【正文】 農(nóng)莊為基礎(chǔ)，為現(xiàn)代都市人親身體驗田園農(nóng)耕生活，回歸大自然而打造的休閑商務(wù)平臺。 我們的創(chuàng)業(yè)理念是“為社會創(chuàng)造價值”。 這種商業(yè)模式將為參與其中的各個實體創(chuàng)造價值（這里的“實體”包括現(xiàn)代都市人和農(nóng)民），一方面可以豐富都市人的戶外生活，緩解沉重的工作壓力，提供健康的綠色食品。另一方面能讓我們的農(nóng)民得到實惠，從而增加農(nóng)民的收入，改善農(nóng)民的生活條件，調(diào)動農(nóng)民的積極性，形成良性循環(huán)。因此我們有足夠的信心去做這樣一個實踐者，通過我們的努力、通過企業(yè)運作的方式讓市場去證明其存在的價值，我們的目標(biāo)是在2011年之前實現(xiàn)盈虧平衡。三、公司發(fā)展戰(zhàn)略前期寧波東錢湖高錢村實體農(nóng)莊和“都市農(nóng)夫”網(wǎng)協(xié)同“運作”，網(wǎng)上網(wǎng)下進行初步推廣。不斷完善都市農(nóng)夫網(wǎng)各功能模塊，吸引更多都市白領(lǐng)參與。第12年 以寧波鄞州區(qū)為突破口進入市場與鄞州區(qū)其他有特色的新農(nóng)村合作，進一步開辟擴大實體農(nóng)莊。加大營銷力度，加強網(wǎng)站宣傳，提高網(wǎng)站知名度。使“都市農(nóng)夫網(wǎng)”的各功能模塊順暢運行，樹立“都市農(nóng)夫網(wǎng)”品牌效應(yīng)。第34年與鄞州區(qū)其它特色農(nóng)村合作、完善網(wǎng)站開拓寧波市余姚、慈溪、奉化、寧海等周邊市區(qū)的農(nóng)村，使“都市農(nóng)夫”這一面向現(xiàn)代都市人的休閑生活方式深入人心。拓展網(wǎng)站功能，使“都市農(nóng)夫網(wǎng)”品牌進一步打響。第5~6年 與寧波市其他區(qū)農(nóng)村的合作拓展以寧波市實體農(nóng)莊+“都市農(nóng)夫”網(wǎng)的運作為核心，將模式成功復(fù)制到其他城市，引領(lǐng)中國“城市種地運動”潮流，打造都市農(nóng)夫休閑生活新方式。第7~10年 引領(lǐng)中國“城市種地運動”潮流中期后期 “都市農(nóng)夫”網(wǎng)是一個面向都市白領(lǐng)階層、以寧波東錢湖高錢村為實體農(nóng)莊、為現(xiàn)代都市人親身體驗田園農(nóng)耕生活，回歸大自然而打造的休閑商務(wù)平臺，以“回歸自然，與健康、快樂、勞動、分享同行”為主要使命，其中的“租地”和“購買種子”模塊作為其核心模塊將成為“都市農(nóng)夫”網(wǎng)的最大利潤來，而其他如農(nóng)產(chǎn)品種植知識、健康飲食、心得交流等模塊則為都市農(nóng)夫提供了更多超值服務(wù)，起到了很好的聚攬人氣作用，各模塊相輔相成，才能使其真正成為一個生動的休閑商務(wù)平臺。公司為“都市農(nóng)夫網(wǎng)”項目制定了如下發(fā)展戰(zhàn)略。 圖2 公司發(fā)展戰(zhàn)略圖四、公司的組織結(jié)構(gòu)（一）公司的結(jié)構(gòu)分布圖圖3 公司結(jié)構(gòu)分布圖（二）公司組織 前期組織結(jié)構(gòu)都市農(nóng)夫網(wǎng)絡(luò)有限公司成立還不久，規(guī)模不大，為了發(fā)揮公司的最大效用，目前是采用直線型組織結(jié)構(gòu)，如圖4所示：董事會董事長總經(jīng)理監(jiān)事會首席顧問農(nóng)藝技術(shù)部網(wǎng)站開發(fā)部市場部商務(wù)信息部財務(wù)部圖4 公司前期組織結(jié)構(gòu)董事會：選聘或解聘公司首席執(zhí)行官，決定其報酬；審議和批準(zhǔn)經(jīng)理層的戰(zhàn)略計劃、經(jīng)營計劃和投資方案；制定財務(wù)預(yù)決算方案、利潤分配方案；決定公司合并、分離和解散等。監(jiān)事會：包括財務(wù)監(jiān)事（具體控制資金流向），技術(shù)監(jiān)事（對技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用的不確定性及時跟蹤反饋）和市場監(jiān)事（跟蹤市場動態(tài)，了解營銷活動，開拓市場渠道，為企業(yè)提供建議和意見）。董事長：主持召開股東大會、董事會議，并負(fù)責(zé)貫徹落實；組織討論和決定公司的發(fā)展規(guī)劃、經(jīng)營方針、年度計劃及日常工作中的重大事項；制定公司的年度財務(wù)和預(yù)算方案、決算方案；決定公司管理機構(gòu)的設(shè)置，高層人員的聘用等?？偨?jīng)理：實施董事會決策，并將實施情況向董事會報告；負(fù)責(zé)公司日常經(jīng)營管理，包括內(nèi)部設(shè)置和管理規(guī)章；擬定設(shè)置、調(diào)整或撤銷公司內(nèi)部管理機構(gòu)的具體方案；負(fù)責(zé)內(nèi)部員工選聘、管理，并決定員工報酬等。財務(wù)部：負(fù)責(zé)公司的日常會計核算和財務(wù)監(jiān)督、管理工作，準(zhǔn)確反映企業(yè)經(jīng)營狀況；負(fù)責(zé)編制公司資本運營實施方案，并組織實施；負(fù)責(zé)編制公司年度預(yù)算方案、決算方案，并監(jiān)督執(zhí)行等。農(nóng)藝技術(shù)部：負(fù)責(zé)農(nóng)作物和畜禽的日常種養(yǎng)管理與技術(shù)指導(dǎo)，對病蟲害進行診斷防治。市場部：負(fù)責(zé)公司的對外宣傳、市場營銷策劃、品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃和整合傳播、市場的跟蹤和調(diào)研等，將產(chǎn)品打入市場，制定各個時期不同的銷售計劃等。商務(wù)信息部：負(fù)責(zé)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)更新，接受和反饋客戶的數(shù)據(jù)處理。在早期，暫時接受用戶投訴和監(jiān)管。網(wǎng)站開發(fā)部：負(fù)責(zé)公司網(wǎng)站開發(fā)和維護全面管理，為業(yè)務(wù)和供應(yīng)流程提供正確有效的技術(shù)支持、拓寬產(chǎn)品使用范圍等。中期組織結(jié)構(gòu)公司中期，將擴投資、創(chuàng)品牌，通過融資等方式，擴大公司的規(guī)模，除進一步細(xì)化各部門職責(zé)以外，將新增人力資源部，具體組織結(jié)構(gòu)所圖5示。監(jiān)事會董事會董事長首席顧問首席執(zhí)行官副總經(jīng)理人力資源部商務(wù)信息部市場部網(wǎng)站開發(fā)部財務(wù)部農(nóng)藝技術(shù)部績效考核評價人才開發(fā)中心數(shù)據(jù)更新管理銷售中心系統(tǒng)后臺管理銷售策劃中心網(wǎng)站維護中心網(wǎng)絡(luò)工程開發(fā)中心日常種養(yǎng)管理開發(fā)預(yù)算中心種養(yǎng)技術(shù)指導(dǎo)結(jié)算中心圖5 公司中期組織結(jié)構(gòu)人力資源部：是以吸引、錄用、保持、發(fā)展、評價以及調(diào)整為核心職能的人事管理部門。通過對整個公司人力資源最有效地整合和運用，從而使工作達到最優(yōu)。同時，努力營造良好的組織氛圍、培養(yǎng)強大的團隊精神，使人力資本真正地成為最重要的可持續(xù)發(fā)展的資源。后期組織結(jié)構(gòu)隨著公司的發(fā)展，及“都市農(nóng)夫網(wǎng)”的全面運轉(zhuǎn)，公司在后期將會對組織結(jié)構(gòu)進行進一步重組，職能部門也將根據(jù)公司的利益、公司的發(fā)展情況而設(shè)定，暫不作具體組織結(jié)構(gòu)規(guī)劃。（這期間存在著很多不可測因素，如社會環(huán)境的變化，風(fēng)險投資的引入，相關(guān)行業(yè)對手的競爭等）。第三章 產(chǎn)品介紹一、系統(tǒng)介紹（一）系統(tǒng)整體概述“都市農(nóng)夫網(wǎng)”是一個基于實體農(nóng)莊，以健康、快樂、勞動、分享為主題，集信息交流、在線種養(yǎng)、在線監(jiān)控管理于一體的平臺，其主要特色是面向都市白領(lǐng)人群。其系統(tǒng)模塊如圖6所示。圖6 都市農(nóng)夫網(wǎng)功能模塊圖 網(wǎng)站主要由4大模塊構(gòu)成：在線農(nóng)莊（包含土地租賃，種子購買，在線管理等子模塊），農(nóng)夫社區(qū)，農(nóng)藝科技，風(fēng)情農(nóng)莊秀。其中，在線農(nóng)莊是我們?yōu)榭蛻籼峁┊a(chǎn)品和服務(wù)的核心模塊，其他服務(wù)目前均為輔助模塊。四個模塊分別展示不同的特色，在線農(nóng)莊是主要提供土地租賃，種子購買，在線管理等產(chǎn)品和服務(wù)；農(nóng)夫社區(qū)是都市農(nóng)夫們交流種植心得，展現(xiàn)自我，與他人互動、聯(lián)誼的平臺，其包括了我的空間，經(jīng)驗居，以物換物，俱樂部四個子模塊；農(nóng)藝科技則為缺乏農(nóng)業(yè)知識的現(xiàn)代都市白領(lǐng)提供農(nóng)作物基本種養(yǎng)知識和病蟲害診斷防治技術(shù)等；風(fēng)情農(nóng)莊秀主要以圖片、視頻、文字等多種形式來展示農(nóng)莊美景，供用戶在線交流和欣賞。（二）技術(shù)概述 整個“都市農(nóng)夫網(wǎng)”設(shè)計，采用B/S（即瀏覽器/服務(wù)器）結(jié)構(gòu)來架設(shè)，后臺數(shù)據(jù)庫服務(wù)器采用MySQL ，整個網(wǎng)站構(gòu)架運用了靈活性高、跨平臺性廣的JAVA技術(shù)作為主要程序設(shè)計語言來實現(xiàn)。本節(jié)重點介紹該平臺涉及的2個特色技術(shù)，包括：。P2P技術(shù) P2P是peertopeer的縮寫，peer在英語里有“（地位、能力等）同等者”、“同事”和“伙伴”等意義。P2P也就可以理解為“伙伴對伙伴”的意思，或稱為對等聯(lián)網(wǎng)，點對點網(wǎng)絡(luò)。點對點網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)被越來越多的用戶所需要并且作為一種標(biāo)準(zhǔn)的分發(fā)信息的標(biāo)準(zhǔn)方式登堂入室，因為它的結(jié)構(gòu)使得網(wǎng)絡(luò)富有延展性，相較普通網(wǎng)絡(luò)有更高的效率和更好的表現(xiàn)。P2P利用個人電腦的能量和資源，而不是強大的中央服務(wù)器，分享的資源通過大量的用戶基數(shù)保證高可用性。其在“都市農(nóng)夫網(wǎng)”中主要應(yīng)用于“農(nóng)夫社區(qū)”和“風(fēng)情農(nóng)莊秀”模塊中，大大加快用戶上傳下載的速度和視頻的流暢性。Web ，是一種概念性的東西，講究的是一種信息的聚合，也就是說很多信息都是由用戶提供的，而不是由創(chuàng)建者去更新，網(wǎng)站的創(chuàng)建者只是充當(dāng)一種系統(tǒng)維護的角色。，使用了AJAX，IRA等技術(shù)，提供更方便用戶織網(wǎng)的工具，鼓勵提供內(nèi)容。根據(jù)用戶在互聯(lián)網(wǎng)上留下的痕跡，組織瀏覽的線索，提供相關(guān)的服務(wù)，給用戶創(chuàng)造新的價值。在“都市農(nóng)夫網(wǎng)”中主要應(yīng)用于“農(nóng)夫社區(qū)”模塊，其他模塊也有所涉及。二、系統(tǒng)模塊功能及特點（一）在線農(nóng)莊在線農(nóng)莊是“都市農(nóng)夫網(wǎng)”的核心模塊，以實名注冊為基礎(chǔ)，以寧波東錢湖高錢村實體農(nóng)莊為支撐，主要實現(xiàn)了在線土地租賃、種子購買、實時管理的功能。與我們首次合作的高錢村實體農(nóng)莊位于寧波東錢湖旅游度假區(qū)東錢湖畔，毗鄰寧波雅戈爾動物園?，F(xiàn)有農(nóng)戶700戶，1861人，800畝耕地，是寧波市市級旅游特色村。注冊用戶登錄后，可先了解東錢湖高錢村實體農(nóng)莊的基本概況，然后在線選購自己心儀的菜地和喜歡的植物種子，接下去可在空閑時間里，帶著家人、朋友到實體農(nóng)莊，親自下地播種、鋤草、施農(nóng)家肥、澆水……農(nóng)作物的生長情況可由農(nóng)技師用數(shù)碼相機定期拍攝下來，在網(wǎng)上傳送給主人，主人則根據(jù)農(nóng)作物的長勢作出是否進一步管理（有委托管理和自主管理兩種，內(nèi)容都包括鋤草、施農(nóng)家肥、澆水、捉蟲等）或采摘的決定。（二）農(nóng)夫社區(qū)農(nóng)夫社區(qū)是一個以真實性為前提的虛擬社區(qū)，是都市農(nóng)夫們交流種植心得，展現(xiàn)自我，與他人互動、聯(lián)誼的平臺，包括了我的空間，經(jīng)驗居，以物換物，俱樂部四個子模塊。網(wǎng)站提供了免費的空間給用戶，用戶可以擁有自己的博客空間；經(jīng)驗居中，用戶們可以把自己的成功種植經(jīng)驗、失敗教訓(xùn)、種植趣事、遇到的疑難問題與解決辦法來分享與交流；以物換物為有收成的都市農(nóng)夫們彼此之間分享勞動成果提供了交流平臺，例如種植西紅柿的用戶，如果在滿足自家需要的基礎(chǔ)上，果實還有剩余，則可以與其他諸如種植黃瓜、冬瓜或南瓜的用戶交換，這樣既能豐富勞動收成，還能交流感情。俱樂部是為白領(lǐng)一族提供在業(yè)余時的娛樂休閑活動，由用戶自己組織。（三）農(nóng)藝科技現(xiàn)代都市人與農(nóng)民不一樣，因為不參與田頭耕作，對農(nóng)業(yè)知識比較缺乏，所以要在自己認(rèn)領(lǐng)的菜地里，如何把種子種活，并能有收成，還是一個不小的課題，但都市農(nóng)夫們的田頭樂趣也恰恰體現(xiàn)在這兒。農(nóng)藝科技模塊