促銷管理(73頁(yè))-文庫(kù)吧
2025-03-30 10:18 本頁(yè)面
【正文】 高 營(yíng)業(yè)推廣 成 廣告與公共關(guān)系 本 效 應(yīng) 人員推銷低 導(dǎo)入 成長(zhǎng) 成熟 衰退 產(chǎn)品生命周期各階段 2020/6/8 工商管理系市場(chǎng)營(yíng)銷教研室 17 （五）經(jīng)濟(jì)前景 企業(yè)應(yīng)隨著經(jīng)濟(jì)前景的變化及時(shí)調(diào)整促銷組合策略。 此外， 促銷預(yù)算 也將影響促銷策略的選擇。 2020/6/8 工商管理系市場(chǎng)營(yíng)銷教研室 18 第二節(jié) 廣告策略 一、廣告的概念與種類 二、廣告媒體的種類及其特性 三、廣告的設(shè)計(jì)原則 四、廣告效果的測(cè)定 2020/6/8 工商管理系市場(chǎng)營(yíng)銷教研室 19 一、 廣告的概念與種類 廣告（ advertising），源于拉丁語(yǔ)（ advertere） 意為 “注意 ” 、 “ 誘導(dǎo) ” 、 “ 大喊大叫 ” 、 “ 廣而告之 ” 等 2020/6/8 工商管理系市場(chǎng)營(yíng)銷教研室 20 廣告的定義 ：廣告是廣告主以促進(jìn)銷售為目的，付出一定的費(fèi)用，通過(guò)特定的媒體傳播商品和勞務(wù)等有關(guān)經(jīng)濟(jì)信息的大眾傳播活動(dòng)。 一 、 廣告的概念與種類 2020/6/8 工商管理系市場(chǎng)營(yíng)銷教研室 21 一 、 廣告的概念與種類 廣告的分類： 根據(jù)廣告的內(nèi)容和目的劃分 ?商品廣告 ：針對(duì)商品銷售開(kāi)展的大眾傳播活動(dòng)。分為開(kāi)拓性廣告、勸告性廣告、提醒性廣告 ?企業(yè)廣告 ：商譽(yù)廣告。著重宣傳、介紹企業(yè)名稱、企業(yè)精神、企業(yè)概況等有關(guān)企業(yè)信息。 ?公益廣告 ：用來(lái)宣傳公益事業(yè)或公共道德的廣告。 2020/6/8 工商管理系市場(chǎng)營(yíng)銷教研室 22 ※ 二 、 廣告媒體種類、 特點(diǎn)及其選擇 廣告媒體 也稱廣告媒介，是廣告主與廣告接收者之間的連接物質(zhì) 廣告的種類 ： 電視、廣播、報(bào)紙、雜志（四大傳統(tǒng)媒體） 此外還有：互聯(lián)網(wǎng)廣告、戶外廣告、 POP廣告、包裝廣告、郵寄廣告等等。 2020/6/8 工商管理系市場(chǎng)營(yíng)銷教研室 23 ?電視廣告 媒體優(yōu)點(diǎn)： 生動(dòng)形象、逼真、感染力強(qiáng) 收視率高、宣傳范圍廣，影響面大 宣傳手法靈活多樣、藝術(shù)性強(qiáng) 媒體缺點(diǎn)： 時(shí)間性強(qiáng)、不易存查 制作復(fù)雜、費(fèi)用較高 易被分散注意力 2020/6/8 工商管理系市場(chǎng)營(yíng)銷教研室 24 ?廣播廣告 媒體優(yōu)點(diǎn)： 傳播迅速、及時(shí) 制作簡(jiǎn)單，費(fèi)用較低 具有較高的靈活性 聽(tīng)眾廣泛 媒體缺點(diǎn)： 時(shí)間短促、轉(zhuǎn)瞬即逝、不便記憶 有聲無(wú)形，印象不深 不便存查 2020/6/8 工商管理系市場(chǎng)營(yíng)銷教研室 25 ?報(bào)紙廣告 媒體優(yōu)點(diǎn)： 影響廣泛 傳播迅速 簡(jiǎn)便靈活 便于剪貼存查 信賴性強(qiáng) 媒體缺點(diǎn)： 易分散對(duì)廣告的注意力 印刷不精美，吸引力低 廣告實(shí)效短，重復(fù)性差 2020/6/8 工商管理系市場(chǎng)營(yíng)銷教研室 26 2020/6/8 工商管理系市場(chǎng)營(yíng)銷教研室 27 血淋淋的甩賣 裝在牛皮紙袋里的電視 2020/6/8 工商管理系市場(chǎng)營(yíng)銷教研室 28 碧浪洗衣粉：陽(yáng)光下的陰影 辣醬廣告：辣的沒(méi)譜 2020/6/8 工商管理系市場(chǎng)營(yíng)銷教研室 29 ?雜志廣告 媒體優(yōu)點(diǎn)： 宣傳對(duì)象明
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