戀愛(ài)幫幫忙創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)-文庫(kù)吧
2025-07-17 21:18 本頁(yè)面
【正文】 查與分析公司要在所屬行業(yè)中獲得一定的市場(chǎng)份額，必須對(duì)市場(chǎng)的目標(biāo)客戶(hù)群進(jìn)行廣泛的市場(chǎng)調(diào)研和需求分析，只有充分的市場(chǎng)支持?jǐn)?shù)據(jù)才能確保公司市場(chǎng)計(jì)劃的順利進(jìn)行。根據(jù)未來(lái)目標(biāo)客戶(hù)群的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)了反映未來(lái)潛在消費(fèi)客戶(hù)的需求偏好的市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷1000份（調(diào)查問(wèn)卷見(jiàn)附錄一），合肥各大高校發(fā)放市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷1000份，得到反饋的有效問(wèn)卷961份。三、市場(chǎng)調(diào)查目的公司市場(chǎng)部擬通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，幫助公司尋找正確的目標(biāo)客戶(hù)，進(jìn)行針對(duì)性的市場(chǎng)定位，制定切實(shí)可行的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略：l 通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，了解目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和特征；l 通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略和運(yùn)作方法；l 通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，了解預(yù)期目標(biāo)市場(chǎng)容量l 通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)者對(duì)服務(wù)的消費(fèi)習(xí)慣和偏好；l 通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，了解目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)能力狀況；四、市場(chǎng)調(diào)查方法樣本選?。哼x取能夠很好反映高端服務(wù)市場(chǎng)客戶(hù)群總體的個(gè)體作為樣本數(shù)據(jù)來(lái)源，樣本企事業(yè)單位問(wèn)卷分布見(jiàn)表21；調(diào)查方式：針對(duì)目標(biāo)客戶(hù)群所構(gòu)成的樣本采取隨機(jī)抽樣的調(diào)查方式，通過(guò)樣本單位的人力資源部（人事處）協(xié)助，選擇下班時(shí)間進(jìn)行問(wèn)卷填寫(xiě)，并發(fā)放給問(wèn)卷填寫(xiě)人紀(jì)念品一份同時(shí)簽訂個(gè)人信息保密書(shū)協(xié)議；調(diào)查內(nèi)容：（一）宏觀市場(chǎng)調(diào)查——服務(wù)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)及市場(chǎng)格局；——服務(wù)細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)和主要競(jìng)爭(zhēng)手法；——服務(wù)細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展和市場(chǎng)空間；——服務(wù)細(xì)分市場(chǎng)知名品牌的優(yōu)劣勢(shì)分析；——本地主要服務(wù)企業(yè)分析和研究等。（二）消費(fèi)者研究產(chǎn)品調(diào)查——消費(fèi)者對(duì)目前婚介市場(chǎng)所提供的服務(wù)的評(píng)價(jià)；——消費(fèi)者對(duì)婚介服務(wù)風(fēng)格的偏好趨勢(shì)；——消費(fèi)者對(duì)婚介服務(wù)項(xiàng)目組合的要求；——消費(fèi)者對(duì)婚介服務(wù)的潛在需求與婚介服務(wù)現(xiàn)狀的差距等。影響因素調(diào)查——影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)考慮的最主要因素；——品牌對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的影響程度；——風(fēng)格對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的影響程度；——價(jià)格對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的影響程度等。廣告信息調(diào)查——消費(fèi)者獲取信息的主要渠道；——目前服務(wù)信息的主要傳播點(diǎn)等；——媒介接受對(duì)稱(chēng)性分析等。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查——消費(fèi)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手風(fēng)格的認(rèn)知；——消費(fèi)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的了解程度；——消費(fèi)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格的接受程度；——消費(fèi)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利益點(diǎn)的接受程度等。調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)思路：（1）問(wèn)卷結(jié)構(gòu)主要分為說(shuō)明部分、個(gè)人資料部分、甄別部分、主體部分；（2）問(wèn)卷形式采取開(kāi)放性和封閉性相結(jié)合的方式；（3）問(wèn)題結(jié)構(gòu)上采取自由選擇、強(qiáng)制性選擇、偏差選擇、自由問(wèn)答等幾種方式。（4）問(wèn)卷邏輯采取思路連續(xù)法，既按照被調(diào)查者思考問(wèn)題和對(duì)產(chǎn)品了解的程度來(lái)設(shè)計(jì)，在一些問(wèn)題上，采取跳問(wèn)等方式來(lái)實(shí)行消費(fèi)者的邏輯思維。表21 樣本單位問(wèn)卷分布表 ───────────────────────────── 序號(hào) 樣本單位 問(wèn)卷數(shù) 大專(zhuān) 本科 碩士 博士 ──────────────────────────── 1 合肥工業(yè)大學(xué) 200 0 170 25 5 2 安徽大學(xué) 200 0 170 25 5 3 中國(guó)科技大學(xué) 200 0 150 45 5 4 合肥學(xué)院 150 0 110 35 5 5 安徽農(nóng)業(yè)大學(xué) 150 0 110 35 5 6 合肥農(nóng)林學(xué)院 40 0 40 0 0 7 陸軍學(xué)院 20 0 20 0 0 8 演藝學(xué)院 40 40 0 0 0 ────────────────────────────── 總計(jì) 1000 362 365 194 79本次市場(chǎng)
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