。 公布優(yōu)秀獎 7名并頒獎。 倒序公布大賽一二三等獎得主并頒獎。 給予 10名參賽者孩子“得利斯美食小福星”稱號。 1主持人宣布活動圓滿結(jié)束
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