百貨會員俱樂部進駐威海市場項目可行性調研報告-文庫吧
2025-07-19 06:27 本頁面
【正文】 要在大眾服裝市場消費被訪者服裝消費基本情況通過調查顯示：多數被訪者經常在大眾服裝購買場所環(huán)球廣場和大世界廣場購買服裝；一部分被訪者青睞一站式購物場所，經常在家家悅超市和百貨大樓購買服裝；一小部分被訪者則喜歡到距離自己居住地較近的服裝購買場所進行服裝消費，如：大潤發(fā)超市、韓國服裝城和利群廣場。具體如下圖所示：被訪者服裝接受價位基本情況調查結果顯示：被訪者能接受服裝的價位處于中等水平。其中六成的被訪者能接受的服裝價位為51—150元/件，接近兩成的被訪者能接受的服裝價位為151—200元/件，接近一成的被訪者能接受的服裝價位為每件200元以上，還有一成的被訪者能接受的服裝價位為每件51元。具體如下圖所示：被訪者每月用于服裝的支出調查結果顯示：被訪者每月用于服裝的支出較低。接近四成的被訪者用于服裝的月支出為101—200元，近三成的被訪者用于服裝的月支出在100元以下，還有接近兩成的被訪者用于服裝的月支出為201—300元，近一成的被訪者用于服裝的月支出為300元以上。具體如下圖所示：（二）被訪者購買服裝主要是出于自身需要被訪者購買服裝的動機情況調查結果顯示：被訪者購買服裝主要出于自身需要的目的，也有一部分被訪者在促銷打折和新貨上市時購買服裝。其中77%的被訪者是在自身需要時購買服裝，而僅有14%和7%的被訪者分別是在所促銷打折和新貨上市時進行服裝消費。具體如下圖所示：被訪者傾向服裝類型情況 調查結果顯示：接近一半的被訪者比較喜歡休閑裝，%的被訪者喜歡時尚裝，%的被訪者則青睞于運動裝。具體如下圖所示：（三）被訪者注重服裝質量、款式且喜歡自選式選購方式被訪者購買服裝時優(yōu)先考慮因素調查結果顯示：被訪者在購買服裝時優(yōu)先考慮的因素以款式、質量、價格為主，尤其看重服裝的款式與質量。%的被訪者優(yōu)先考慮的因素是款式，%的被訪者優(yōu)先考慮的因素是質量。具體如下圖所示：被訪者購買服裝時喜歡的選購方式調查結果顯示：被訪者在購買服裝時多喜歡自選式，一部分被訪者喜歡自選式與導購相結合的方式。%的被訪者購買服裝時喜歡自選式，%的被訪者喜歡自選式與導購相結合的購買方式。具體如下圖所示：（四）被訪者對經常光顧服裝店購物環(huán)境與服務態(tài)度評價一般被訪者對經常光顧服裝店購物環(huán)境的評價調查結果顯示：被訪者對經常光顧的服裝店購物環(huán)境的評價一般。%的被訪者認為經常光顧的服裝店的購物環(huán)境一般，%的被訪者認為好，%的被訪者認為購物環(huán)境非常好。具體如下圖所示： 被訪者對經常光顧服裝店服務態(tài)度的評價調查結果顯示：被訪者對經常光顧的服裝店服務態(tài)度的評價一般。%的被訪者認為經常光顧的服裝店的服務態(tài)度一般，%的被訪者認為經常光顧的服裝店的服務態(tài)度好，%的被訪者認為經常光顧的服裝店的服務態(tài)度非常好。具體如下圖所示： （五）本項目在威海市消費者當中的知名度有待提高被訪者對ITAT百貨會員俱樂部的認知調查結果顯示，%被訪者知道ITAT百貨會員俱樂部，%的被訪者不知道。具體如下圖所示：被訪者對ITAT百貨會員俱樂部的認知渠道調查結果顯示，在知道ITAT百貨會員俱樂部的被訪者中，%的人是通過親友介紹了解的，%的被訪者是通過宣傳單頁及宣傳冊了解的。%的被訪者是通過電視、電臺和網絡了解。具體如下圖所示：被訪者在ITAT百貨會員俱樂部的消費經歷調查結果顯示，%的被訪者在ITAT百貨會員俱樂部消費過，%的被訪者沒有消費過。具體如下圖所示：ITAT百貨會員俱樂部吸引被訪者的因素調查結果顯示，吸引被訪者的因素中，服裝價格合理占到30%，服務態(tài)度好占到20%，購物環(huán)境比較好占到20%，%。具體如下圖所示：被訪者對ITAT百貨會員俱樂部采用的會員制經營方式的評價調查結果顯示，53%的被訪者喜歡ITAT百貨會員俱樂部采用的會員制，39%的被訪者表示無所謂，僅有8%的被訪者不喜歡ITAT采用的會員制。具體如下圖所示：（六）五成多的被訪者認為本項目可行項目可行性調查結果顯示，本項目具有一定的可行性。%的被訪者愿意在可能進駐威海ITAT百貨會員俱樂部消費。具體如下圖所示：期望的開設地點調查結果顯示，對于未來進駐威海的ITAT百貨會員俱樂部的開設地點，消費者的意向主要集中在環(huán)翠區(qū)。%的消費者希望開設在市中心，%的消費者希望開設在振華附近，%的消費者希望開設在環(huán)球、大世界附近。但也有部分消費者希望開設在山大、利群附近，大潤發(fā)附近，科技新城，但所占比例較小，%、%、%。具體如下圖所示：四、小結與建議（一）調研顯示：多數被訪者通常在在環(huán)球購物廣場和大世界購買服裝；一部分被訪者青睞一站式購物場所，經常在家家悅超市和百貨大樓購買服裝；一小部分被訪者則喜歡到距離自己居住地較近的服裝購買場所進行服裝消費；與此同時，被訪者能接受服裝的價位處于中等水平，有六成的被訪者能接受的服裝價位為51—150元/件；其次，被訪者每月用于服裝的支出較低。%的被訪者
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