公交車(chē)車(chē)體廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告-文庫(kù)吧
2025-07-06 19:34 本頁(yè)面
【正文】 人轎車(chē)甚至三輪車(chē)，其車(chē)體顏色、形象標(biāo)志越來(lái)越多，在這些五顏六色的車(chē)體上，名目繁多、創(chuàng)意各異的廣告也讓人目不暇接。這些宣傳廣告圖案搶眼，字體或大或小、或簡(jiǎn)或繁，在車(chē)體的位置或高或低、或前或后、或車(chē)頭或車(chē)尾，效果顏色也或深或淺、或濃或艷，尤其當(dāng)通過(guò)交叉路口遇到紅燈時(shí)，數(shù)十甚至上百輛各型車(chē)輛排成長(zhǎng)龍時(shí)，從側(cè)面看，不僅顏色繁雜、內(nèi)容千姿百態(tài)，其字體、圖案大小更是應(yīng)有盡有。流動(dòng)車(chē)體廣告對(duì)于傳播品牌和產(chǎn)品具有很好的作用。行人在看到一兩次后可能對(duì)他們的品牌還留不下很深的印象，但由于投入的時(shí)間較長(zhǎng)，行人能經(jīng)?？吹杰?chē)體廣告，必然加深消費(fèi)者的識(shí)別率、認(rèn)知率。車(chē)體廣告 表現(xiàn)形式從投放內(nèi)容上看，公交車(chē)廣告的訴求點(diǎn)主要是以品牌形象為主，以產(chǎn)品為輔助。公交車(chē)車(chē)身廣告上往往放一些基本元素比如“XX產(chǎn)品體、logo和產(chǎn)品，再就是一些榮譽(yù)表示。有個(gè)別做了一些小創(chuàng)意“真納米=真環(huán)保？注：XXXX產(chǎn)品環(huán)保指標(biāo)，是國(guó)家規(guī)定環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)10倍以上?！彪m然XX也有央視廣告和產(chǎn)品促銷活動(dòng)，但是以配合電視廣告和配合產(chǎn)品促銷為主要目的的公交車(chē)廣告并不多。從車(chē)身廣告版位設(shè)計(jì)，車(chē)身廣告主要是全車(chē)身、車(chē)身兩側(cè)或車(chē)尾的發(fā)布，尚未加入廣告創(chuàng)意元素，也尚未做到充分利用車(chē)身本身所具有的一些特性。車(chē)身媒體是可移動(dòng)，如啤酒廣告利用輪胎，將啤酒橫放在輪胎上，在視覺(jué)效果上讓人感覺(jué)輪胎在運(yùn)這啤酒瓶在運(yùn)動(dòng)；輪胎是黑色的圓，像人的眼睛，如化
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