減肥產(chǎn)品的市場分析-免費(fèi)閱讀
【正文】 我承認(rèn)，給自己負(fù)擔(dān)，就是難為自己?！ ∧挲g越大，對身邊的一切似乎沒了熱情，爭吵，攀比，打扮，都沒了興趣?！ 〔坏貌徽f，人是活在矛盾中的。多少人前半生忙忙碌碌，奔波追逐，后半生回望過去，難免感嘆一生的碌碌無為，恨時(shí)光短暫，荒廢了最好的光陰。每天打理家務(wù)，照顧子女，空閑的時(shí)間看看書，散散步，陪婆婆去買菜，少一些功利心，多一些平常心，生活便達(dá)到了想要的簡單?！ ≈心辏松姆炙畮X，不再有小女孩的浪漫情懷，撒嬌賣萌，穿著也越發(fā)簡單，舒適即可。如此，唯有活在當(dāng)下，才是真正的人生箋言。該減肥品曾經(jīng)連續(xù)7年在美國暢銷，被全球最大超市——沃爾瑪評為最佳合作伙伴。V26以“速減”為賣點(diǎn)，在市場上掀起了一定的波瀾。 安全 諾美亭和御芝堂事件曾經(jīng)制造了一起“減肥品吃死人”的惡性案件，給消費(fèi)者心靈留下最恐怖的重創(chuàng)，對消費(fèi)者的誠心和信心是極其沉重的打擊。由于效果不佳，或是品牌多、品種多而無從選擇，絕大多數(shù)消費(fèi)者承認(rèn)在選購減肥產(chǎn)品時(shí)以市場導(dǎo)向和購買潮流為主。本次調(diào)查的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，減肥美體產(chǎn)品的消費(fèi)者中有92％是女性；有85％的女性對自己的體形不滿意，希望通過各種方法達(dá)到瘦身和健美身材的目的。但基本上中國減肥品市場是三分天下，第一類是減肥保健品、藥品，其市場份額約占65％；第二類是特妝字外用減肥品，其市場份額約占20％；第三類是減肥、美體醫(yī)療器械，其市場份額約為15％。隨著第三代“洋品牌”的進(jìn)入，專家預(yù)計(jì)，安全、自然、健康的國際減肥趨勢將成為今年的主流，國內(nèi)減肥市場上的競爭將變得更加激烈。 那么2003年國內(nèi)減肥品市場的發(fā)展趨勢將會(huì)怎樣?消費(fèi)者究竟會(huì)選擇什么樣的產(chǎn)品?經(jīng)銷商如何看待今后的減肥市場?這個(gè)市場目前還存在什么問題？2002年，北京21世紀(jì)福來傳播機(jī)構(gòu)對中國四大城市的減肥品市場現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查研究。 據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計(jì)，2002年，在北京市場上的各種減肥用品就多達(dá)300多種，此次調(diào)查中有83％的消費(fèi)者明確表示“不知該如何選擇適合自己的減肥產(chǎn)品”，又有46％的消費(fèi)者承認(rèn)“只能根據(jù)廣告進(jìn)行購買決策”。 調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，減肥市場最具購買力的女性消費(fèi)者其年齡段集中在25—45歲，這些消費(fèi)群體又大多從事著較體面的職業(yè)，有較穩(wěn)定的收入，因此消費(fèi)購買力較強(qiáng)，而且她們往往偏愛品牌產(chǎn)品，選擇產(chǎn)品受消費(fèi)潮流的影響。有73％的消費(fèi)者認(rèn)為現(xiàn)在國內(nèi)市場上缺乏領(lǐng)導(dǎo)品牌；又有83％的消費(fèi)者表示目前的各種減肥品都缺乏公信力；并且有56％的消費(fèi)者表示，針對目前國內(nèi)減肥產(chǎn)品五花八門、品種繁多的局面，消費(fèi)者認(rèn)為對國內(nèi)的減肥產(chǎn)品信心不足，更愿意嘗試國外進(jìn)口的、有信譽(yù)、有影響力的品牌。國內(nèi)醫(yī)學(xué)專家指出，目前國內(nèi)許多減肥保健食品采用的“替代型”產(chǎn)品機(jī)理很不科學(xué)，減肥品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該學(xué)習(xí)當(dāng)前國際上倡導(dǎo)的“運(yùn)動(dòng)+輔助保健品+科學(xué)飲食”的科學(xué)的減肥方式。 第二代以“美生肥克”為代表。目前，在中國市場上，與之爭鋒的還有醫(yī)療器械類的聯(lián)邦歐美雅及山浦減肥儀，減肥茶類的康爾
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