經(jīng)濟的角度看快手的盈利模式分析-文庫吧
2025-07-21 15:37 本頁面
【正文】 并以此發(fā)展和經(jīng)營屬于自己的粉絲群。而平臺方要做的,是如何提升內(nèi)容的質(zhì)量并保證內(nèi)容的規(guī)范,以此確保不會觸碰到紅線。回歸到短視頻媒體的本質(zhì)上來,究其平臺化的原因,主要歸根于于使用者的傳播需求,也就是說媒體使用者的傳播欲望和需求促使了短視頻的不斷延伸,而不斷增長的原創(chuàng)內(nèi)容作者,尤其是許多專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容對內(nèi)容創(chuàng)作的加入,推動了短視頻媒體形成的平臺向高質(zhì)量、高水平不斷發(fā)展,同時也讓社區(qū)用戶對此形成用戶粘性。短視頻的社區(qū)化短視頻是社交的延伸,互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)并非基于地域,而是基于用戶共同的興趣愛好和價值觀,短視頻主題可以讓廣大用戶加入進來,網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢可以無視時空限制,具有新意和趣味的在線活動更是這種模式的衍生,這種方式自然而然地形成了一種社區(qū)化,每個短視頻用戶都在其中獲得了參與的樂趣,從而形成參與感、歸屬感。在另一方面,由于內(nèi)容的娛樂性和內(nèi)容的極具感染力又使得短視頻成為信息傳遞的一種方式,而這種方式又恰好為用戶的創(chuàng)意和分享欲提供了一個更加便捷的傳播渠道。而在短視頻產(chǎn)品的社區(qū)化的過程中,短視頻的本質(zhì)屬性悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變,其功能也由一開始的單純記錄生活片段進化為原創(chuàng)制作,并延伸到真人直播、現(xiàn)場演出等諸多功能。從屬性上看,工具屬性的淡化,社交屬性的增強,正是其向媒體社交平臺發(fā)展的重要體現(xiàn)。二、快手自身特點及其發(fā)展迅速原因探究(一)快手自身特點快手用戶群體廣泛,達人用戶多從草根發(fā)展而來快手的用戶大致可以被分為幾類:一二線城市網(wǎng)民、三四線城市用戶、農(nóng)村留守人群以及城市回歸農(nóng)村即“城歸”群體,而這些用戶多是草根出生。以快手粉絲排行前十的用戶為例(表1):快手紅人TOP10排行榜數(shù)據(jù)截止時間:2017年2月14日表1(資料來源:作者整理)這些粉絲排行前十的快手用戶,都有一個共同點,即都是生活中平凡的草根型小人物,一般沒有太高的學(xué)歷或者太高的社會地位,生活于社會基層,他們所展現(xiàn)出的也就是社會基層的生活面貌。由成熟工具向風(fēng)格鮮明的互動社區(qū)轉(zhuǎn)型快手,原先并非是一個視頻制作分享社區(qū)軟件,而是制作GIF動畫的工具?？焓諫IF是伴隨著微博、微信等社會化媒體的興起才誕生的:原先的GIF動圖制作難度大,程序繁瑣,一般人都不容易制作,快手就是在這樣的背景下誕生的,因此最初的產(chǎn)品功能屬性定位于工具軟件。工具軟件的發(fā)展具有一定局限性,為了尋求更廣闊的發(fā)展前景,快手經(jīng)歷了長達兩年的轉(zhuǎn)型探索時期,最終,在2012年11月快手開始向短視頻社區(qū)應(yīng)用實行強制性轉(zhuǎn)型,直至2013年10月才正式踏入短視頻社交領(lǐng)域,隨后將“GIF快手”更名為“快手”,至此擺脫了應(yīng)用功能對GIF定義的限制,也正是此次的大膽轉(zhuǎn)型,讓快手從一個軟件工具一躍成為短視頻行業(yè)的黑馬。(二)“快手”發(fā)展迅速原因探究快手被稱為國內(nèi)短視頻行業(yè)的另類,因為它在既沒有雄厚的資本也沒有資源“干爹”的支持,僅憑借其敏銳的嗅覺和對市場的準(zhǔn)確定位,以及產(chǎn)品簡單易用的特點,讓其成為一個日活躍用戶高達4000萬并且共擁有超過4億的用戶的巨型APP,數(shù)據(jù)龐大的圖片信息流,每天數(shù)百萬條的UGC短視頻,都表示快手已經(jīng)成為極富生命力的內(nèi)容生產(chǎn)平臺。在用戶和日活等指標(biāo)上,穩(wěn)居國內(nèi)僅次于微信、、微博之后的第四大社交平臺,而其迅速發(fā)展的原因則歸結(jié)于以下幾點:軟件操作簡單,面向大眾、門檻較低快手的用戶群體特點決定了它的“簡單粗暴”在產(chǎn)品設(shè)計上。打開這個軟件,UI設(shè)計上只有三大界面:“關(guān)注”、“發(fā)現(xiàn)”和“同城”,沒有排行榜,也沒有其他擾亂分散注意力的東西,軟件的交互設(shè)計理念十分簡潔。同時,快手的操作方式也是“簡單粗暴”、一步到位:只需點擊右側(cè)相機圖標(biāo),就可以直接進入視頻錄制或者直播狀態(tài)。因此快手用戶可以用在最短的時間內(nèi)上手使用,同時也能以最低的制作成本進行視頻社交,門檻極低,十分方便。相對于美拍、秒拍等視頻社交軟件,快手中沒有滿屏幕的“網(wǎng)紅臉”,也沒有各類大V公知的高談闊論,快手僅僅以最簡單的操作去迎合最廣大的用戶群體,讓每一個草根都具備通過網(wǎng)絡(luò)表達自己,展示自己的機會。可以快手的平臺上也可以成為眾人皆知的明星紅人。除去快手,市場上就很難再尋找到這樣一款能夠給予普通人發(fā)聲渠道并可以使別人聽到的平臺。即便默默無聞的人也有可能成為焦點,底層草根因為快手得到了些許點改變命運甚至是地位的希望。因此快手在以其極為接地氣理念和簡單易上手的操作特點,贏得了越來越多的用戶加入,從而得到巨大發(fā)展。產(chǎn)品邏輯簡單,不干擾用戶、不給用戶貼標(biāo)簽是短視頻還是直播?是內(nèi)容平臺還是社交平臺?似乎很難給快手一個準(zhǔn)確的標(biāo)簽定義。而快手給自己的定義是:“為每個普通人提供記錄和
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