金花藥業(yè)新品上市廣告創(chuàng)意活動(dòng)案-文庫(kù)吧
2024-12-19 15:34 本頁(yè)面
【正文】 高 注意力 /記憶力 支持點(diǎn) “金花 TFB” ? 高科技提取的“ TFB”，一種生物工程制藥， ? 主要成份： 多肽、核苷酸、游離氨酸等小分子物質(zhì)。具有耐酸、耐酶、易被吸收、便于服用的特點(diǎn)。 ? 臨床對(duì)各種病癥測(cè)試的有效率數(shù)據(jù)。 ? 附加利益點(diǎn)： 100%純天然，不含激素、無(wú)毒副作用； 口服，改變了臨床上痛苦的腋下注射； “金花優(yōu)健” 超越一般的消化系統(tǒng)的排毒免疫，更本質(zhì)的排毒 滲透細(xì)胞，增強(qiáng)與動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)細(xì)胞自身的免疫能力 最根本的排毒免疫方法； 高科技的生物工程制劑（區(qū)別于傳統(tǒng) 中藥食品、生化合成品、生物菌）； 來(lái)自全球最大的 TFB研制基地； 曾經(jīng)只有特定階層的人群才能使用。 ? 附加利益點(diǎn)： 100%純天然，不含激素、無(wú)毒副作用； 膠囊與口服液結(jié)合，效果更持久。 新產(chǎn)品上市階段（上市前后約 3 個(gè)月）秋冬旺季推廣階段（含元旦、春節(jié)）維持銷(xiāo)售階段（ 2 000 年 3 月 12 月）目的用沖擊力的廣告形象及媒體投放量迅速引起消費(fèi)者的關(guān)注用感情煽動(dòng)、創(chuàng)造美譽(yù)度，提升購(gòu)買(mǎi)意愿。繼續(xù)樹(shù)立金花的品牌形象，維持品牌好感。廣告調(diào)性與表情 科技感、震撼力 人性化、現(xiàn)代感廣告語(yǔ) 排毒免疫，投資生命，一天一支核心創(chuàng)意純凈人訴求重點(diǎn)將產(chǎn)品概念與科技聯(lián)系在一起，塑造可信的產(chǎn)品形象。將產(chǎn)品與現(xiàn)代人的生活、心態(tài)聯(lián)系，引起感情共鳴。感性與理性交叉訴求媒體實(shí)施 TV 、 NP 、 P O P TV 、 NP NP 、 DM 、 TV （間隔播放）品牌定位：第四代免疫健康產(chǎn)品，高科技生物工程制劑“金花優(yōu)健”分階段廣告策略 ?橫空出世 ?功能訴求 ?情感攻心 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) ? 功能訴求： ? 清除體內(nèi)垃圾，維護(hù)人體生態(tài)平衡 ? 調(diào)節(jié)腸胃、降血脂、防腫瘤、延緩衰老 ? 廣告語(yǔ)： ? 交大昂立 為健康每一天 ? 不一樣就是不一樣 昂立 1號(hào) 昂立多邦 ? 訴求重點(diǎn)：
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