美國可口可樂公司市場分析報(bào)告-文庫吧
2025-07-25 15:39 本頁面
【正文】 中國市場，它在中國發(fā)展的這28個(gè)年頭里，已有約9億人品嘗過可口可樂可口可樂公司在中國軟飲料市場上占主導(dǎo)地位，在中國碳酸飲料市場的占有率超過52％，連續(xù)八年被選為中國最受歡迎的飲料。三、市場競爭現(xiàn)狀 中國的市場隨著加入WTO以后日趨國際化，一些大型的國際飲料廠商也已在1979 年之后紛紛登陸中國大陸這個(gè)龐大的消費(fèi)市常首先有可口可樂和百事可樂在中國的飲料大戰(zhàn)，整個(gè)飲料市場正孕育著一場新的品牌競爭和市場瓜分。 碳酸飲料一直是百事可樂和可口可樂唱“雙簧”，可口可樂和百事可樂在中國碳酸飲 %%，二者之和接近80%。所以在我國的碳酸飲料市場上可以說是寡頭壟斷。 n 百事可樂是可口可樂最大的競爭對手，但是他們除了是競爭對手，又是不可或缺的 合作伙伴，聯(lián)手擔(dān)負(fù)起共同拓展市場空間、“將蛋糕做大”的責(zé)任。 新進(jìn)入企業(yè)的潛在進(jìn)入者分析：目前我國飲料行業(yè)的賣方集中度很高，企業(yè)兼并力度加大，行業(yè)壟斷進(jìn)程加速，但由于飲料產(chǎn)品差異化程度不大，行業(yè)資本投入量要求較少，轉(zhuǎn)移成本低，沒有政策和技術(shù)壁壘，所以其退出和進(jìn)入壁壘低。最近幾年果蔬飲料、花茶飲料以及功能飲料不斷興起，對于這個(gè)廣闊的市場空間，潛在進(jìn)入者都想分一杯羹以牟取利益，這是需要可口可樂警惕的地方。四、可口可樂渠道可口可樂將渠道類型劃分為22種之多，但是，歸納起來，可口可樂的渠道系統(tǒng)可以劃分為四條：批發(fā)渠道、ka渠道、101渠道和直營?？煽诳蓸饭镜漠a(chǎn)品出現(xiàn)在傳統(tǒng)食品零售渠道、超級市場渠道、平價(jià)商場渠道、食雜店渠道
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