蒙牛市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告-文庫(kù)吧
2025-07-21 16:31 本頁(yè)面
【正文】 牛奶，袋裝牛奶更為新鮮一些。消費(fèi)者對(duì)于牛奶品牌的一般選擇方面蒙牛牛奶的市場(chǎng)仍然是最廣闊的，%的消費(fèi)者在選擇牛奶時(shí)會(huì)首選蒙牛，%的消費(fèi)者會(huì)首選伊利和光明，%，這說(shuō)明在未來(lái)的一段時(shí)期內(nèi)，伊利和光明仍將是蒙牛的最大競(jìng)爭(zhēng)者。對(duì)于蒙牛的產(chǎn)品方面%的消費(fèi)者（包含曾經(jīng)購(gòu)買，還在購(gòu)買）說(shuō)，購(gòu)買過(guò)蒙牛牛奶，這表示蒙牛的知名度高。較多的在購(gòu)買蒙牛的動(dòng)機(jī)方面%的消費(fèi)者顯示，購(gòu)買的時(shí)候是習(xí)慣性的，%的消費(fèi)者認(rèn)為蒙牛品質(zhì)可靠，%的消費(fèi)者覺得蒙牛的牛奶營(yíng)養(yǎng)豐富，%的消費(fèi)者感到蒙牛價(jià)格實(shí)惠，%的消費(fèi)者說(shuō)蒙牛外形美觀。蒙牛的價(jià)格方面%認(rèn)為蒙牛牛奶的價(jià)格適中，完全可以接受，%的消費(fèi)者覺得價(jià)格有點(diǎn)偏高但是還是可以接受，%的消費(fèi)者說(shuō)，蒙牛的價(jià)格有些偏低。蒙牛牛奶與其他牛奶相比較①在口味方面，%的消費(fèi)者認(rèn)為理想，%的認(rèn)為較為理想，%的認(rèn)為一般②在包裝方面，%的消費(fèi)者認(rèn)為理想，%的認(rèn)為較為理想，%的認(rèn)為一般，%的認(rèn)為不太理想③質(zhì)量方面，有25%的消費(fèi)者認(rèn)為理想，%的認(rèn)為較為理想，%的認(rèn)為一般④在品牌方面，%的消費(fèi)者認(rèn)為理想，%的認(rèn)為較為理想，%的認(rèn)為一般購(gòu)買渠道%的，選擇在超市購(gòu)買。四、調(diào)查的結(jié)果及數(shù)據(jù)分析一、奶制品市場(chǎng)方面分析這次的調(diào)查這包括了學(xué)生、工人、退休教師等，這些人群中既包含本地居民，又有外地游客，從數(shù)據(jù)上看，有96%的人購(gòu)買過(guò)牛奶，這說(shuō)明我國(guó)的牛奶市場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)較為充分了。 從經(jīng)濟(jì)的方面來(lái)講，奶制品市場(chǎng)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而擴(kuò)大。隨著人們生活水平和購(gòu)買力的增強(qiáng)，城鎮(zhèn)消費(fèi)水平普遍提升，人們?cè)絹?lái)越重視自身的健康，而由于牛奶中的礦物質(zhì)種類非常豐富，除了我們所熟知的鈣以外，磷、鐵、鋅、銅、錳、鉬的含量都很多。最難得的是，牛奶是人體鈣的最佳來(lái)源，而且鈣磷比例非常適當(dāng)，利于鈣的吸收，因此自然成了消費(fèi)者的首選。因而，牛奶行業(yè)在最近幾年發(fā)展迅速。 從日常消耗的方面來(lái)講，奶制品市場(chǎng)與人們的消耗量有著巨大的關(guān)系。13億中國(guó)人是一個(gè)廣闊的市場(chǎng)，其消耗量的增加也必然帶動(dòng)奶制品行業(yè)的發(fā)展。有的消費(fèi)者已經(jīng)提出了牛奶要一天三頓都有供應(yīng)，根據(jù)《中國(guó)食物與營(yíng)養(yǎng)發(fā)展綱要》明確指出，到2011年城鎮(zhèn)居民人均奶制品的消費(fèi)為32千克/年，農(nóng)村人均7千克/年，而且這個(gè)數(shù)據(jù)還在不斷的增加中。整個(gè)奶制品行業(yè)市場(chǎng)可以是說(shuō)是很有前景的。 從人們的消費(fèi)習(xí)慣來(lái)講，牛奶市場(chǎng)將繼續(xù)發(fā)展。目前，中國(guó)的牛奶文化正在形成的過(guò)程中，距離完善還有一段距離，當(dāng)牛奶文化正
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