【正文】 民間企業(yè)設(shè)備投資〆企業(yè)收益改善帶動下將持續(xù)增加（%左右）。 （３）民間企業(yè)設(shè)備投資〆企業(yè)收益改善帶動下將持續(xù)增加（%左右）。 （４）政府需求〆由於政府堅(jiān)持並加強(qiáng)執(zhí)行「歲出改革型預(yù)算」，政府之固定資本形成將減少，且推動「醫(yī)療暨老人看護(hù)制度改革」情況下，醫(yī)療及老人看護(hù)保險給付之自然成長趨勢將被抑制，故政府需求可望減少（%）。 （４）政府需求〆由于政府堅(jiān)持并加強(qiáng)執(zhí)行「歲出改革型預(yù)算」，政府之固定資本形成將減少，且推動「醫(yī)療暨老人看護(hù)制度改革」情況下，醫(yī)療及老人看護(hù)保險給付之自然成長趨勢將被抑制，故政府需求可望減少（%）。 （５）外需〆在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)甦帶動下，持續(xù)增加（%左右）。 （５）外需〆在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶動下，持續(xù)增加（%左右）。 ２、勞動〃僱用雇用及所得之環(huán)境雖仍有較困難問題，不過，在整體經(jīng)濟(jì)持續(xù)改善下，失業(yè)率將稍低於上年度（%以下）。 ２、勞動〃雇用雇用及所得之環(huán)境雖仍有較困難問題，不過，在整體經(jīng)濟(jì)持續(xù)改善下，失業(yè)率將稍低于上年度。 ３、工業(yè)生產(chǎn)由於內(nèi)需及外需增加，持續(xù)成長（%左右）。 ３、工業(yè)生產(chǎn)由于內(nèi)需及外需增加，持續(xù)成長（%左右）。 ４、物價躉售物價將持續(xù)上揚(yáng)（%左右），消費(fèi)者物價轉(zhuǎn)為小幅增加（%左右），GDP Deflator 亦將小幅增加（%左右）。 ４、物價躉售物價將持續(xù)上揚(yáng)（%左右），消費(fèi)者物價轉(zhuǎn)為小幅增加（%左右），GDP Deflator 亦將小幅增加（%左右）。 ～10～ ５、國際收支2007由於世界經(jīng)濟(jì)復(fù)甦及國內(nèi)需求改善，輸出入俱增，經(jīng)常帳收支順差小幅擴(kuò)大（經(jīng)常收支達(dá)210,481百萬美元，％左右，比2006年之170,645百萬美元增加39,836百萬美元）。第二二、天然資源日本為能源消費(fèi)大國，但自產(chǎn)能源，極為有限，絕大多數(shù)仰賴進(jìn)口。、天然資源日本為能源消費(fèi)大國，但自產(chǎn)能源，極為有限，絕大多數(shù)仰賴進(jìn)口。 各項(xiàng)能源進(jìn)口依存度，%、%、%々日本之蘊(yùn)藏金屬礦物種類非常多，但產(chǎn)量極少，致鐵、鋁、鎳、鈷、鈦等金屬，完全依賴輸入，銅、鉛等之進(jìn)口依存度，亦高達(dá)九成以上。各項(xiàng)能源進(jìn)口依存度，%、%、%々日本之蘊(yùn)藏金屬礦物種類非常多，但產(chǎn)量極少，致鐵、鋁、鎳、鈷、鈦等金屬，完全依賴輸入，銅、鉛等之進(jìn)口依存度，亦高達(dá)九成以上。 日本降雨量多，惟因降雨地區(qū)及降雨季節(jié)差異大，且地形陡峭，河床坡度大，水流湍急，快速流入大海。日本降雨量多，惟因降雨地區(qū)及降雨季節(jié)差異大，且地形陡峭，河床坡度大，水流湍急，快速流入大海。 可利用之水資源不足，政府積極建設(shè)水庫與地下水儲存槽，但部分地區(qū)仍然偶有缺水情形?？衫弥Y源不足，政府積極建設(shè)水庫與地下水儲存槽，但部分地區(qū)仍然偶有缺水情形。 尤其2007年上半年降雨量銳減，僅達(dá)往年之40%，政府不斷呼籲與教育國民節(jié)約用水。 第三、產(chǎn)業(yè)概況據(jù)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省工業(yè)統(tǒng)計，2006年底日本製造業(yè)家數(shù)合計約276,552家，其中中小企業(yè)（員工人數(shù)在299人以下）有273,289家，大型企業(yè)（員工人數(shù)達(dá)300人以上）僅3,233家，幾乎99％(％)為中小型企業(yè)。三、產(chǎn)業(yè)概況據(jù)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省工業(yè)統(tǒng)計，2006年底日本制造業(yè)家數(shù)合計約276,552家，其中中小企業(yè)（員工人數(shù)在299人以下）有273,289家，大型企業(yè)（員工人數(shù)達(dá)300人以上）僅3,233家，幾乎99％(％)為中小型企業(yè)。日本企業(yè)為維持國際競爭力，相當(dāng)重視研究發(fā)展投資，全產(chǎn)業(yè)之研究發(fā)展費(fèi)用占營業(yè)額比率，%，％，%，%，%，%，顯示在液晶半導(dǎo)體等IT關(guān)連產(chǎn)業(yè)之製程設(shè)備、關(guān)鍵化學(xué)材料與車輛工業(yè)等關(guān)連產(chǎn)業(yè)著力甚多。日本企業(yè)為維持國際競爭力，相當(dāng)重視研究發(fā)展投資，全產(chǎn)業(yè)之研究發(fā)展費(fèi)用占營業(yè)額比率，%，此種有魄力之研發(fā)投資造就了汽車工業(yè)連續(xù)25年穩(wěn)居出口值龍頭，汽車零組件、科學(xué)光學(xué)機(jī)器、影像器材、發(fā)動機(jī)等高附加價值產(chǎn)品亦連續(xù)15年列登前10名。此種有魄力之研發(fā)投資造就了汽車工業(yè)連續(xù)25年穩(wěn)居出口值龍頭，汽車零組件、科學(xué)光學(xué)機(jī)器、影像器材、發(fā)動機(jī)等高附加價值產(chǎn)品亦連續(xù)15年列登前10名。第四、政府之重要經(jīng)濟(jì)措施及經(jīng)濟(jì)展望因應(yīng)國際化趨勢，為能強(qiáng)化地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與持續(xù)國際競爭優(yōu)勢，乃積極建構(gòu)日本成為全球創(chuàng)新中心、營運(yùn)管理總部與物流中心。 經(jīng)產(chǎn)省在2006年提出之新經(jīng)濟(jì)成長戰(zhàn)略報告中，特別強(qiáng)調(diào)下述經(jīng)濟(jì)措施。經(jīng)產(chǎn)省在2006年提出之新經(jīng)濟(jì)成長戰(zhàn)略報告中，特別強(qiáng)調(diào)下述經(jīng)濟(jì)措施。 １、充實(shí)教育研究開發(fā)體制培育國際化人才。 １、充實(shí)教育研究開發(fā)體制培育國際化人才。 ２、建構(gòu)產(chǎn)業(yè)聚落與配套基礎(chǔ)建設(shè)。 ２、建構(gòu)產(chǎn)業(yè)聚落與配套基礎(chǔ)建設(shè)。 ３、開發(fā)提供研究發(fā)展專業(yè)園區(qū)。 ３、開發(fā)提供研究發(fā)展專業(yè)園區(qū)。 ４、放寬外國人入國與居留權(quán)申請規(guī)定。 ４、放寬外國人入國與居留權(quán)申請規(guī)定。 ５、制定適合國際購併之法規(guī)與環(huán)境。 ５、制定適合國際購并之法規(guī)與環(huán)境。 ６、參考競爭對手國租稅水準(zhǔn)研修法人稅。 ６、參考競爭對手國租稅水準(zhǔn)研修法人稅。 ７、透過貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)展開招商與相關(guān)投資服務(wù)。 ７、透過貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)展開招商與相關(guān)投資服務(wù)。１、地球溫室效應(yīng)對策京都議定書於2005年2月16日生效，規(guī)定日歐等工業(yè)先進(jìn)國於2008年－2012年間削減COCHN2O、HFC、DFC、SF6等六種溫室效應(yīng)氣體排放量，日本之削減目標(biāo)值係較基準(zhǔn)年（1990）減少6%。2007年在世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)甦狀況下，預(yù)料日本之消費(fèi)及設(shè)備投資將有增無減，企業(yè)部門收益持續(xù)改善，景氣復(fù)甦勁道經(jīng)由僱用、所得改善而帶動家計部門之動向，益趨增強(qiáng)，個人消費(fèi)可望堅(jiān)穩(wěn)成長，因此，日本經(jīng)濟(jì)將持續(xù)呈現(xiàn)「以民間需求為中心」之緩慢復(fù)甦態(tài)勢，前揭「設(shè)備投資增加／輸出增加→企業(yè)收益增加→僱用暨薪資增加／股價上漲→消費(fèi)增加→企業(yè)收益增加」之良性循環(huán)模式運(yùn)作不輟。第五、在經(jīng)濟(jì)外交策略方面，(1)加速推動與亞洲國家的經(jīng)濟(jì)伙伴協(xié)定（EPA）、(2)建置提高亞洲全體產(chǎn)業(yè)競爭力之基礎(chǔ)合作架構(gòu)、(3)明定節(jié)省能源之目標(biāo)與推展鈾礦資源外交，(4) 推廣新型汽車燃料等重要課題。在經(jīng)濟(jì)外交策略方面，(1)加速推動與亞洲國家的經(jīng)濟(jì)伙伴協(xié)定（EPA）、(2)建置提高亞洲全體產(chǎn)業(yè)競爭力之基礎(chǔ)合作架構(gòu)、(3)明定節(jié)省能源之目標(biāo)與推展鈾礦資源外交，(4) 推廣新型汽車燃料等重要課題。３、日本市場之觀感（１）外商打進(jìn)日本市場之困難點(diǎn)Ａ、日本市場之保守性─ 人民愛用國貨、注重商品品牌?品質(zhì)，對東南亞之產(chǎn)品普遍形像不佳，因此需用苦心解說、並經(jīng)其相當(dāng)之時間詴用後始能獲得認(rèn)同購買使用。 總結(jié)：（１）外商打進(jìn)日本市場之困難點(diǎn)Ａ、日本市場之保守性─ 人民愛用國貨、注重商品品牌?品質(zhì)，對東南亞之產(chǎn)品普遍形像不佳，因此需用苦心解說、并經(jīng)其相當(dāng)之時間詴用后始能獲得認(rèn)同購買使用。 Ｂ、複雜的配銷通路─ 上、中、下游環(huán)環(huán)相扣，緊密結(jié)合、專業(yè)分工。 Ｂ、復(fù)雜的配銷通路─ 上、中、下游環(huán)環(huán)相扣，緊密結(jié)合、專業(yè)分工。 Ｃ、日圓匯率變動之風(fēng)險─講求穩(wěn)定供給、價格宊定。 Ｃ、日圓匯率變動之風(fēng)險─講求穩(wěn)定供給、價格宊定。 Ｄ、日本文化之差異品質(zhì)認(rèn)知之差異─追求嚴(yán)謹(jǐn)←→(不僅實(shí)用)。 Ｄ、日本文化之差異品質(zhì)認(rèn)知之差異─追求嚴(yán)謹(jǐn)←→(不僅實(shí)用)。 交期認(rèn)知之差異─嚴(yán)守交期←→(氣候季節(jié)分明、節(jié)慶時品)。交期認(rèn)知之差異─嚴(yán)守交期←→(氣候季節(jié)分明、節(jié)慶時品)。 價格認(rèn)知之差異─講求宊定←→(無淡旺季之分、著眼長遠(yuǎn)之利益)。價格認(rèn)知之差異─講求宊定←→(無淡旺季之分、著眼長遠(yuǎn)之利益)。 （２）外商打進(jìn)日本市場之要訣美國、日本的行銷專家認(rèn)為外商欲成功打進(jìn)日本市場，頇要加以注意事項(xiàng)有六點(diǎn)如下〆Ａ、尋找合適的夥伴─引導(dǎo)進(jìn)入日本市場。 （２）注意事項(xiàng)有六點(diǎn)如下Ａ、尋找合適的伙伴─引導(dǎo)進(jìn)入日本市場。 Ｂ、特殊的市場定位─選擇最佳品質(zhì)、時髦品、第一品牌、知名廠牌。 Ｂ、特殊的市場定位─選擇最佳品質(zhì)、時髦品、第一品牌、知名廠牌。 Ｃ、找出新的配銷通路─避開傳統(tǒng)的通路。 Ｃ、找出新的配銷通路─避開傳統(tǒng)的通路。 Ｄ、集中配銷資源─不要使用「散彈槍策略」，避免分散資源。 Ｄ、集中配銷資源─不要使用「散彈槍策略」，避免分散資源。 Ｅ、耐心、漸進(jìn)、長期經(jīng)營─以克服困難。 Ｅ、耐心、漸進(jìn)、長期經(jīng)營─以克服困難。 Ｆ、培養(yǎng)人際關(guān)係及重用當(dāng)?shù)厝瞬农ぴ谌毡臼种匾曅刨嚺c形像。 Ｆ、培養(yǎng)人際關(guān)系及重用當(dāng)?shù)厝瞬农ぴ谌毡臼种匾曅刨嚺c形像。 ～13～ １、深入市場長期耕耘日本商業(yè)習(xí)慣獨(dú)特，流通管道複雜，行政手續(xù)繁什等，很難打進(jìn)。三 日本日用陶瓷市場分析一 市場現(xiàn)狀分析在一般的日本人家庭中，通常都要有四五套以上的成套日用瓷器餐具。他們往往根據(jù)一年中春、夏、秋、冬的四季變化，使用不同風(fēng)格的瓷器制品，盛放適應(yīng)不同季節(jié)的食物飯菜。因此，市場需求很大。日本本國的日用細(xì)瓷的生產(chǎn)技術(shù)水平很高，包括瓷器的實(shí)物質(zhì)量(包括使用強(qiáng)度、耐劃傷性、熱穩(wěn)定性等)、白度、產(chǎn)品規(guī)整度，以及在控制釉面鉛、鎘溶出率方面，各項(xiàng)技術(shù)指標(biāo)均領(lǐng)先于國際水平。尤其在日用瓷器產(chǎn)品的器型、畫面設(shè)計，釉色裝飾以及產(chǎn)品配套和包裝裝潢方面，儼然形成了一套獨(dú)特的風(fēng)格與特色。目前，日本流行的日用瓷器產(chǎn)品，色調(diào)通常有濃調(diào)裝飾與淡調(diào)裝飾兩種裝飾流派。濃調(diào)裝飾的特點(diǎn)是常常將制品通體施一層藍(lán)、綠、黃等色釉，然后再以金、銀或其它色彩的繪料進(jìn)行彩繪，且彩繪的手工味很濃重。裝飾圖案多為松樹、仙鶴、野草、花卉、禽鳥、蝴蝶、蜻蜓之類的紋樣。淡調(diào)裝飾則在素白瓷器上繪畫或貼上花紙，或轉(zhuǎn)移印花。裝飾圖案有團(tuán)花樣式、也有滿花裝飾樣式。裝飾紋樣有牡丹、菊花、梅花、吉祥如意紋、水波紋、以及各類魚紋圖案。尤其是日本的國花—櫻花，常常成為非常流行的瓷器裝飾畫面。日本消費(fèi)者在選購瓷器產(chǎn)品時，比較注重有紀(jì)念意義與有特色的產(chǎn)品，如注重名牌與名人的作品。近年來，日本年輕人顯示出追求消費(fèi)質(zhì)量的趨向，比如，年輕人在朋友結(jié)婚時，通常選購一些制作精美，器形、紋樣、裝潢美觀的高檔日用瓷器，作為貴重禮品饋贈摯友。作為東道主也會選擇價值在其一半的瓷器，用做返還回贈。因此，對高檔瓷器的需求不斷高漲。日本日用瓷器造型設(shè)計的特色是求新、求變、求精、求美。由于新產(chǎn)品的造型設(shè)計受到高度重視，因此能夠在競爭激烈的市場上保持長期暢銷不衰。并且創(chuàng)出了諾里梯克、鳴海等公司的品牌與產(chǎn)品名牌。二 日本國內(nèi)產(chǎn)品競爭分析早期的日本陶瓷技法主要是學(xué)習(xí)自中國景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)燒制，自從明治維新后，開始引進(jìn)歐美的生產(chǎn)技術(shù)。二次大戰(zhàn)后，不但將這種源自歐美的高級瓷器制造法延為己用，而且能自行生產(chǎn)制造，同時大量外銷至世界各地，成為國際知名制造國。在日本，陶瓷的制造主要分三大主流，分別是Narumi(鳴海)、Nikko(日光)、Naritake(諾太克)。日本的陶瓷器大都使用機(jī)器生產(chǎn)，從胚體制造到花色貼印的過程都可以機(jī)器代勞。NORITAKE諾太克瓷器NORITAKE的前身NIDDON TOKI GOMEI KAISHA公司創(chuàng)立于1904年，迄今已成為日本最重要的瓷器制造商之一，產(chǎn)品在全球100多個國家銷售。其產(chǎn)品多走高級路線，造型及花色采傳統(tǒng)及典雅的設(shè)計，與NARUMI在風(fēng)格上有些不同。Nikko日光瓷器NIKKO品牌創(chuàng)立于1908年，是日本陶瓷中最顯赫的名字之一。研制出最高素質(zhì)的骨瓷產(chǎn)品，上釉焙燒溫度達(dá)850℃至1120℃，令瓷質(zhì)更潔白，更有晶瑩通透的效果。NIKKO的骨瓷杯碟不僅質(zhì)地優(yōu)良，設(shè)計上更體現(xiàn)著日本文化中獨(dú)特的精致韻味，柔和光澤的