避孕套平面廣告創(chuàng)意策略及其表現(xiàn)手法分析-文庫吧
2025-07-15 00:11 本頁面
【正文】 以我們重點研究杜蕾斯平面廣告的創(chuàng)意策略與表現(xiàn)手法，并稍帶研究杰士邦、尚牌等品牌避孕套的平面廣告。我們搜集了許多杜蕾斯平面廣告作品，并按照不同訴求點對這些廣告進(jìn)行分類、歸納，力求以不同訴求的創(chuàng)意表現(xiàn)為突破口，探求杜蕾斯創(chuàng)意廣告作品家族中的創(chuàng)意策略與奧秘。首先我們發(fā)現(xiàn)有很大一部分杜蕾斯廣告要傳達(dá)的是避孕套最基本的功能，也就是安全避孕的功能。在表現(xiàn)安全訴求上，杜蕾斯廣告充分發(fā)揮想象，聯(lián)系到了斑馬線、救生圈、頂針等日常生活中有著保護(hù)安全功用的事物，通過形狀上的相似等，將避孕套保護(hù)安全的作用與這些事物保護(hù)安全的作用相比相衡，最終傳達(dá)出有杜蕾斯避孕套保護(hù)的性生活就像走人行橫道的過馬路，就像戴救生圈的游泳，廣告表現(xiàn)富有新意，貼近生活，所要傳達(dá)的訴求點也是簡明易懂。更為精彩的表現(xiàn)安全訴求點的廣告還要屬從精子角度出發(fā)看杜蕾斯的廣告，事實上這是非常好的表現(xiàn)避孕套安全性能的角度，也不難聯(lián)想到，但是最可貴，或者說最精華的創(chuàng)意是，在這些廣告作品中，杜蕾斯賦予了精子以人性，由于杜蕾斯的存在，精子們不樂意了，要集體“造反了”，整幅廣告作品充滿趣味，在吸引人的眼球的同時也很耐人尋味，廣告效果應(yīng)該是十分理想的。杜蕾斯以上兩種傳達(dá)安全訴求的廣告表現(xiàn)方式應(yīng)該說是較為容易讀懂的，另有一些杜蕾斯的廣告創(chuàng)意就會比較難懂，但是其豐富多彩、天馬行空的想象力是很值得關(guān)注的。比如以雅典衛(wèi)城為創(chuàng)意點的廣告。廣告畫面中只出現(xiàn)了殘損的雅典衛(wèi)城，這就需要很大膽夸張的想象去理解，殘損的雅典衛(wèi)城意味著文明的衰退或是絕跡，衰退的原因是人沒了，而人沒了是因為小孩兒沒有出生，而小孩兒為什么沒有
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