飲料行業(yè)市場分析報告(3月)-文庫吧
2025-07-20 06:34 本頁面
【正文】 、吉林）（下表中熱賣品牌的排序原則：對該地一家或幾家大型超市、餐飲、夜場中主要品牌近期銷量上升幅度，廣告終端促銷力度，消費者認可程度進行的綜合評分）華北地區(qū)：排序石家莊太原北京1可口可樂可口可樂百事可樂2百事可樂匯源果汁可口可樂3露露統(tǒng)一鮮橙多雪碧華中地區(qū)：排序長沙鄭州武漢1統(tǒng)一鮮橙多可口可樂統(tǒng)一鮮橙多2可口可樂雪碧康師傅茶飲3百事可樂農夫礦泉水可口可樂華東地區(qū)排序南京濟南1百事可樂可口可樂2可口可樂雪碧3統(tǒng)一鮮橙多統(tǒng)一鮮橙多華南地區(qū)排序廣州1百事可樂2可口可樂3康師傅冰紅茶西南地區(qū)排序成都貴陽1康師傅茶飲百事可樂2可口可樂娃哈哈3統(tǒng)一鮮橙多雀巢西北地區(qū)排序蘭州西安1康師傅綠茶可口可樂2匯源果汁統(tǒng)一鮮橙多3百事可樂康師傅綠茶東北地區(qū)：排序哈爾濱1鮮橙多2可口可樂3百事可樂以上圖表顯示，春節(jié)過后，兩樂的勢頭依然強勁，在不少地區(qū)都出現(xiàn)“攜手上榜”的現(xiàn)象。在榜單中，可口可樂出現(xiàn)的頻率更高，這和其最近在國內的一連串促銷活動有密不可分的關系。近期可口可樂又將“觸角”伸向果汁、果肉飲料和咖啡領域，這既是產(chǎn)品線延伸的一種手段，也是應對碳酸飲料在全球范圍內出現(xiàn)市場萎縮的策略。相比之下，百事可樂方面沒有太大動作。但隨著夏季臨近，百事應該也會展開多種形式的促銷和推廣，屆時，兩樂的大戰(zhàn)又將上演。果汁飲料的市場占有率繼續(xù)上升，統(tǒng)一和匯源3月在飲料市場都取得了不錯的成績。尤其是統(tǒng)一鮮橙多，在很多地區(qū)都有上榜。統(tǒng)一鮮橙多在果汁飲料市場已算是“老牌產(chǎn)品”，不少消費者都已形成消費習慣，雖然后來涌現(xiàn)出的其它果汁飲料也占據(jù)了部分市場，但遠遠不能撼動統(tǒng)一的霸主地位。今年大量出現(xiàn)的果肉飲料將對果汁飲料形成沖擊，但目前果肉飲料中還沒有特別突出的品牌，想抗衡統(tǒng)一，還有很長的路要走。茶飲料雖然經(jīng)歷了含氟風波，但由于出現(xiàn)問題的立頓是速泡茶產(chǎn)品，即飲茶銷量沒有受到太大影響，在不少地區(qū)還保持了上升勢頭。尤其是在成都，3月，康師傅冰紅茶舉行了大規(guī)模的促銷活動，帶動其銷量大幅上升，而同期熱炒的統(tǒng)一茶里王，因是新品登陸，暫時未對康師傅構成太大威脅。 區(qū)域市場分析區(qū)域市場表現(xiàn)特征沈陽百事可樂宣布將建廠天津可口可樂“美汁源”果粒橙強勢登陸重慶可口可樂重慶廠即將試運行沈陽：兩樂短兵相接在華中、華南、華北，兩樂早已斗得不可開交，而東北，一直以百事可樂為碳酸飲料主角，但隨著去年可口可樂在長春建廠投產(chǎn)，百事可樂的地位受到?jīng)_擊后，百事就開始醞釀反擊，果然，3月，其表示要在沈陽建廠。這樣一來，兩樂在東北短兵相接，爭奪市場的大戰(zhàn)一觸即發(fā)。與國內其它地區(qū)不同，東北飲料市場的競爭不是很充分，幾乎是百事可樂“獨大”，可口可樂的建廠正是瞄準這個空白后采取的行動。糖酒快訊網(wǎng)市場分析中心認為，除了兩樂，其他飲料產(chǎn)品在東北都還有發(fā)展?jié)摿?，尤其是國內飲料產(chǎn)品，應該抓緊機遇，進軍東北，一旦兩樂競爭格局形成，其他產(chǎn)品想插足東北就極其困難了。天津：果粒橙沖擊飲料市場雖然在中國的市場份額暫時還低于百事可樂，但可口可樂在把握市場脈搏方面卻有獨到之處。在果肉飲料的流行尚且只見端倪之時，可口可樂就強勢推出“美汁源”果粒橙，頓時成為眾多果肉飲料中最知名的品牌，引起的關注也相當多，這和當年統(tǒng)一推出鮮
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