公交車車體廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(完整版)
【正文】 自行車隊(duì)以及車體上廣告內(nèi)容。一般來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期車身廣告配合間歇式投放的電視廣告，可以達(dá)到長(zhǎng)期維持品牌的知名度的目的。有個(gè)別做了一些小創(chuàng)意“真納米=真環(huán)保？注：XXXX產(chǎn)品環(huán)保指標(biāo)，是國(guó)家規(guī)定環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)10倍以上。同時(shí)公交車身廣告流動(dòng)性使車身廣告的受眾層面更為廣泛廣告到達(dá)率更高，憑借自身的特點(diǎn)公交車身媒體日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一。 隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，城市出現(xiàn)了大量的車體流動(dòng)性廣告?！彪m然XX也有央視廣告和產(chǎn)品促銷活動(dòng)，但是以配合電視廣告和配合產(chǎn)品促銷為主要目的的公交車廣告并不多。在沒(méi)有電視廣告投放的情況下，間歇式車身廣告投放可以維持產(chǎn)品知名度。 流動(dòng)廣告車隊(duì)廣告樣式靈活多樣。中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究CMMS2003年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)主要城市，至少75%的市民表示看過(guò)公交車身廣告。北京公交車輛的全天運(yùn)營(yíng)時(shí)間為20小時(shí)左右，因而廣告展示時(shí)間從早5時(shí)一直延續(xù)到23時(shí)。在實(shí)地測(cè)量中，使用了權(quán)威精確的激光測(cè)距儀，車身廣告最大有效可視距離達(dá)到7075m，形成范圍廣闊的有效可視區(qū)域。從人的注意力角度講，移動(dòng)的物體總是比較能被注意到，因此，惟一可以移動(dòng)的車身媒體因此也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出，得到更多的注意，實(shí)現(xiàn)高到達(dá)率。同時(shí)根據(jù)客戶的要求，設(shè)計(jì)具有產(chǎn)品特點(diǎn)、產(chǎn)品形象的實(shí)體實(shí)物模型。當(dāng)然如果公司腰包夠“鼓”，長(zhǎng)期電視廣告與車身廣告同時(shí)疊加投放，則可以實(shí)現(xiàn)一定時(shí)間內(nèi)
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