李寧運(yùn)動(dòng)服裝的市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究-文庫(kù)吧
2025-07-12 10:52 本頁(yè)面
【正文】 ，%，多年來(lái)連續(xù)攀升的業(yè)績(jī)開(kāi)始下滑。，%；，%，銷售收入和凈利潤(rùn)雙雙下滑。 ，但它卻是國(guó)內(nèi)體育品牌中唯一沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利的上市公司。從營(yíng)收上算，李寧已經(jīng)被甩到了國(guó)內(nèi)體育品牌的第二；從盈利能力上算，李寧則已經(jīng)排到了第六。2 李寧公司的行業(yè)環(huán)境分析。 李寧宏觀環(huán)境分析政治法律環(huán)境:國(guó)家體育總局發(fā)布的《2001～2010年體育改革與發(fā)展綱要》指出，力爭(zhēng)體育產(chǎn)業(yè)“％左右”；要建立適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的運(yùn)行機(jī)制，充分利用社會(huì)資源發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)；積極探索職業(yè)化道路，有計(jì)劃、有步驟地按國(guó)際通行做法進(jìn)行規(guī)范的職業(yè)化運(yùn)作等。李寧作為國(guó)產(chǎn)體育用品的領(lǐng)軍者，扛起了民族品牌對(duì)抗國(guó)外體育巨頭阿迪達(dá)斯、耐克的大旗，在國(guó)家政策，政府政策等各個(gè)方面都有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，2008年北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦讓世人見(jiàn)識(shí)了中國(guó)體育的騰飛，李寧作為北京奧運(yùn)會(huì)的體育用品贊助商（羽毛球、乒乓球、體操）再次證明了自己領(lǐng)軍國(guó)內(nèi)體育市場(chǎng)，因此做為綠色產(chǎn)業(yè)和朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的體育用品市場(chǎng)，中國(guó)政府和相關(guān)法律對(duì)它的扶持是不言而喻的，這個(gè)對(duì)于本土體育巨頭李寧來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)巨大的契機(jī)。經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析:中國(guó)體育用品經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提高，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景十分誘人，成長(zhǎng)潛力相當(dāng)巨大，可以說(shuō)是一座尚待發(fā)掘的金礦。按聯(lián)合國(guó)劃分的貧富標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)城鎮(zhèn)居民的生活水平正由溫飽型向小康型轉(zhuǎn)變。這必將擴(kuò)大體育用品市場(chǎng)的空間，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。社會(huì)文化環(huán)境因素分析:體育具有文化的特性，體育本身是一種文化，一種影響廣泛而又深遠(yuǎn)的社會(huì)文化。體育能夠滿足人們最終的精神需求而滿足人們最終的精神需求，則是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的持久動(dòng)力。目前中國(guó)，體育用品的年銷售額在300億～400億元人民幣，到2010年，中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值占GDP，每日適度運(yùn)動(dòng)健身的生活觀念已經(jīng)越來(lái)越深入中國(guó)人的心中，李寧作為國(guó)內(nèi)體育用品的領(lǐng)軍者，更是應(yīng)該把握住這個(gè)趨勢(shì)，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品為全民運(yùn)動(dòng)健身提供支持！ 李寧微觀環(huán)境分析李寧公司精神文化 李寧公司在這二十年的發(fā)展中始終堅(jiān)持自己的核心價(jià)值觀，即：崇尚運(yùn)動(dòng)、誠(chéng)信、激情、求勝、創(chuàng)新、協(xié)作。李寧品牌的環(huán)境分析李寧服飾的發(fā)展歷程中鑄就李寧服飾內(nèi)在精神文化，這種內(nèi)在的精神文化，是李寧運(yùn)動(dòng)服飾品牌在企業(yè)發(fā)展遇到惡劣的營(yíng)銷環(huán)境下依舊能夠不斷的進(jìn)步發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，李寧服飾發(fā)展環(huán)境造就了李寧的強(qiáng)大。
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