李寧運(yùn)動(dòng)服裝的市場(chǎng)營銷策略研究(已修改)
2025-08-08 10:52 本頁面
【正文】 李寧運(yùn)動(dòng)服裝的市場(chǎng)營銷策略研究1 李寧體育用品有限公司基本情況 李寧簡(jiǎn)介李寧公司成立于1990年，經(jīng)過20年的探索，已逐步成為了代表中國的、具有東方元素的國際領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌公司。目前旗下品牌包括：知名的李寧品牌、超過160年歷史的法國頂級(jí)戶外品牌—— 艾高AIGLE、意大利頂級(jí)品牌—— 樂途LOTTO、大賣場(chǎng)品牌——新動(dòng)ZDO以及國際領(lǐng)先的乒羽品牌—— 紅雙喜。 李寧現(xiàn)狀自從2004年在香港上市以來，李寧公司業(yè)績連續(xù)六年保持高幅增長。目前，李寧公司的網(wǎng)絡(luò)遍布中國大地，截止2009年底，李寧的店鋪總數(shù)達(dá)到8156間，遍布中國1800多個(gè)城市、并且在東南亞、中亞、歐洲等地區(qū)擁有多家銷售網(wǎng)點(diǎn)。李寧公司成立之初即非常重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)。1998年建立了中國第一家服裝與鞋產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)中心，率先成為自主開發(fā)的中國體育用品公司。2004年8月香港設(shè)計(jì)研發(fā)中心成立，集中負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)李寧品牌服裝產(chǎn)品。2008年1月李寧集團(tuán)美國美國設(shè)計(jì)中心在俄勒岡州波特蘭市投入運(yùn)營，專注于鞋類產(chǎn)品的高端技術(shù)研發(fā)、人體工學(xué)研究和專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)、開發(fā)、測(cè)試工作。李寧公司在這二十年的發(fā)展中始終堅(jiān)持自己的核心價(jià)值觀，即：崇尚運(yùn)動(dòng)、誠信、激情、求勝、創(chuàng)新、協(xié)作。目前，李寧牌產(chǎn)品已有20個(gè)大類，1000多個(gè)品種。公司在北京、上海、天津、廣州等全國12個(gè)大城市建立了分公司，開設(shè)200多家分店，2000多個(gè)營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，城市覆蓋率達(dá)到85%以上。 李寧發(fā)展歷程1990年1992年創(chuàng)立階段（李寧先生開始籌備李寧的設(shè)計(jì)方案，同年4月，正式注冊(cè)“李寧牌”商標(biāo)。） 1993年1995年高速發(fā)展階段（李寧公司率先在全國建立特許專賣營銷體系。）1996年1998年經(jīng)營調(diào)整階段（李寧公司在全國建立起自營分銷網(wǎng)絡(luò)。 ）1999年2001年二次發(fā)展階段（李寧公司與SAP公司合作，引進(jìn)AFS服裝與鞋業(yè)解決方案，成為中國第一家實(shí)施ERP的體育用品企業(yè)。） 2002年2003年品牌重塑階段（李寧公司確立公司的使命、愿景、價(jià)值觀及業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略。） 2004年至今專業(yè)化發(fā)展階段（李寧有限公司在香港聯(lián)交主板成功上市(股票編號(hào)：2331)，這是第一家內(nèi)地體育用品公司在香港上市。） 李寧基本生產(chǎn)和銷售情況2011年年報(bào)顯示，%；
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