減肥產(chǎn)品的市場分析-文庫吧
2025-07-21 03:51 本頁面
【正文】 是男性占28％，女性占75％。這組數(shù)據(jù)充分說明了減肥方法正越來越被人們重視，減肥觀念也正越來越深人人心。 在減肥主力隊(duì)伍中女性消費(fèi)者占了絕對強(qiáng)勢。本次調(diào)查的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，減肥美體產(chǎn)品的消費(fèi)者中有92％是女性；有85％的女性對自己的體形不滿意，希望通過各種方法達(dá)到瘦身和健美身材的目的。 調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，減肥市場最具購買力的女性消費(fèi)者其年齡段集中在25—45歲，這些消費(fèi)群體又大多從事著較體面的職業(yè)，有較穩(wěn)定的收入，因此消費(fèi)購買力較強(qiáng)，而且她們往往偏愛品牌產(chǎn)品，選擇產(chǎn)品受消費(fèi)潮流的影響。這部分女性無疑是減肥市場的主力大軍。 數(shù)據(jù)三：減肥品使用者的滿意率僅占10％ 減肥市場的產(chǎn)品種類之多、品牌之多、擁有率之多，但與此相對應(yīng)的是，減肥產(chǎn)品的功效如何卻令人深思。在本次被調(diào)查的人群中，表示“對減肥效果感到滿意”的只占10％；而明確表示“對減肥效果不滿意”的竟占80％以上。其數(shù)據(jù)反差之大不得不讓人震驚和擔(dān)憂。有關(guān)業(yè)內(nèi)專家表示，這種兩極分化的現(xiàn)象將是影響未來減肥市場健康發(fā)展的潛在因素，其負(fù)面影響不容忽視。 數(shù)據(jù)四：超過半數(shù)消費(fèi)者愿意嘗試減肥產(chǎn)品的進(jìn)口品牌 調(diào)查顯示，有65％的消費(fèi)者曾經(jīng)試用過至少兩種(類)以上的減肥產(chǎn)品。由于效果不佳，或是品牌多、品種多而無從選擇，絕大多數(shù)消費(fèi)者承認(rèn)在選購減肥產(chǎn)品時(shí)以市場導(dǎo)向和購買潮流為主。有73％的消費(fèi)者認(rèn)為現(xiàn)在國內(nèi)市場上缺乏領(lǐng)導(dǎo)品牌；又有83％的消費(fèi)者表示目前的各種減肥品都缺乏公信力；并且有56％的消費(fèi)者表示，針對目前國內(nèi)減肥產(chǎn)品五花八門、品種繁多的局面，消費(fèi)者認(rèn)為對國內(nèi)的減肥產(chǎn)品信心不足，更愿意嘗試國外進(jìn)口的、有信譽(yù)、有影響力的品牌。 數(shù)據(jù)五：減肥產(chǎn)品的效果如何是消費(fèi)者選擇購買的最主要因素 被調(diào)查群體中，幾乎100％的消費(fèi)者認(rèn)為，減肥產(chǎn)品的效果如何是 決定選擇產(chǎn)品的最主要因素。其次依次為產(chǎn)品功效、品牌形象、產(chǎn)品價(jià)格、廣告承諾。盡管醫(yī)學(xué)上不贊成快速減肥，專家也提醒快速減肥不利于健康，但不少消費(fèi)者仍然希望在可預(yù)期的時(shí)間內(nèi)讓自己減肥讓自己身材俊美。但是從科學(xué)角度講，減肥靠單一產(chǎn)品顯然是不能達(dá)到完美效果的，減肥產(chǎn)品應(yīng)該包含給消費(fèi)者提供科學(xué)、合理的減肥理念和減肥組合方式，讓消費(fèi)者真正受到健康減肥的效果。三、目前減肥市場亟待解決的若干問題 效果 調(diào)查中，幾乎100％的消費(fèi)者認(rèn)為，產(chǎn)品效果怎么樣是選擇什么產(chǎn)品的最主要因素；同時(shí)，消費(fèi)者認(rèn)為，減肥產(chǎn)品需要給消費(fèi)者提供更科學(xué)的減肥理念和組合方式，讓消費(fèi)者真正得到實(shí)效。 廣告 目前減肥市場上不乏生命力短暫和曇花一現(xiàn)的產(chǎn)品，讓這些減肥產(chǎn)品不具生命力的原因并不主要是市場的因素，而是一些減肥產(chǎn)品的廣告夸大其辭、虛假宣傳所造成的惡果。 安全 諾美亭和御芝堂事件曾經(jīng)制造了一起“減肥品吃死人”的惡性案件，給消費(fèi)者心靈留下最恐怖的重創(chuàng)，對消費(fèi)者的誠心和信心是極其沉重的打擊。國內(nèi)
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