公交車車體廣告市場調(diào)查報告-文庫吧
2025-07-06 19:34 本頁面
【正文】 人轎車甚至三輪車，其車體顏色、形象標(biāo)志越來越多，在這些五顏六色的車體上，名目繁多、創(chuàng)意各異的廣告也讓人目不暇接。這些宣傳廣告圖案搶眼，字體或大或小、或簡或繁，在車體的位置或高或低、或前或后、或車頭或車尾，效果顏色也或深或淺、或濃或艷，尤其當(dāng)通過交叉路口遇到紅燈時，數(shù)十甚至上百輛各型車輛排成長龍時，從側(cè)面看，不僅顏色繁雜、內(nèi)容千姿百態(tài)，其字體、圖案大小更是應(yīng)有盡有。流動車體廣告對于傳播品牌和產(chǎn)品具有很好的作用。行人在看到一兩次后可能對他們的品牌還留不下很深的印象，但由于投入的時間較長，行人能經(jīng)?？吹杰圀w廣告，必然加深消費者的識別率、認(rèn)知率。車體廣告 表現(xiàn)形式從投放內(nèi)容上看，公交車廣告的訴求點主要是以品牌形象為主，以產(chǎn)品為輔助。公交車車身廣告上往往放一些基本元素比如“XX產(chǎn)品體、logo和產(chǎn)品，再就是一些榮譽表示。有個別做了一些小創(chuàng)意“真納米=真環(huán)保？注：XXXX產(chǎn)品環(huán)保指標(biāo)，是國家規(guī)定環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)10倍以上。”雖然XX也有央視廣告和產(chǎn)品促銷活動，但是以配合電視廣告和配合產(chǎn)品促銷為主要目的的公交車廣告并不多。從車身廣告版位設(shè)計，車身廣告主要是全車身、車身兩側(cè)或車尾的發(fā)布，尚未加入廣告創(chuàng)意元素，也尚未做到充分利用車身本身所具有的一些特性。車身媒體是可移動，如啤酒廣告利用輪胎，將啤酒橫放在輪胎上，在視覺效果上讓人感覺輪胎在運這啤酒瓶在運動；輪胎是黑色的圓，像人的眼睛，如化
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