第2章-新媒體研究的理論模型-文庫吧
2025-08-01 00:08 本頁面
【正文】 新媒體中的議程設(shè)置 在新媒體中，用戶享有極大的 選擇權(quán)和主動(dòng)權(quán) ，可以根據(jù)自己的興趣與需求從網(wǎng)絡(luò)中 “ 拉 ” 出信息，原來關(guān)于大眾媒介對(duì)受眾產(chǎn)生 “ 議程設(shè)置 ” 這一客觀效果的理論將受到一定的挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)上，所有用戶都可以通過 BBS自由地選擇接收信息和表達(dá)觀點(diǎn)，許多用戶 既是傳播者也是接收者 。 其實(shí)， “ 議程設(shè)置 ” 在新媒體中依然存在，但是，新媒體中的 “ 議程設(shè)置 ” 難度在加大，有效性在降低，進(jìn)行 “ 議程設(shè)置 ” 需要一些新手法。 新媒體與議程設(shè)置 新媒體議程設(shè)置的常用手段 —— 直接手段 1）詳細(xì)報(bào)道、快速跟蹤。 由于網(wǎng)絡(luò)的超大容量，傳播者可以將與事件相關(guān)的新聞事實(shí)或背景事無巨細(xì)地發(fā)布出來。由于網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性，傳播者可以通過密切的跟蹤報(bào)道、快速跟進(jìn)的后續(xù)消息，將網(wǎng)民的注意力始終維持在該事件上。 2）新聞排序。 網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)先順序排序與傳統(tǒng)媒體并無本質(zhì)差異，歸根結(jié)底都是媒體對(duì)于社會(huì)上發(fā)生的新聞事件從新聞價(jià)值、受眾可能關(guān)注的程度、自身立場等出發(fā)做出的一種評(píng)價(jià)。 新媒體與議程設(shè)置 新媒體議程設(shè)置的常用手段 —— 間接手段 間接手段主要 基于網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性 。傳播者可以通過電子郵件或 BBS以及聊天室的方式，與受眾在其內(nèi)部迅速形成意見的交流，從而通過網(wǎng)上方便的人際傳播優(yōu)勢來形成議題，進(jìn)而引起更多的關(guān)注。 扶植意見領(lǐng)袖 是一種較為隱蔽的手段。網(wǎng)站工作人員可以充當(dāng)這樣的角色，也可以凸顯網(wǎng)民中的某些個(gè)人，提升他們的影響力。 新媒體與議程設(shè)置 網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行議程設(shè)置的區(qū)別 1）網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置具有“非強(qiáng)制性”。 網(wǎng)絡(luò)提供的議題并不能直接毫不走樣地成為網(wǎng)民的議題，雖然它們往往會(huì)對(duì)網(wǎng)民的議題的形成產(chǎn)生很大的影響，但這是一個(gè)雙向互動(dòng)的過程。從信息傳播結(jié)構(gòu)來看，信息發(fā)布僅僅是網(wǎng)絡(luò)信息流的開端，信息的流動(dòng)才是傳播的關(guān)鍵。在信息的流動(dòng)的過程中，網(wǎng)民所扮演的角色是極為重要的，他們對(duì)信息的大量復(fù)制推動(dòng)了信息的流動(dòng)。 新媒體與議程設(shè)置 網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行議程設(shè)置的區(qū)別 2）網(wǎng)絡(luò)中傳播者的多元和難以控制限制了議程設(shè)置的效果。 網(wǎng)絡(luò)中傳播者的多元化使網(wǎng)絡(luò)信息極大豐富起來，也使得很多傳統(tǒng)媒體無法報(bào)道和不愿意報(bào)道的新聞事實(shí)通過網(wǎng)絡(luò)得以傳播。過去，傳播的任務(wù)主要由有組織的傳播機(jī)構(gòu)來承擔(dān)，它們傳播的目的是非常明確的。而網(wǎng)絡(luò)就像一個(gè)大市場，誰都可以在里面隨意地向別人發(fā)送自己的觀點(diǎn)和意見，使得議程設(shè)置的難度加大，其效果受到限制。 社會(huì)控制的弱化 對(duì)于傳統(tǒng)的大眾傳播媒體來說，社會(huì)控制不難實(shí)施。 對(duì)于新媒體而言，社會(huì)控制存在相當(dāng)大的難度。由于新媒體信息容量的無限性、物質(zhì)載體的無形性、信息受傳者數(shù)量的海量性，要想全面及時(shí)控制新媒體幾乎是不可能的。 社會(huì)控制的弱化 ? 受眾主體意識(shí)的增強(qiáng)， 受眾整體變成了一個(gè)個(gè)有著不同愿望和需求的“小眾”群體。 ? 政治將更加民主化，我們的經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)和個(gè)人生活、學(xué)習(xí)、工作都將更加多樣化。 ? 受眾個(gè)人的獨(dú)立性和自主性增強(qiáng)，受眾需求的個(gè)性化程度也相應(yīng)提高。 ?案例：廈門緩建高危石油化工廠事件 ? 事件概況： 由臺(tái)資翔鷺集團(tuán)在廈門海滄區(qū)投資 47 500萬美元興建，每年可生產(chǎn) 80萬噸對(duì)二甲苯的這座石化工廠，距離總面積 1 、總?cè)丝诩s 137
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