年平山縣中天神韻商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷推廣策劃方案商業(yè)地產(chǎn)-文庫(kù)吧
2025-05-08 18:05 本頁(yè)面
【正文】 文脈大宅 。 純水岸 龍脈人文宅邸 。 篤實(shí)文化涵養(yǎng)，尚品生活空間。 二、 營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)劃分 項(xiàng)目占地 一期占地 30 畝， 銷售任務(wù)為 5 棟高層 。根據(jù)其規(guī)模，暫定銷售周期 9個(gè)月。 —— —— 推廣主線 ： 此階段以形象宣傳為主，意在 塑造產(chǎn)品形象， 提升項(xiàng)目的知名度。 營(yíng)銷目標(biāo) ： 內(nèi)部認(rèn)購(gòu)期主要營(yíng)銷目標(biāo)就是 積累 目標(biāo)客群 ，使意向客戶繳納定金。 —— —— 推廣主線： 此階段對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行深度闡釋，為銷售造勢(shì)、保持產(chǎn)品 高 的社會(huì)認(rèn)知度。 營(yíng)銷目標(biāo)： 促成認(rèn)購(gòu)期積累的客戶群成交，并向目標(biāo)消費(fèi)群體深入透析項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)。 —— —— 推廣主線： 此階段引導(dǎo)平山縣城一種全新的生活方式和生活品質(zhì) ， 對(duì)產(chǎn)品的各賣點(diǎn)深度 闡釋。 營(yíng)銷目標(biāo)： 增加新的客戶群體 ， 促使其成交 。 —— —— 推廣主線： 以“ 中天制造，誠(chéng)品生活 ” 為主線，傳播一種成熟的品質(zhì)生活。 營(yíng)銷目標(biāo)： 總結(jié)性推廣促成銷售， 清盤 力求縮短銷售周期。 三、 營(yíng)銷 推廣執(zhí)行 平山縣城被劃分為橋東和橋西兩個(gè)區(qū)域，由冶河大橋連接，基本上形成一個(gè)啞鈴型。在傳播上做到 兩個(gè)宣傳中心（兩個(gè)區(qū)中心），一條宣傳主線（冶河橋）的宣傳途徑，通過多渠道立體化傳播，達(dá)到使項(xiàng)目盡人皆知的程度， 爭(zhēng)取短、平、快地 把所有產(chǎn)品銷售完畢。 （一） 策略 ： （ 1） 整合傳播， 統(tǒng)一 口徑。 根據(jù)銷售不同階段，所有傳播渠道 傳播 內(nèi)容應(yīng)當(dāng)一致，并與銷售相配合。 （ 2） 項(xiàng)目拔高，廣告加壓 利用統(tǒng)一的形象包裝， 再 次提升項(xiàng)目品質(zhì)。 在內(nèi)部認(rèn)購(gòu)期，所 有 媒體統(tǒng)一轟炸，強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)，對(duì)消費(fèi)群體造成心里壓力。 （ 3） 廣告推廣與活動(dòng)相結(jié)合 強(qiáng)勢(shì)推廣配
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