【正文】 nit elastic １＞總收益曲線與需求價(jià)格彈性的關(guān)系 平均收益曲線與需求價(jià)格彈性的關(guān)系 1?pE1?pE1?pEAR與 D線重合，同為向右下傾斜的直線，表示在每一銷量上 AR=P D線（這里也是 AR線）上價(jià)格彈性從上至下依次遞減 MR線也向右下傾斜，且在 AR線左下方，表示在每一銷量上 MRAR 壟斷企業(yè)的收益 ? 總收益： Q x P = TR ? 平均收益 : TR 247。 Q = AR ? 邊際收益 : TR 247。 Q = MR ? 壟斷的 MR總是比它的商品的價(jià)格低，因?yàn)橄蛳聝A斜的需求曲線 . ? MR曲線位于它的需求曲線下方 . ２＞邊際收益曲線與需求價(jià)格彈性的關(guān)系 ?????????????????????????????????????????dPdPEdQdPPQPPdQdPQPMRdQPQdQPRMRd)()(????????????????????????????????????dddEPMREPPMREdQdPPQ11111?dpE 0?MR1?dpE 0?MR1?dpE 0?MRTR線效率為正， TR線上升 TR與銷量同方向變動(dòng) TR 效率為 0， TR達(dá)到極大值。 TR不受 Q影響。 TR效率為負(fù)， TR線下降。 TR與 Q反方向變動(dòng)。 壟斷 ? 注意 1) 為了增加銷售 ,價(jià)格必須降低 2) MR P 3) 與完全競(jìng)爭(zhēng)比較 ?增加銷售不改變價(jià)格 ?MR = P 壟斷的利潤(rùn)極大化 ? 壟斷的利潤(rùn)極大化的產(chǎn)量由 MR線和 MC線的交叉處決定 . ? 和完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)相同的利潤(rùn)極大化的規(guī)則： . MR = MC 壟斷行為 壟斷與競(jìng)爭(zhēng)企業(yè) 三、壟斷廠商的短期均衡 壟斷廠商要獲得最大利潤(rùn)，也必須遵循 MR=MC的原則。短期內(nèi)無(wú)法改變不變要素的投入量，壟斷廠商是在既定的規(guī)模下，通過(guò)對(duì)產(chǎn)量和價(jià)格的同時(shí)調(diào)整來(lái)實(shí)現(xiàn)最大利潤(rùn)的，即尋找可以實(shí)現(xiàn)最大利潤(rùn)的 PQ組合。 沒(méi)有同它的 D線無(wú)關(guān)的獨(dú)立的 S線。要計(jì)算PQ組合，廠商需要關(guān)于需求價(jià)格彈性的信息（知道 P變動(dòng)，銷量會(huì)如何變動(dòng)）。 １、壟斷廠商獲得利潤(rùn) 壟斷 廠商的短期均衡點(diǎn)可以獲得最大利潤(rùn)，可以利潤(rùn)為 0，甚至可能虧損。如果根據(jù)壟斷廠商比完全競(jìng)爭(zhēng)廠商價(jià)高利大的特點(diǎn)，判斷它在短期總能獲得利潤(rùn)的話，就錯(cuò)了。 可能的虧損原因：既定的生產(chǎn)規(guī)模的成本過(guò)高；面臨的市場(chǎng)需求過(guò)小。 AC MC D MR ｛｝ 在 1 的 D線段上。因?yàn)?MC總是大于 0，所以， MR必須大于 0 pEQ P 可見(jiàn)，有了需求線和需求價(jià)格彈性的信息，也就方便同時(shí)決定 PQ組合。它選取的 PQ組合一定在單位彈性點(diǎn)之上的 D線段。 D和 E的信息，可以用統(tǒng)計(jì)方法，及不太正統(tǒng)的方法，如試錯(cuò)法、市場(chǎng)試驗(yàn)法等。 P QF Q MC AC MR AR 0利潤(rùn) ２、壟斷廠商的最小虧損 在虧損情況下，若 ARAVC，在虧損下生產(chǎn) 若 ARAVC，停產(chǎn)。 與完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的行為相同。 百年柯達(dá)：曾經(jīng)的行業(yè)巨頭，如今申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù) —— 網(wǎng)易解讀 469期 20221 ? 自 1881年誕生至今，柯達(dá)已有 131年的歷史。 1886年，柯達(dá)創(chuàng)始人伊斯曼柯達(dá)發(fā)明出“人人都會(huì)用”的簡(jiǎn)易照相機(jī)，并以“柯達(dá)”命名，令曾經(jīng)昂貴而操作復(fù)雜的照相機(jī)走入尋常家庭。同時(shí)，因?yàn)榭礈?zhǔn)了照相機(jī)普及后的膠卷市場(chǎng)，柯達(dá)重點(diǎn)發(fā)力這一領(lǐng)域，直到成為膠卷行業(yè)絕對(duì)的巨頭?？逻_(dá)在鼎盛時(shí)期，占據(jù)全球 2/3的市場(chǎng)份額，幾乎成為膠卷的同義詞。 ? 柯達(dá)，在其 5/6的生命里一直保持著領(lǐng)先，卻在后面 1/6的時(shí)間里迅速走向沒(méi)落，被“數(shù)碼時(shí)代”的新競(jìng)爭(zhēng)者們甩在了后面。 ? 1975年柯達(dá)工程師史蒂夫 薩森發(fā)明了第一臺(tái)數(shù)碼相機(jī)，但當(dāng)時(shí)柯達(dá)的膠卷業(yè)務(wù)正帶來(lái)大把的財(cái)富，公司管理層沉湎于已有的成績(jī)中，對(duì)這項(xiàng)技術(shù)不以為然，“這個(gè)很漂亮，但不要讓任何人知道”。管理層的安于現(xiàn)狀，沒(méi)有抓住技術(shù)革新的先機(jī)。 ? 在進(jìn)入 1980年代后，柯達(dá)曾經(jīng)的手下敗將、一直在低端市場(chǎng)徘徊的日本富士膠片，大膽預(yù)見(jiàn)了未來(lái)數(shù)碼時(shí)代的崛起，并搶占了轉(zhuǎn)型的先機(jī)，開(kāi)始從膠片領(lǐng)域抽調(diào)資金，進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，以應(yīng)對(duì)數(shù)碼時(shí)代的到來(lái)。進(jìn)入 90年代之后，富士開(kāi)始對(duì)民用產(chǎn)品的數(shù)碼化進(jìn)程加大投入，并研發(fā)出第一臺(tái)帶儲(chǔ)存卡功能的數(shù)碼相機(jī)。 ? 柯達(dá)直到 2022年才明確提出發(fā)展數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)，而此時(shí)佳能、尼康、富士等日系數(shù)碼相機(jī)已經(jīng)擁有很強(qiáng)的品牌號(hào)召力了。 2022年，柯達(dá)裁員50%； 2022年，柯達(dá)股價(jià)跌幅超 80%，被美國(guó)《 財(cái)富 》 雜志評(píng)為“美國(guó) 500強(qiáng) 10大爛股”第三名； 2022年 1月 19日申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，此時(shí)柯達(dá)登記資產(chǎn) 51億美元，負(fù)債 68億美元。 那些在競(jìng)爭(zhēng)中隕落的柯達(dá)們 ? 諾基亞：好在經(jīng)摔： 諾基亞曾連續(xù)保持智能手機(jī)全球銷量第一的地位 15年。但是諾基亞的輝煌只基于以通訊為核心的時(shí)代，當(dāng)蘋果異軍突起，引領(lǐng)手機(jī)進(jìn)入多功能、多用途終端后，諾基亞被 3G時(shí)代拋下了。 ? 連鎖書(shū)店巨頭鮑德斯：敗給亞馬遜，也敗給自己：2022年 2月，在網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的擠壓競(jìng)爭(zhēng)下，已有 40年歷史的美國(guó)第二大連鎖書(shū)店鮑德斯（ Borders） 申請(qǐng)破產(chǎn)重組，擬關(guān)掉約 30%的門店。在鮑德斯的擴(kuò)張時(shí)期，甚至可以在步行距離之內(nèi)就有兩家門店。鮑德斯擁有龐大的圖書(shū)分類細(xì)目，林立的書(shū)架，充實(shí)的倉(cāng)庫(kù)，齊全的書(shū)類一直是鮑德斯自傲的資本。但這些光環(huán)都止于亞馬遜的崛起。 競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)沒(méi)有永遠(yuǎn)的巨頭 ? 從上述種種案例中可以看出，一個(gè)開(kāi)放競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中，不會(huì)有永遠(yuǎn)的壟斷巨頭。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)永遠(yuǎn)危機(jī)四伏的，無(wú)論你是百年老店，還是在市場(chǎng)份額中占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，都不可能在競(jìng)爭(zhēng)中一勞永逸。 ? 柯達(dá)們的隕落正是彰顯了自由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的力量：不斷的創(chuàng)新，不斷的淘汰滿足現(xiàn)狀者。經(jīng)濟(jì)學(xué)家約瑟夫 熊彼特提出“創(chuàng)造性毀滅”來(lái)描述市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要特征：“新的消費(fèi)者和產(chǎn)品、生產(chǎn)和運(yùn)輸方式、市場(chǎng)以及新工業(yè)組織形式”不斷創(chuàng)造新行業(yè)，同時(shí)淘汰舊公司。 ? 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，沒(méi)有誰(shuí)的地位是不可動(dòng)搖的，巨頭們時(shí)刻處于“被取代”的風(fēng)險(xiǎn)中，不會(huì)出現(xiàn)永久的壟斷；反壟斷法的對(duì)象不應(yīng)主要是市場(chǎng)壟斷； 馬奇諾笑柄（ 19 1940） ? 能夠一勞永逸的只有行政壟斷下的特許經(jīng)營(yíng)者 ，真正需要法律打擊遏制的， 真正會(huì)擾亂市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)秩序的恰是行政壟斷 。行政壟斷通過(guò)權(quán)力之手筑起準(zhǔn)入壁壘，將競(jìng)爭(zhēng)者排除在外，長(zhǎng)久維持既成的利益格局；行政壟斷下的企業(yè)不需要競(jìng)爭(zhēng)，甚至需求方對(duì)其也沒(méi)多大影響力，行政壟斷企業(yè)可以憑借唯一供應(yīng)者的身份，獲得壟斷利潤(rùn)。 ? 可嘆的是， 《 反壟斷法 》 卻反不了行政壟斷。 ? 國(guó)務(wù)院總理溫家寶 2022215主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，研究部署 2022年深化經(jīng)濟(jì)體制改革重點(diǎn)工作。 ? 當(dāng)前和今后一段時(shí)期改革的重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)：一是進(jìn)一步轉(zhuǎn)變政府職能，理順政府與市場(chǎng)的關(guān)系，改善宏觀調(diào)控，健全市場(chǎng)體系， 深化壟斷行業(yè)改革，更好地發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的基礎(chǔ)性作用。 ? 鼓勵(lì)民間資本進(jìn)入鐵路、市政、金融、能源、電信、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域。 ? 積極培育面向小型微型企業(yè)和“三農(nóng)”的小型金融機(jī)構(gòu)。合理引導(dǎo)民間融資。促進(jìn)多層次資本市場(chǎng)健康發(fā)展。 ? 過(guò)去改革是因財(cái)政、競(jìng)爭(zhēng)等各種壓力，現(xiàn)在還沒(méi)改革的領(lǐng)域，是比較容易獲取利益的領(lǐng)域，因此會(huì)遭到利益集團(tuán)的反對(duì)?！暗菑拈L(zhǎng)遠(yuǎn)看，這些部門長(zhǎng)期在吸老百姓的血，實(shí)際上他們是在把這個(gè)不正當(dāng)?shù)?、不公正的，把全?guó)人民的財(cái)富轉(zhuǎn)到自己的這個(gè)兜里，這樣一種情況是不能長(zhǎng)期持續(xù)下去的。所以從長(zhǎng)期看，那肯定還是要打破這些行業(yè)的壟斷。” ? ——天則經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)盛洪 宋柯：中國(guó)唱片業(yè)的衰落之因 ——新浪 2022131來(lái)源：三聯(lián)生活周刊 ? 宋柯是最近 10年中國(guó)流行音樂(lè)界的重要人物，他因?yàn)橥瞥鰳銟?shù)、老狼、葉蓓等歌手而為人熟知 。他這次接受記者采訪時(shí)，卻坐在他剛剛開(kāi)張的一家烤鴨店里?！斑@鴨子我做好了真有人來(lái)吃，付完錢人家謝我，說(shuō)這鴨子做得真好吃；做音樂(lè)做好了真沒(méi)用，沒(méi)人付你錢，還罵你?！? ? 音樂(lè)在今天已經(jīng)變成最不值錢的一門藝術(shù)。做唱片掙不到錢，人們把原因歸結(jié)在盜版身上。 16年后，當(dāng)宋柯坐在烤鴨店里，應(yīng)接不暇地接著來(lái)自各路訂餐電話時(shí)，他才明白 ——音樂(lè)制作方 (內(nèi)容提供方 )如果不能從商業(yè)流通體系里面掙到 40%的利潤(rùn)，就一定玩不下去 。 ? 90年代唱片體系能達(dá)到 8%到 12%，就是賣一盒 10塊錢的卡帶，唱片公司能拿走 8毛到 1塊。這如果要跟現(xiàn)在比的話，已經(jīng)高得不得了了。今天大概只能拿到不到 2%，就是版權(quán)方、內(nèi)容商從整個(gè)的收益里邊拿的不到 2%。這樣的比例，注定這個(gè)行業(yè)要完蛋。就是這個(gè)不到15%的商業(yè)利潤(rùn)回報(bào)的行業(yè)，竟然也撐了 20年，做流行音樂(lè)的人發(fā)現(xiàn)正版不掙錢，都逐漸轉(zhuǎn)變成經(jīng)紀(jì)人，靠歌手演出掙錢 。即使盜版再怎么沖擊，中國(guó)人口基數(shù)大，怎么賣還都能賣出去一部分。但隨著這點(diǎn)市場(chǎng)逐步被蠶食，本來(lái)完全可以成為流行文化商業(yè)體系贏利點(diǎn)的流行音樂(lè)，被摧毀了。 ? 音樂(lè)行業(yè)缺乏主導(dǎo)話語(yǔ)權(quán)，無(wú)法設(shè)定有利于自己的游戲規(guī)則，只能任人宰割。尤其是到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這一點(diǎn)更為突出。宋柯說(shuō)：“當(dāng)時(shí)為什么能生存？當(dāng)年我們公司雖然很小，發(fā)行商也沒(méi)那么大。聲像不行我找音像，音像不行我找中唱，中唱不行我找美卡。那些企業(yè)也沒(méi)有一個(gè)壟斷的。但是一到 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就加速唱片業(yè)死亡的原因是，你找中國(guó)移動(dòng)，它拿 80%；找百度，它拿 80%；找騰訊，也是 80%。那些下游企業(yè)突然變成了龐然大物 ，你發(fā)現(xiàn)你失去議價(jià)能力，沒(méi)有任何 40%的單體或者聯(lián)合體的一個(gè)行業(yè)，就會(huì)被人壓榨到從唱片時(shí)代的 10%直接到今天的 2%。這個(gè) 2%說(shuō)不好聽(tīng)點(diǎn)就是賞口飯吃?！倍魳?lè)是一種有很強(qiáng)創(chuàng)意性的藝術(shù)， 前期制作成本很高，進(jìn)入到商業(yè)流通領(lǐng)域，被壓榨到 2%的時(shí)候，基本上沒(méi)法干了 。于是這個(gè)行業(yè)的人都紛紛離開(kāi)。當(dāng)人們習(xí)慣去抱怨沒(méi)有好歌聽(tīng)的時(shí)候，也許不會(huì)去想為什么這個(gè)行業(yè)一直在賠本賺吆喝。 。 ? ―當(dāng)喬布斯想把音樂(lè)行業(yè)從傳統(tǒng)往數(shù)字引的時(shí)候，他提出一個(gè)誘人條件是七三開(kāi)。 內(nèi)容方拿 70%，蘋果拿30%。 后來(lái)延伸到所有的 APPStore軟件里，第一是我把這個(gè)開(kāi)放，第二大頭讓你拿，這是一個(gè) 革命性 的步驟。這和新舊銷售平臺(tái)沒(méi)關(guān)系，這是一個(gè)人 對(duì)創(chuàng)意行業(yè)的認(rèn)知。 有一些破游戲，比如 《 憤怒的小鳥(niǎo) 》 ，它的開(kāi)發(fā)成本可能和一些大游戲沒(méi)法比，但是它同樣能拿到大頭。喬布斯刻意繞開(kāi)當(dāng)年那些分成者，他認(rèn)為數(shù)字時(shí)代最好的辦法是 拋棄了很多中間商，這是健康的，這是真正意義上促進(jìn)創(chuàng)意行業(yè)的。 壟斷和壟斷的差別 唱工委發(fā)聲反對(duì)著作權(quán)法草案 劉歡宋柯等力挺 ——2022年 04月 12日 新浪娛樂(lè) 微博 ? 與會(huì)嘉賓一致認(rèn)為，草案提出的“ 作品首次發(fā)表 3個(gè)月后，版權(quán)可以隨意使用 ”使得唱片公司為新歌曲付出的制作和推廣付之東流。并稱由此可以想見(jiàn)的結(jié)果是：山寨歌曲滿街飄揚(yáng)，山寨歌手到處跑場(chǎng)，各種刀郎 (微博 )各種陽(yáng)剛們?cè)诜只緛?lái)就不繁榮的市場(chǎng)， 侵權(quán)者旋即合法上岸，而他們只需要給著作權(quán)集體管理組織交些使用費(fèi)而已 ?！澳敲匆院螅髡卟辉敢鈱懞酶韪枋譀](méi)動(dòng)力努力把歌唱紅，音樂(lè)公司不愿意投資錄音和市場(chǎng)推廣，版權(quán)公司不去尋求最佳的渠道合作方，音樂(lè)工業(yè)原創(chuàng)動(dòng)力的根基就會(huì)倒塌?！? ? 其次，草案也 極大程度的強(qiáng)化了集體管理組織的壟斷地位 ，與會(huì)嘉賓們認(rèn)為，在“草案”中有關(guān)音樂(lè)的 幾條重大條款之修改，無(wú)一不是將權(quán)利盡力傾斜于集體管理組織 。并稱：“如此只會(huì)把這些組織豢養(yǎng)為關(guān)不住的龐然大物，無(wú)益于權(quán)利人的合法主張，也無(wú)益于音樂(lè)行業(yè)的現(xiàn)實(shí)生存與未來(lái)發(fā)展，反而會(huì)削弱了本已脆弱的權(quán)利人維權(quán)的法律環(huán)境，變相鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)盜版。” ? 提出“唱片已死”言論并轉(zhuǎn)行投身餐飲的宋柯總結(jié)了草案的三大問(wèn)題： 相關(guān)部門對(duì)音樂(lè)人權(quán)益的忽視 ；草案 對(duì)管理組織傾斜造成的壟斷 及草案 對(duì)互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)的縱容。 ? 劉歡則在會(huì)上坦言， 草案背后各方面利益集團(tuán)都有，“卻唯獨(dú)沒(méi)有音樂(lè)人的聲音 。”他表示， 草案讓音樂(lè)人喪失了對(duì)版權(quán)的支配權(quán) ?！氨热绺鶕?jù)草案規(guī)定