李寧運動服裝的市場營銷策略研究-文庫吧
2025-07-12 10:52 本頁面
【正文】 ，%，多年來連續(xù)攀升的業(yè)績開始下滑。，%；，%，銷售收入和凈利潤雙雙下滑。 ，但它卻是國內(nèi)體育品牌中唯一沒有實現(xiàn)盈利的上市公司。從營收上算，李寧已經(jīng)被甩到了國內(nèi)體育品牌的第二；從盈利能力上算，李寧則已經(jīng)排到了第六。2 李寧公司的行業(yè)環(huán)境分析。 李寧宏觀環(huán)境分析政治法律環(huán)境:國家體育總局發(fā)布的《2001～2010年體育改革與發(fā)展綱要》指出，力爭體育產(chǎn)業(yè)“％左右”；要建立適應(yīng)市場競爭的運行機制，充分利用社會資源發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)；積極探索職業(yè)化道路，有計劃、有步驟地按國際通行做法進行規(guī)范的職業(yè)化運作等。李寧作為國產(chǎn)體育用品的領(lǐng)軍者，扛起了民族品牌對抗國外體育巨頭阿迪達斯、耐克的大旗，在國家政策，政府政策等各個方面都有著得天獨厚的優(yōu)勢，2008年北京奧運會成功舉辦讓世人見識了中國體育的騰飛，李寧作為北京奧運會的體育用品贊助商（羽毛球、乒乓球、體操）再次證明了自己領(lǐng)軍國內(nèi)體育市場，因此做為綠色產(chǎn)業(yè)和朝陽產(chǎn)業(yè)的體育用品市場，中國政府和相關(guān)法律對它的扶持是不言而喻的，這個對于本土體育巨頭李寧來說無疑是一個巨大的契機。經(jīng)濟環(huán)境分析:中國體育用品經(jīng)濟發(fā)展水平提高，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景十分誘人，成長潛力相當(dāng)巨大，可以說是一座尚待發(fā)掘的金礦。按聯(lián)合國劃分的貧富標準，我國城鎮(zhèn)居民的生活水平正由溫飽型向小康型轉(zhuǎn)變。這必將擴大體育用品市場的空間，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。社會文化環(huán)境因素分析:體育具有文化的特性，體育本身是一種文化，一種影響廣泛而又深遠的社會文化。體育能夠滿足人們最終的精神需求而滿足人們最終的精神需求，則是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的持久動力。目前中國，體育用品的年銷售額在300億～400億元人民幣，到2010年，中國體育用品產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值占GDP，每日適度運動健身的生活觀念已經(jīng)越來越深入中國人的心中，李寧作為國內(nèi)體育用品的領(lǐng)軍者，更是應(yīng)該把握住這個趨勢，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品為全民運動健身提供支持！ 李寧微觀環(huán)境分析李寧公司精神文化 李寧公司在這二十年的發(fā)展中始終堅持自己的核心價值觀，即：崇尚運動、誠信、激情、求勝、創(chuàng)新、協(xié)作。李寧品牌的環(huán)境分析李寧服飾的發(fā)展歷程中鑄就李寧服飾內(nèi)在精神文化，這種內(nèi)在的精神文化，是李寧運動服飾品牌在企業(yè)發(fā)展遇到惡劣的營銷環(huán)境下依舊能夠不斷的進步發(fā)展的內(nèi)在動力，李寧服飾發(fā)展環(huán)境造就了李寧的強大。
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1