【正文】 來說要少于傳達安全訴求的平面廣告，如果說安全是基本需求，那么這些邊緣屬性可以說是一些附帶需求，但是隨著人們對避孕套需求層次的不斷的提高，這些邊緣屬性，也可以說是特性，或許就會成為新的核心競爭力，杜蕾斯在表現(xiàn)這些屬性上的平面廣告也同樣富于創(chuàng)意。綜觀杜蕾斯各類側(cè)面烘托表現(xiàn)“性趣”訴求的平面廣告，其基本手法還是夸張，由于沒有直接表現(xiàn)性愛場景，所以留給了受眾很多的想象的空間，正是這種無盡的想象在受眾情感上產(chǎn)生了很大吸引力。以下三幅平面廣告分別屬于以上三類側(cè)面烘托表現(xiàn)手法中的一種。廣告畫面中只出現(xiàn)了殘損的雅典衛(wèi)城，這就需要很大膽夸張的想象去理解，殘損的雅典衛(wèi)城意味著文明的衰退或是絕跡，衰退的原因是人沒了，而人沒了是因為小孩兒沒有出生，而小孩兒為什么沒有出生呢？答案是杜蕾斯。最后文章還對比了中外避孕套平面廣告的表現(xiàn)與創(chuàng)意差異。比如關(guān)于表現(xiàn)不同型號避孕套杜蕾斯應(yīng)有盡有的一系列平面廣告中，有一則平面廣告創(chuàng)意巧妙地與服飾大小型號“L、XL、XXL”聯(lián)系起來，生動活潑，以其趣味性給受眾留下深刻的印象。 在這次針對避孕套平面廣告進行的學習研究中，我們也很明顯地感受到了中外避孕套平面廣告表現(xiàn)手法的巨大差異，社會開放程度的不同也意味著表現(xiàn)過程中所要把握的度的不同，以上絕大部分杜蕾斯的創(chuàng)意廣告都是外國市場上的，可能很多都超過了中國國內(nèi)市場的被接受尺度。側(cè)面烘托也是杜蕾斯避孕套平面廣告中經(jīng)常采用的表現(xiàn)手法，由于不能直接表現(xiàn)真實的性愛場面，杜蕾斯廣告表現(xiàn)就采用迂回、滯后等側(cè)面表現(xiàn)的戰(zhàn)術(shù)，或是通過表現(xiàn)性愛過程中男女雙方其他肢體部位的動作來傳達“性趣”訴求，或是通