減肥產(chǎn)品的市場(chǎng)分析-全文預(yù)覽
【正文】 名言，還是有什么規(guī)律？我笑著回，隨心隨意，不為難自己。目前，在中國(guó)市場(chǎng)上，與之爭(zhēng)鋒的還有醫(yī)療器械類的聯(lián)邦歐美雅及山浦減肥儀，減肥茶類的康爾壽、更姣麗、寧紅，減肥霜類的莎拉娜、索芙特(市場(chǎng)上比較火)等。“國(guó)際化的品質(zhì)，本土化的營(yíng)銷”，使第三代產(chǎn)品在中國(guó)的市場(chǎng)上表現(xiàn)出了相當(dāng)強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。 第二代以“美生肥克”為代表。目前已是第三代“洋減肥品”登陸中國(guó)市場(chǎng)，顯然是有備而來。國(guó)內(nèi)醫(yī)學(xué)專家指出，目前國(guó)內(nèi)許多減肥保健食品采用的“替代型”產(chǎn)品機(jī)理很不科學(xué)，減肥品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該學(xué)習(xí)當(dāng)前國(guó)際上倡導(dǎo)的“運(yùn)動(dòng)+輔助保健品+科學(xué)飲食”的科學(xué)的減肥方式。但是從科學(xué)角度講，減肥靠單一產(chǎn)品顯然是不能達(dá)到完美效果的，減肥產(chǎn)品應(yīng)該包含給消費(fèi)者提供科學(xué)、合理的減肥理念和減肥組合方式，讓消費(fèi)者真正受到健康減肥的效果。有73％的消費(fèi)者認(rèn)為現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上缺乏領(lǐng)導(dǎo)品牌；又有83％的消費(fèi)者表示目前的各種減肥品都缺乏公信力；并且有56％的消費(fèi)者表示，針對(duì)目前國(guó)內(nèi)減肥產(chǎn)品五花八門、品種繁多的局面，消費(fèi)者認(rèn)為對(duì)國(guó)內(nèi)的減肥產(chǎn)品信心不足，更愿意嘗試國(guó)外進(jìn)口的、有信譽(yù)、有影響力的品牌。其數(shù)據(jù)反差之大不得不讓人震驚和擔(dān)憂。 調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，減肥市場(chǎng)最具購(gòu)買力的女性消費(fèi)者其年齡段集中在25—45歲，這些消費(fèi)群體又大多從事著較體面的職業(yè)，有較穩(wěn)定的收入，因此消費(fèi)購(gòu)買力較強(qiáng)，而且她們往往偏愛品牌產(chǎn)品，選擇產(chǎn)品受消費(fèi)潮流的影響。本次調(diào)查中對(duì)問及“是否曾經(jīng)減過肥”，其回答內(nèi)容的統(tǒng)計(jì)結(jié)果是，在被調(diào)查的目標(biāo)人群中，承認(rèn)自己曾經(jīng)減過肥或使用過某種減肥方法的，其比例是男性占28％，女性占75％。 據(jù)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，2002年，在北京市場(chǎng)上的各種減肥用品就多達(dá)300多種，此次調(diào)查中有83％的消費(fèi)者明確表示“不知該如何選擇適合自己的減肥產(chǎn)品”，又有46％的消費(fèi)者承認(rèn)“只能根據(jù)廣告進(jìn)行購(gòu)買決策”。近年來，隨著國(guó)內(nèi)減肥熱的興起，減肥品市場(chǎng)也在不斷升溫。 那么2003年國(guó)內(nèi)減肥品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)將會(huì)怎樣?消費(fèi)者究竟會(huì)選擇什么樣的產(chǎn)品?經(jīng)銷商如何看待今后的減肥市場(chǎng)?這個(gè)市場(chǎng)目前還存在什么問題？2002年，北京21世紀(jì)福來傳播機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)四大城市的減肥品市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查研究。減肥產(chǎn)品的市場(chǎng)分析一、背景資料 2002年中國(guó)減肥市場(chǎng)的業(yè)內(nèi)專家經(jīng)過對(duì)減肥品市場(chǎng)的初步分析認(rèn)為：2003年，中國(guó)的減肥產(chǎn)品將要經(jīng)受嚴(yán)峻考驗(yàn)。隨著第三代“洋品牌”的進(jìn)入，專家預(yù)計(jì)，安全、自然、健康的國(guó)際減肥趨勢(shì)將成為今年的主流，國(guó)內(nèi)減肥市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)將變得更加激烈。 數(shù)據(jù)一：八成以上市民不知如何選擇減肥品 統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，我國(guó)目前有近7 000萬人受到肥胖病的困擾，減肥產(chǎn)品年產(chǎn)值將近100億元人民幣。但基本上中國(guó)減肥品市場(chǎng)是三分天下，第一類是減肥保健品、藥品，其市場(chǎng)份額約占65％；第二類是特妝字外用減肥品，其市場(chǎng)份額約占20％；第三類是減肥、美體醫(yī)療器械，其市場(chǎng)份額約為15％。 再者，近年來大眾對(duì)保健、健康的意
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