飛利浦剃須刀廣告策劃書(shū)-文庫(kù)吧
2025-07-05 08:32 本頁(yè)面
【正文】 博朗、松下等電動(dòng)品牌，一部分轉(zhuǎn)向了吉列、舒適等手動(dòng)品牌，一部分轉(zhuǎn)向于其它中小雜牌。但是飛利浦剃須刀的最大特點(diǎn)就是：技術(shù)至上，設(shè)計(jì)能力卓越。這也是所有飛利浦產(chǎn)品的最大特點(diǎn)也是優(yōu)勢(shì)。2005年，飛利浦推出了新款的飛利浦剃須刀，它的特點(diǎn)如下：(1)2005年全新機(jī)種。 (2) 360度智能貼面系統(tǒng)?！ ?3) 刀頭可前后左右上下移動(dòng)，充分包覆臉部曲線，提供最舒適,最貼近皮膚，最高效率的刮胡享受。 (4) 快充3分鐘：環(huán)保鋰電池，快速充電，提供一次刮胡所需時(shí)間。 (5) 充電1小時(shí)，持續(xù)刮胡80分鐘：使用時(shí)間更長(zhǎng)，無(wú)記憶效應(yīng)，可隨時(shí)充電。 (6) 旅行鎖定功能，防止意外開(kāi)啟。 (7) 使用示范模式：自動(dòng)展示電胡刀功能。 (8) 雙色LCD冷光液晶屏幕顯示面板：顯示電胡刀所有電力/刀頭/清潔/旅行鎖定狀態(tài)。 (9) 充電/電滿/電弱 指示燈：微電腦自動(dòng)貼心告知電胡刀剩余可刮胡時(shí)間，顯示充電/電滿/電弱狀態(tài)。 (10) 刀頭更換及清潔提醒顯示：刀頭更換提示與電胡刀清潔提醒。（圖）2008年5月最受用戶(hù)關(guān)注的十款剃須刀產(chǎn)品排行排名產(chǎn)品名稱(chēng)參考報(bào)價(jià)排名產(chǎn)品名稱(chēng)參考報(bào)價(jià)1飛利浦 HQ30￥856飛利浦 HQ804￥1362飛利浦 HQ402￥1197飛利浦 HQ489￥3983松下 ES4033￥2258飛利浦 HQ7825￥8964超人 SA96￥649飛利浦 HQ8170CC￥1,9995飛利浦 HQ9090￥96810飛利浦 HQ42/15￥228數(shù)據(jù)顯示，飛利浦剃須刀是消費(fèi)者公認(rèn)的馳名品牌。上榜的十款產(chǎn)品中，飛利浦囊獲了8個(gè)席位，占據(jù)了大半市場(chǎng)關(guān)注份額。松下和超人戰(zhàn)績(jī)也不俗，在飛利浦的強(qiáng)勁攻勢(shì)下各分得一杯羹，而且排名較為靠前。從價(jià)格上看，人氣最旺的十款產(chǎn)品的價(jià)格從50元到2000元不等。不過(guò)，人們?cè)谶x擇剃須刀時(shí)通常會(huì)兼顧考慮性能和價(jià)格，單考慮價(jià)格或非常注重性能的人均在少數(shù)。3. 消費(fèi)者分析飛利浦剃須刀的消費(fèi)者基本上都是男性，年齡定位從18歲開(kāi)始，中青年用的較多，老年人較少。為十九歲到二十五歲的年輕人設(shè)計(jì)青春型電動(dòng)剃須刀,強(qiáng)調(diào)年輕的氣息。擺脫了以往那種電動(dòng)剃須刀只是成熟穩(wěn)重男性專(zhuān)用品的印象,以擴(kuò)大電動(dòng)剃須刀的消費(fèi)群體。中年人往往具有成熟、穩(wěn)健、成功人士的外在形象和內(nèi)在氣質(zhì)，處于社會(huì)（經(jīng)濟(jì)）地位的較高層次，并集中在年齡分布的較高階段。這一人群所具有的社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)狀況往往是處于較低階層人的奮斗目標(biāo)，他們的生活方式、消費(fèi)行為、思想觀念對(duì)整個(gè)社會(huì)有巨大的影響力。 有個(gè)性、有風(fēng)度的精品才能吸引追求生活質(zhì)量和沉穩(wěn)男人味的人士的注意力。剃須刀品牌使用調(diào)查（下圖）通過(guò)上圖發(fā)現(xiàn)，飛利浦剃須刀的使用人數(shù)是最多的，其次是國(guó)產(chǎn)品牌吉列，再就是德國(guó)品牌博朗。也就是說(shuō)雖然飛利浦剃須刀的市場(chǎng)占有率有所下降，但是仍然很受歡迎，仍然占據(jù)重要地位。4. 市場(chǎng)環(huán)境分析近幾年來(lái)飛利浦剃須刀的市場(chǎng)份額卻遭遇“滑鐵盧”，從原來(lái)的60%下降到了39%。以飛利浦為首的國(guó)際品牌正在遭遇電須刀市場(chǎng)的冬天！盡管統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示飛利浦2005年仍以40％左右市場(chǎng)份額把持頭把交椅，但市場(chǎng)份額已不如早幾年的強(qiáng)勢(shì)，飛利浦中國(guó)區(qū)高層近期坦言，國(guó)產(chǎn)品牌的多處多點(diǎn)發(fā)力，已經(jīng)開(kāi)始“給飛利浦帶來(lái)了不小的麻煩?！爆F(xiàn)在，電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)已呈現(xiàn)多元化發(fā)展，眾多國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)際大品牌為爭(zhēng)奪有限的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈。5. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析目前，和飛利浦有競(jìng)爭(zhēng)力的主要品牌有：吉列、飛科等國(guó)
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1