優(yōu)衣庫o2o策略：實現(xiàn)線上線下的化學反應-文庫吧
2025-07-20 13:38 本頁面
【正文】 門店無一盈利。到2009年，進入中國7年的優(yōu)衣庫只開出了22家店面。相比而言，優(yōu)衣庫比ZARA、Hamp。M早進入中國四年多，但開店數(shù)量卻遠遠落后。截止2009年，ZARA的店面數(shù)量已超過60家，即使2007年進入中國的Hamp。M也達到13家。痛定思痛，優(yōu)衣庫重新布局中國市場，定位在城市白領(lǐng)階層的平價時尚品牌，推出快時尚理念，采取品牌專業(yè)零售商（SPA）經(jīng)營模式，積極開展電子商務。自此優(yōu)衣庫走上了發(fā)展的快車道。到2014年10月，店面總數(shù)達到312家，遠遠超過Hamp。M的230家店面以及ZARA的152家。今天，中國已成為優(yōu)衣庫最大的海外市場。未來優(yōu)衣庫的目標是年均增加100家實體店，到2020年在中國開到1000家。（二）率先開展電子商務，網(wǎng)店銷售成績斐然2009年4月，優(yōu)衣庫天貓旗艦店正式上線，這是第一個吃螃蟹的海外品牌。優(yōu)衣庫創(chuàng)始人柳井正、阿里巴巴CEO馬云均出席了揭幕儀式。優(yōu)衣庫中國電商業(yè)務充分借鑒了優(yōu)衣庫在日本的電商經(jīng)驗，由總部派遣專家組合本土員工一起制定流程、共同開發(fā)。在2014年“雙11”大戰(zhàn)中，優(yōu)衣庫取得了女裝類第二和男裝類第五的漂亮成績。在繼2013年進入天貓“雙11”全類目銷售額TOP10后，2014年再度位列銷售額第五名，成為服裝類品牌第一。與此同時，在平日的在線銷售中，優(yōu)衣庫線上銷售額也取得不俗成績，在2014年7月優(yōu)衣庫天貓店銷售額就達到了724萬。目前線上銷售已占優(yōu)衣庫中國整
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