公交車車體廣告市場調查報告(專業(yè)版)
【正文】 據實力傳播的調查顯示，車身廣告是可見機會最大的戶外廣告媒體。大眾普通型車體廣告可操作性強，由于廣告版位設計合理、實用性強（可防止衣裙和兒童手腳卷入車輪），易被人們所接受。車體廣告 表現(xiàn)形式從投放內容上看，公交車廣告的訴求點主要是以品牌形象為主，以產品為輔助。這些宣傳廣告圖案搶眼，字體或大或小、或簡或繁，在車體的位置或高或低、或前或后、或車頭或車尾，效果顏色也或深或淺、或濃或艷，尤其當通過交叉路口遇到紅燈時，數十甚至上百輛各型車輛排成長龍時，從側面看，不僅顏色繁雜、內容千姿百態(tài)，其字體、圖案大小更是應有盡有。當然如果公司腰包夠“鼓”，長期電視廣告與車身廣告同時疊加投放，則可以實現(xiàn)一定時間內達到最大的廣告效果。從人的注意力角度講，移動的物體總是比較能被注意到，因此，惟一可以移動的車身媒體因此也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出，得到更多的注意，實現(xiàn)高到達率。北京公交車輛的全天運營時間為20小時左右，因而廣告展示時間從早5時一直延續(xù)到23時。 流動廣告車隊廣告樣式靈活多樣?！彪m然XX也有央視廣告和產品促銷活動，但是以配合電視廣告和配合產品促銷為主要目的的公交車廣告并不多。同時公交車身廣告流動性使車身廣告的受眾層面更為廣泛廣告到達率更高，憑借自身的特點公交車身媒體日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一。一般來說，長期車身廣告配合間歇式投放的電視廣告，可以達到長期維持
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