美國可口可樂公司市場分析報(bào)告(存儲版)
【正文】 增長率分別為17%和16%。=7%。其財(cái)務(wù)特點(diǎn)是銷售量大，產(chǎn)品利潤率高、負(fù)債比率低，可以為企業(yè)提供資金，而且由于增長率低，也無需增大投資。例如在產(chǎn)品生命周期中處于引進(jìn)期、因種種原因未能開拓市場局面的新產(chǎn)品即屬此類問題的產(chǎn)品。對這類產(chǎn)品應(yīng)采用撤退戰(zhàn)略：首先應(yīng)減少批量，逐漸撤退，對那些銷售增長率和市場占有率均極低的產(chǎn)品應(yīng)立即淘汰。它是處在低增長率、低市場占有率象限內(nèi)的產(chǎn)品群。前者說明市場機(jī)會大，前景好，而后者則說明在市場營銷上存在問題?，F(xiàn)金牛產(chǎn)品（cash cow）代表：可口可樂(C)又稱厚利產(chǎn)品。9%=。35%=。四、可口可樂渠道可口可樂將渠道類型劃分為22種之多，但是，歸納起來，可口可樂的渠道系統(tǒng)可以劃分為四條：批發(fā)渠道、ka渠道、101渠道和直營。在當(dāng)今世界軟飲料市場上,僅可口可樂就占有48%的份額。n 在中國，可口可樂是最著名的國際品牌之一，是中國軟飲料市場的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。n 可口可樂中國系統(tǒng)在中國已經(jīng)捐資超過6，000萬人民幣，支持了眾多全國性和地區(qū)性社會公益事業(yè)。 碳酸飲料一直是百事可樂和可口可樂唱“雙簧”，可口可樂和百事可樂在中國碳酸飲 %%，二者之和接近80%。%，%、%、%、%、%。雪碧和可樂的市場占有率分別為47%和36%，而其競爭對手百事可樂旗下的七喜和美年達(dá)分別為26%和21%，所以可知雪碧的相對市場占有率為47%247。%，%，%247。因而成為企業(yè)回收資金，支持其它產(chǎn)品，尤其明星產(chǎn)品投資的后盾。對問題產(chǎn)品應(yīng)采取選擇性投資戰(zhàn)略。其次是將剩余資
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