公交車車體廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(文件)
【正文】 ，吸引著不同類型人群的目光。 流動(dòng)廣告車隊(duì)廣告樣式靈活多樣。以達(dá)到最大的宣傳目的。中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究CMMS2003年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)主要城市，至少75%的市民表示看過(guò)公交車身廣告。且隨公共交通網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展日益延伸擴(kuò)張。北京公交車輛的全天運(yùn)營(yíng)時(shí)間為20小時(shí)左右，因而廣告展示時(shí)間從早5時(shí)一直延續(xù)到23時(shí)。 8 / 8。在實(shí)地測(cè)量中，使用了權(quán)威精確的激光測(cè)距儀，車身廣告最大有效可視距離達(dá)到7075m，形成范圍廣闊的有效可視區(qū)域。公交車平均運(yùn)營(yíng)距離為30KM左右，以車身廣告的實(shí)際可視范圍計(jì)算，每天運(yùn)行次數(shù)平均7次，若以6個(gè)月發(fā)布時(shí)間計(jì)算，有效OTS 可達(dá)到16380，000人次。從人的注意力角度講，移動(dòng)的物體總是比較能被注意到，因此，惟一可以移動(dòng)的車身媒體因此也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出，得到更多的注意，實(shí)現(xiàn)高到達(dá)率。制作車體廣告這一舉措在一定程度上對(duì)市場(chǎng)沖竄貨現(xiàn)象起到了一定的作用，因?yàn)?，?duì)終端零售商而言，車貼宣傳就是一種標(biāo)志，從這里取貨放心，而從其它的渠道提貨沒(méi)有保證，所以這樣以來(lái)必然對(duì)市場(chǎng)沖竄貨現(xiàn)象有一定的影響。同時(shí)根據(jù)客戶的要求，設(shè)計(jì)具有產(chǎn)品特點(diǎn)、產(chǎn)品形象的實(shí)體實(shí)物模型。大眾普通型車體廣告的設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，完美的藝術(shù)平面造型光彩奪目，人們只要出行，廣告就會(huì)進(jìn)入你的眼簾。當(dāng)然如果公司腰包夠“鼓”，長(zhǎng)期電視廣告與車身廣告同時(shí)疊加投放
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