戀愛幫幫忙創(chuàng)業(yè)計劃書-文庫吧
2025-07-17 21:18 本頁面
【正文】 查與分析公司要在所屬行業(yè)中獲得一定的市場份額，必須對市場的目標客戶群進行廣泛的市場調(diào)研和需求分析，只有充分的市場支持數(shù)據(jù)才能確保公司市場計劃的順利進行。根據(jù)未來目標客戶群的特點，設(shè)計了反映未來潛在消費客戶的需求偏好的市場調(diào)查問卷1000份（調(diào)查問卷見附錄一），合肥各大高校發(fā)放市場調(diào)查問卷1000份，得到反饋的有效問卷961份。三、市場調(diào)查目的公司市場部擬通過市場調(diào)研，幫助公司尋找正確的目標客戶，進行針對性的市場定位，制定切實可行的市場營銷戰(zhàn)略：l 通過市場調(diào)研，了解目前市場競爭狀況和特征；l 通過市場調(diào)研，了解競爭對手的市場策略和運作方法；l 通過市場調(diào)查，了解預(yù)期目標市場容量l 通過市場調(diào)研，了解消費者對服務(wù)的消費習慣和偏好；l 通過市場調(diào)查，了解目標消費群體的消費能力狀況；四、市場調(diào)查方法樣本選取：選取能夠很好反映高端服務(wù)市場客戶群總體的個體作為樣本數(shù)據(jù)來源，樣本企事業(yè)單位問卷分布見表21；調(diào)查方式：針對目標客戶群所構(gòu)成的樣本采取隨機抽樣的調(diào)查方式，通過樣本單位的人力資源部（人事處）協(xié)助，選擇下班時間進行問卷填寫，并發(fā)放給問卷填寫人紀念品一份同時簽訂個人信息保密書協(xié)議；調(diào)查內(nèi)容：（一）宏觀市場調(diào)查——服務(wù)市場的動態(tài)及市場格局；——服務(wù)細分市場的競爭特點和主要競爭手法；——服務(wù)細分市場的發(fā)展和市場空間；——服務(wù)細分市場知名品牌的優(yōu)劣勢分析；——本地主要服務(wù)企業(yè)分析和研究等。（二）消費者研究產(chǎn)品調(diào)查——消費者對目前婚介市場所提供的服務(wù)的評價；——消費者對婚介服務(wù)風格的偏好趨勢；——消費者對婚介服務(wù)項目組合的要求；——消費者對婚介服務(wù)的潛在需求與婚介服務(wù)現(xiàn)狀的差距等。影響因素調(diào)查——影響消費者購買考慮的最主要因素；——品牌對消費者購買的影響程度；——風格對消費者購買的影響程度；——價格對消費者購買的影響程度等。廣告信息調(diào)查——消費者獲取信息的主要渠道；——目前服務(wù)信息的主要傳播點等；——媒介接受對稱性分析等。競爭對手調(diào)查——消費者對競爭對手風格的認知；——消費者對競爭對手產(chǎn)品的了解程度；——消費者對競爭對手價格的接受程度；——消費者對競爭對手利益點的接受程度等。調(diào)查問卷設(shè)計思路：（1）問卷結(jié)構(gòu)主要分為說明部分、個人資料部分、甄別部分、主體部分；（2）問卷形式采取開放性和封閉性相結(jié)合的方式；（3）問題結(jié)構(gòu)上采取自由選擇、強制性選擇、偏差選擇、自由問答等幾種方式。（4）問卷邏輯采取思路連續(xù)法，既按照被調(diào)查者思考問題和對產(chǎn)品了解的程度來設(shè)計，在一些問題上，采取跳問等方式來實行消費者的邏輯思維。表21 樣本單位問卷分布表 ───────────────────────────── 序號 樣本單位 問卷數(shù) 大?！”究?碩士 博士 ──────────────────────────── 1 合肥工業(yè)大學(xué) 200 0 170 25 5 2 安徽大學(xué) 200 0 170 25 5 3 中國科技大學(xué) 200 0 150 45 5 4 合肥學(xué)院 150 0 110 35 5 5 安徽農(nóng)業(yè)大學(xué) 150 0 110 35 5 6 合肥農(nóng)林學(xué)院 40 0 40 0 0 7 陸軍學(xué)院 20 0 20 0 0 8 演藝學(xué)院 40 40 0 0 0 ────────────────────────────── 總計 1000 362 365 194 79本次市場
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