國(guó)際市場(chǎng)行情調(diào)研報(bào)告-文庫吧
2025-07-19 01:53 本頁面
【正文】 費(fèi)行為逐漸走向成熟，用戶群進(jìn)一步細(xì)分。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)開始逐漸從單純的價(jià)格比拼，走向品牌實(shí)力的綜合較量。大屏幕、大容量視頻MP3成為2006年國(guó)內(nèi)外MP3市場(chǎng)最受關(guān)注的細(xì)分市場(chǎng)，北美、歐洲市場(chǎng)、日本、韓國(guó)等市場(chǎng)增長(zhǎng)速度加快。知名品牌市場(chǎng)份額在國(guó)外市場(chǎng)的擴(kuò)張加劇，競(jìng)爭(zhēng)激烈。而與此同時(shí)，2006年中國(guó)MP3的發(fā)展也在隨“芯”而動(dòng)，隨“芯”發(fā)展。經(jīng)過了2005年下半年的蟄伏期后，中國(guó)MP3消費(fèi)市場(chǎng)開始慢慢的復(fù)蘇并趨于小幅增長(zhǎng)，2006年是中國(guó)國(guó)產(chǎn)MP3大發(fā)展的一年，創(chuàng)新、融合開創(chuàng)了MP3產(chǎn)業(yè)的藍(lán)海市場(chǎng)，2007年中國(guó)MP3將繼續(xù)沿著“創(chuàng)新、融合”之路發(fā)展下去。根據(jù)國(guó)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)CCID的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。到2003年上半年，，銷售量比同期增長(zhǎng)247%。預(yù)計(jì)2004年銷售量將達(dá)到280萬臺(tái)，銷售額超過30億元。目前國(guó)內(nèi)隨身聽市場(chǎng)的總量1600——2000萬臺(tái)，MP3隨身聽將以每年超100%的速度蠶食這個(gè)巨大的市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2007年MP3的市場(chǎng)總量是1000萬臺(tái)。 MP3品牌總體上分為五類：日系：松下、索尼、松日（MIPO）東芝、山水等韓系：三星、LG、JNC、現(xiàn)代、IRIVER、IPOD等國(guó)內(nèi)IT領(lǐng)域本土、合資或外資品牌：聯(lián)想、愛國(guó)者、明基、方正、七喜、夏新、創(chuàng)新、中恒（DEC）、WEWA（蒙恬）等國(guó)內(nèi)哈韓或哈日系：魅族、朝華、京華、丹丁、ANN等其他品牌：蘋果、MSC、SUNWOODS、戴爾等以三星為代表的韓日MP3隨身聽在高端市場(chǎng)占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。 這一類廠商有著極強(qiáng)的研發(fā)生產(chǎn)能力，精湛的外觀設(shè)計(jì)水平和制作工藝。產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，功能齊全。他們?cè)诟叨艘呀?jīng)建立了很高的入侵壁壘，也因而獲得了更高的產(chǎn)品溢價(jià)?！ ∫詯蹏?guó)者和聯(lián)想為代表的MP3品牌，這些廠商的研發(fā)生產(chǎn)都是外包，自身專注于產(chǎn)品推廣。由于合作廠商都是臺(tái)灣OEM供應(yīng)商，因此，在工藝和產(chǎn)品質(zhì)量方面也很優(yōu)秀。這些廠商由于具備極強(qiáng)的銷售能力，價(jià)格相對(duì)較低。最近兩年開始切入市場(chǎng)，但發(fā)展迅速。產(chǎn)品在中端市場(chǎng)占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)?？偟氖袌?chǎng)分額和銷售量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先海外品牌。國(guó)內(nèi)哈韓或哈日系等中小品牌：這類廠商數(shù)量眾多，實(shí)力參差不齊。大多數(shù)沒有自己的研發(fā)、生產(chǎn)能力，產(chǎn)品主要來自小的OEM工廠，外觀多采用工業(yè)模具，在競(jìng)爭(zhēng)中處在劣勢(shì)，靠自己某一方面的優(yōu)勢(shì)來維持。從品牌認(rèn)知度也可看出，三星、索尼是韓日系代表，國(guó)產(chǎn)品牌是愛國(guó)者、聯(lián)想。在市場(chǎng)上只要提及買國(guó)產(chǎn)的MP3，基本上是介紹愛國(guó)者、聯(lián)想，人氣也是最旺?！?、MP3國(guó)外市場(chǎng)情況防水MP3近日國(guó)外一家數(shù)碼廠商推出了一款全新的防水MP3，圖1所示。據(jù)了解，它的外殼采采用了防水材質(zhì)，與之前市場(chǎng)上出現(xiàn)過的Cube X應(yīng)屬同一系列。而且這款產(chǎn)品居然還設(shè)有一個(gè)LCD藍(lán)光屏。此外，這款防水MP3也十分便宜，、顯然最適合那些還并不太懂事的孩子。不僅掉水里無需擔(dān)心，而且不小心遺失之后，家長(zhǎng)也不會(huì)太過于心疼。圖1 防水MP3索尼S2 Sports運(yùn)動(dòng)系列網(wǎng)絡(luò)隨身聽近日索尼美國(guó)公司發(fā)布了全新的S2 Sports運(yùn)動(dòng)系列網(wǎng)絡(luò)隨身聽，如圖2所示。據(jù)了解，這個(gè)全新系列將于9月上市，1GB容量的NWS203F價(jià)格是120美元，而2GB容量的NWS205F價(jià)格是150美元。它擁有時(shí)尚動(dòng)感的外觀設(shè)計(jì)，外殼采用鋁材質(zhì)，并配備了顯示屏；它能夠支持MP3/WMA/AAC/ATRAC格式的音樂播放，并且還有較為豐富的均衡器模式。至于附加功能方面，F(xiàn)M調(diào)頻收音機(jī)自然不會(huì)缺少，內(nèi)置的鋰電池可以連續(xù)播放大約18小時(shí)，隨機(jī)附送的音樂管理軟件是頗受爭(zhēng)議的“SonicStage CP”。除此之外，這款新品還加入了跑步測(cè)速以及消耗卡路里的顯示功能，由于采用了“GSensor Technology”新技術(shù)，所以可以根據(jù)運(yùn)動(dòng)狀態(tài)來調(diào)整播放歌曲的節(jié)奏，同時(shí)它還提供了秒表計(jì)時(shí)功能。 圖2 索尼S2 Sports運(yùn)動(dòng)系列網(wǎng)絡(luò)隨身聽四、MP3國(guó)內(nèi)市場(chǎng)情況據(jù)CCID最新第二季MP3播放器銷售統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，國(guó)產(chǎn)品牌MP3播放器持續(xù)保住了市場(chǎng)的前三位，國(guó)際知名洋品牌在中國(guó)的銷售增長(zhǎng)目標(biāo)受阻。第二季國(guó)內(nèi)MP3播放器銷售成績(jī)最佳的前三名分別是紐曼（Newman）、中恒DEC和愛國(guó)者(Aigo)。%，單月銷售量超過13萬臺(tái)，%%。雖然蘋果的IPOD在全球銷售額高達(dá)70%，第二季的銷售量達(dá)800萬臺(tái)，在中國(guó)的市場(chǎng)銷售有所增加，但依然沒有創(chuàng)造理想業(yè)績(jī)。，不及三星的近4萬臺(tái)的銷量，排在第五位。MP3播放器業(yè)沒有出現(xiàn)手機(jī)行業(yè)的洋品牌領(lǐng)導(dǎo)天下的局面，一方面是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)品牌在品牌經(jīng)營(yíng)、渠道管理方面做得非常出色，包括紐曼、愛國(guó)者、中恒DEC、Zarva、OPPO等品牌皆已為消費(fèi)者熟悉。同時(shí)MP3品牌廠家在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與新品推出上同樣不輸于韓系、臺(tái)系等品牌，遑論傲慢的蘋果IPOD了。另外，臺(tái)系品牌微星、明基也首次進(jìn)入前十，位列八、九位，而其它的國(guó)際品牌索尼、iRiver、創(chuàng)新則沒有進(jìn)入十強(qiáng)。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍有許多出色的MP3產(chǎn)品值得我們關(guān)注。歌美X25全面上市目前報(bào)價(jià)：2GB/399元歌美X25采用超薄式設(shè)計(jì)，機(jī)身僅厚10mm，整體外型尺寸為804810mm，重55g，便于攜帶。機(jī)身前面板采用了時(shí)下最流行的IMD模內(nèi)轉(zhuǎn)印表面工藝，此工藝是將圖案印刷在薄膜上，通過送膜機(jī)將膜片與塑模型腔貼合進(jìn)行注塑，注塑后有圖案的油墨層與薄膜分離，油墨層留在塑件上而得到表面有裝飾圖案的塑件，在最終的產(chǎn)品表面是沒有一層透明的保護(hù)膜的，膜片只是生產(chǎn)過程中的一個(gè)載體。這種工藝的優(yōu)勢(shì)在于生產(chǎn)時(shí)的自動(dòng)化程度高和大批量生產(chǎn)的成本較低。機(jī)身的后面板采用鏡面設(shè)計(jì)的不銹鋼面板，金屬感極強(qiáng)。整體外觀看上去高貴典雅，頗具時(shí)尚韻味?！ ?圖3 歌美X25，屏幕畫質(zhì)清晰，色彩豐富，顆粒感不明顯。與時(shí)下的QVGA TFT真彩顯示屏相比還是有些差距的，不過這種屏幕的成本相對(duì)較高，如果其選用了QVGA TFT屏幕的話，那么價(jià)格也會(huì)相應(yīng)增加，2GB容量399元的超低價(jià)格就不會(huì)出現(xiàn)在消費(fèi)者面前了。其采用觸摸式按鍵設(shè)計(jì)，按鍵分布在屏幕的右側(cè)，與其他觸摸式按鍵不同的是，它的按鍵只有在被觸動(dòng)的時(shí)候才會(huì)發(fā)出紅色的背景光，這種設(shè)計(jì)更加省電。按鍵的靈敏度很高，不過對(duì)于手型較大的朋友來說，操作上可能會(huì)有些不便?！ ?在視頻性能方面，歌美X25支持播放AVI格式的視頻文件，視頻畫面清晰流暢，未發(fā)現(xiàn)丟幀和拖影現(xiàn)象。AVI格式是時(shí)下主流的視頻格式，如果用戶想收看其他格式視頻的話，也可以利用視頻轉(zhuǎn)換軟件將格式進(jìn)行轉(zhuǎn)換。它支持JPEG格式的圖片瀏覽和電子書功能，可以閱讀TXT格式的文本文檔，支持書簽功能，方便用戶的使用。歌美X25還支持多重任務(wù)模式，可以在聽音樂的同時(shí)閱讀電子書或?yàn)g覽圖片，實(shí)用性很強(qiáng)。在音頻性能方面，歌美X25支持錄和放兩大功能，可以播放MPWMA和WAV格式的音頻文件。提供正常、3D、搖滾、流行、古典、重低音、爵士、用戶自定8種音效模式，以及單曲一次、單曲重復(fù)、目錄一次、目錄重復(fù)、全部一次、全部重復(fù)、試聽7種播放模式，用戶可以任意調(diào)節(jié)。歌美X25機(jī)身內(nèi)置麥克風(fēng)，支持高清晰的數(shù)碼錄音，錄制完畢后
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