公交車(chē)車(chē)體廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(專(zhuān)業(yè)版)
【正文】 據(jù)實(shí)力傳播的調(diào)查顯示，車(chē)身廣告是可見(jiàn)機(jī)會(huì)最大的戶(hù)外廣告媒體。大眾普通型車(chē)體廣告可操作性強(qiáng)，由于廣告版位設(shè)計(jì)合理、實(shí)用性強(qiáng)（可防止衣裙和兒童手腳卷入車(chē)輪），易被人們所接受。車(chē)體廣告 表現(xiàn)形式從投放內(nèi)容上看，公交車(chē)廣告的訴求點(diǎn)主要是以品牌形象為主，以產(chǎn)品為輔助。這些宣傳廣告圖案搶眼，字體或大或小、或簡(jiǎn)或繁，在車(chē)體的位置或高或低、或前或后、或車(chē)頭或車(chē)尾，效果顏色也或深或淺、或濃或艷，尤其當(dāng)通過(guò)交叉路口遇到紅燈時(shí)，數(shù)十甚至上百輛各型車(chē)輛排成長(zhǎng)龍時(shí)，從側(cè)面看，不僅顏色繁雜、內(nèi)容千姿百態(tài)，其字體、圖案大小更是應(yīng)有盡有。當(dāng)然如果公司腰包夠“鼓”，長(zhǎng)期電視廣告與車(chē)身廣告同時(shí)疊加投放，則可以實(shí)現(xiàn)一定時(shí)間內(nèi)達(dá)到最大的廣告效果。從人的注意力角度講，移動(dòng)的物體總是比較能被注意到，因此，惟一可以移動(dòng)的車(chē)身媒體因此也更能在眾多戶(hù)外媒體中脫穎而出，得到更多的注意，實(shí)現(xiàn)高到達(dá)率。北京公交車(chē)輛的全天運(yùn)營(yíng)時(shí)間為20小時(shí)左右，因而廣告展示時(shí)間從早5時(shí)一直延續(xù)到23時(shí)。 流動(dòng)廣告車(chē)隊(duì)廣告樣式靈活多樣?！彪m然XX也有央視廣告和產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)，但是以配合電視廣告和配合產(chǎn)品促銷(xiāo)為主要目的的公交車(chē)廣告并不多。同時(shí)公交車(chē)身廣告流動(dòng)性使車(chē)身廣告的受眾層面更為廣泛廣告到達(dá)率更高，憑借自身的特點(diǎn)公交車(chē)身媒體日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一。一般來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期車(chē)身廣告配合間歇式投放的電視廣告，可以達(dá)到長(zhǎng)期維持
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