青島啤酒網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略建議-文庫(kù)吧
2024-12-22 14:06 本頁(yè)面
【正文】 助商夢(mèng)想中國(guó)終端促銷活動(dòng)其他重大活動(dòng)、事件奧運(yùn)贊助商奧運(yùn)贊助商奧運(yùn)贊助商奧運(yùn)贊助商激情成就夢(mèng)想激情成就夢(mèng)想因?yàn)橐环N夢(mèng)想，我們期待已久；因?yàn)橐环N榮耀，我們向往已久；因?yàn)橐环N激情，我們暢想已久。 2023，青島啤酒將點(diǎn)燃世界的激情，成就我們的夢(mèng)想！夢(mèng)想中國(guó)青島啤酒青島啤酒 ———— 激情成就夢(mèng)想激情成就夢(mèng)想將青島啤酒 2023年度品牌主要訴求核心——“ 激情成就夢(mèng)想 ”融入 “夢(mèng)想中國(guó) ”大型電視活動(dòng)常態(tài)廣告宣傳及整體活動(dòng)訴求過程中，通過近半年的全國(guó)范圍活動(dòng)歷程，向消費(fèi)者主動(dòng)詮釋品牌訴求核心，達(dá)到普通廣告所未能傳播的效果，成就事件營(yíng)銷之傳播主題。終端促銷活動(dòng)終端促銷活動(dòng)結(jié)合青島啤酒不同階段的市場(chǎng)狀況，我們建議舉行一些終端促銷活動(dòng)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)推廣?；顒?dòng)形式（初步建議）購(gòu)買青島啤酒，就有機(jī)會(huì)獲得青島啤酒贊助的某些比賽門票（比如中國(guó)網(wǎng)球公開賽）有獎(jiǎng)互動(dòng)游戲。比如青島啤酒新標(biāo)識(shí)拼圖游戲。在規(guī)定時(shí)間內(nèi)正確完成拼圖，將有機(jī)會(huì)獲得青島啤酒提供的豐厚獎(jiǎng)品。其他重大活動(dòng)、事件其他重大活動(dòng)、事件青島啤酒集團(tuán)的重大活動(dòng)、事件（比如青啤舉行大型公益活動(dòng)，集團(tuán)的重大新聞等等）我們會(huì)密切留意新浪、搜狐等網(wǎng)站的大型活動(dòng)，及時(shí)推薦與青島啤酒品牌核心主張相吻合的活動(dòng)，進(jìn)行一些贊助或者冠名。廣告投放策略廣告投放策略核心目標(biāo)消費(fèi)群與網(wǎng)民重合核心目標(biāo)消費(fèi)群與網(wǎng)民重合共同特性共同特性2035歲的年輕男性。他們大部分都受過或正在接受高等教育，擁有中高等收入水平。作為恰逢中國(guó)快速發(fā)展的年輕一代，他們有著中國(guó)年輕人前所未有的自信和激情，他們擁有直接、執(zhí)著、自信、進(jìn)取、自我、多元化、時(shí)尚、動(dòng)感、有品位等特征。整體策略整體策略投放時(shí)機(jī)投放時(shí)機(jī)重大活動(dòng)、事件關(guān)鍵時(shí)期集中大密度、高曝光率集中投放。旺季集中投放，淡季輔助性投放。以?shī)W運(yùn)為重點(diǎn)，以結(jié)合體育為趨勢(shì)。投放形式投放形式常規(guī)硬性廣告與軟性宣傳相結(jié)合。新聞公關(guān)與公關(guān)活動(dòng)相配合。富媒體廣告形式相促
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