廣告英語的修辭和翻譯-文庫吧
2025-07-31 21:43 本頁面
【正文】 erocious beast stand human forms. 它們的形狀有的想猛獸，有的像人物（旅游公司對景區(qū)石頭的做的廣告） （ 2）暗喻 (metaphor) 暗喻用來表示兩種不同事物之間的相似關(guān)系 ,把甲物比作乙物 ,但甲物通常不出現(xiàn) ,乙物直接出現(xiàn)在句中 ,在暗喻中不用 as 或 like ,一般來說 ,讀者根據(jù)上下文就能體會(huì)到使用的暗喻。在英語廣告中 ,暗喻這種修辭手法得到較為廣泛的運(yùn)用 ,作者通過發(fā)揮豐富的想象 ,往往用一種美好的事物替代所要宣傳的商品 ,來增強(qiáng)語言的美感。 ? EBEL the architect s of time. EBEL手表，時(shí)間的締造者。 (瑞士 EBEL 的手表廣告 ) ? Sophisticated, sweettodrink Pink Lady 高級、可口的粉紅佳人。（推銷酒的廣告） ? You’ re better off under the Umbrella. 在”傘”的保護(hù)下 ,你可以無憂無慮地享受旅行的樂趣 !（旅行保險(xiǎn)公司的廣告） ? The ｍ ost sensational place to wear satin on your lips 擦上此口紅好似穿上了柔順光滑、細(xì)薄透亮的絲綢一般。 (3)借喻 （ metonymy ） 借喻是以喻體來代替本體，本體和喻詞都不出現(xiàn)，直接把本體說成喻體。如： ? Wash the big city out of hair. 洗去頭發(fā)上大城市的污垢 .(洗發(fā)液廣 告 ) ? Kodak is Olympic color . (KodacolorFilm)柯達(dá)就是奧林匹克的色彩（柯達(dá)彩色膠卷） ? Naturalcolorisnowsecondnature. (Hitachi)自然的色彩現(xiàn)在成為第二種自然（日立錄放影機(jī)） ( Per sonification) 擬人是指把物品或生物當(dāng)作人來描寫 ,賦予它們?nèi)说难孕谢蚋星?,使這些物品或生物的形象更為鮮明和突出 ,給讀者留下較為深刻的印象 ,激發(fā)他們的購買欲望。 ?With boundless love in it, the drink is more than sweet. 甜甜蜜蜜，無限愛戀盡在其中。（飲料） ? Unlike me, my Rolex never needs a rest. 和我不一樣，我的勞力克斯從不需要休息（手表廣告） ?She has her own spirit and it graces every one she es near . (Lauren) 她有她自己的精神，能使她所到之處，人人因而更加美麗。（羅倫香水） ?It’ s for your lifetime . 你人生的伴侶。 ( Pun) 雙關(guān)就是利用詞語的語義和語音的條件 ,使某些詞語或句子在特定的環(huán)境中具有雙重的意義。 一種是同形異義 ,即發(fā)音和拼寫都相同
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