昆明華美醫(yī)學(xué)整形美容四大掌門人專家活動廣告策劃案20-文庫吧
2025-07-03 06:40 本頁面
【正文】 四位整形專家進(jìn)行背景材料的分析，發(fā)現(xiàn)四位專家都有一個共同點，那就是他們都有過 留學(xué)日本和出國進(jìn)行過學(xué)術(shù)交流 的經(jīng)歷，這可以作為一個賣點但作為本次宣傳的主要訴求點明顯力度不夠，至多也只能用“組合法”把專家包裝成“日式整形實力派”之類。之后我利用“在社會共識處立題”的策劃原則，力圖尋找當(dāng)時社會的文化熱點。很快我發(fā)現(xiàn) 最近云南二臺上映的《天龍八部》武俠片收視較高，由于此片源于金庸的經(jīng)典名作本是老少皆宜，此次翻拍又屬精良制作，因此成了人們茶余飯后的主要話題。在組織了小范圍的調(diào)查后我確定大部分目標(biāo)消費群都是此片的忠實觀眾。于是我決定采用“在不可能處立意”的策劃原則希望能利用“捆綁連接法”的策劃創(chuàng)意方法，打破行業(yè)專家促銷活動的宣傳常規(guī)模式，進(jìn)行大膽設(shè)想：把對這四位專家的包裝與武俠文化掛鉤。之后，我采用了“小題大做”的策劃原則，利用 “背景轉(zhuǎn)換法”的策劃創(chuàng)意方法，將四位專家包裝成“亞洲整形四大掌門人”，由于還需要在活動中凸現(xiàn)企業(yè)品牌，因此最終確定此次專家促銷活動的宣傳主題為““亞洲整形四大掌門人華美獻(xiàn)技”。此時已經(jīng)完成了“五點集散法”中的第一個階段：“找同點、借熱點、匯交點”。 一個獨特的宣傳主題可以富于吸引力，但如果沒有內(nèi)容作為支撐主題將會顯得很空洞。于是我采用“分解法”將“四大掌門人”逐一分解，并利用“創(chuàng)新只為一點特”的策劃原則，用“重點法”的創(chuàng)意方式，根據(jù)各位專家的實際情況，為每一位專家確定唯一一項手術(shù)作為其擅長手術(shù)以及宣傳的重點，分別如下：日式無痕吸脂減肥掌門人、日式微創(chuàng)除皺掌門人、日式精細(xì)婦科整形掌門人、日式個性面容重塑掌門人。同時根據(jù)以上各人特點鎖定各自目標(biāo)消費群：一個讓減肥無效、天生肥胖者不得不結(jié)識的人；一個青春已逝、為皺紋煩惱者不得不結(jié)識的人；一個讓背負(fù)難言酸楚、追求“性”福品質(zhì)的女人絕不能錯過的人；一個渴望相貌更加出眾別致者不得不結(jié)識的人。 此時，還需要繼續(xù)采用“背景轉(zhuǎn)換法”和“間接移植法”將武俠小說的風(fēng)格移植到此次包裝中，為每一位掌門人 名號，以起到渲染氣氛、便于記憶的效果。分別如下： 水上漂 ：喻示身材姣好、才能身輕如燕； 回春手 ：喻示能妙手回春，消除歲月的痕跡； 花無缺 ：喻示女人如花，隱諱地講婦科整形寓意其中； 千面郎 ：喻示經(jīng)驗豐富已重塑無數(shù)面孔。再將傳統(tǒng)宣傳方式中的專家資歷介紹標(biāo)以“名望等級”小標(biāo)題；傳統(tǒng)的專家學(xué)術(shù)成就介紹標(biāo)以“武功秘籍”小標(biāo)題；：傳統(tǒng)的專家簡歷介紹標(biāo)以“傳奇人生”小標(biāo)題；各類促銷優(yōu)惠信息分別標(biāo)以“玲瓏貼、回春貼、愛心貼、玉面貼”等標(biāo)題。 最后以突破常規(guī)的平面設(shè)計方式進(jìn)行表現(xiàn)：每個專家分別以一位漫畫武俠形象出現(xiàn)，力圖渲染武俠氛圍。 在媒體發(fā)布上也有所突破：活動預(yù)熱期分別在云南三家發(fā)行量最大的都市報上，采用罕見的通欄連版橫排的方式以突出陣勢和引人注目。 至此，完成了“五點聚散法”的第二階段：“分特點、突賣點”。 當(dāng)策劃案和平面設(shè)計完成后，策劃部集體將策劃案呈交機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人時卻因此策劃案違背常規(guī)遭到了負(fù)責(zé)人的強(qiáng)烈反對。負(fù)責(zé)人甚至認(rèn)為此策劃案一旦發(fā)布將會貽笑天下。由于接受過ＷＢＳＡ的專業(yè)培訓(xùn)，我知道策劃人以保持“決策者至尊”和“勞改心態(tài)”，在陳述了此策劃案之所以獨特創(chuàng)新的意義以及嚴(yán)峻的競爭態(tài)勢后，懇切決策者進(jìn)行修正，最終雙方達(dá)成“以正合、以奇勝”的一致意見，同意在平面表現(xiàn)中弱化卡通人物形象的視覺沖擊，以減少負(fù)面影響，并確定此策劃案僅在活動預(yù)熱期使用，活動開始后即使用常規(guī)方式進(jìn)行宣傳 ,同時加大軟文力度。 最終媒體計劃如下： （略） 例如普通吸脂硬廣文案： 引題： 4月16－18日 亞洲整形四大掌門人華美獻(xiàn)藝 主標(biāo)題： 日式無痕吸脂 掌門人王志軍 次標(biāo)題： 世界記錄無人可比，即刻讓你玲瓏有致 正文： 王志軍， 亞洲太平洋美容外科學(xué)會中國事務(wù)局首席代表，日本美容外科學(xué)會會員，第三屆世界美容外科學(xué)會委員會委員。著有《脂肪移植外科的全身美容術(shù)》、《美容減肥百問百答》、《圖解脂肪抽吸術(shù)和自體脂肪移植術(shù)》等專著。目前吸脂減肥的世界記錄保持者，曾創(chuàng)下一次性吸脂 （相當(dāng)于20多公斤）的醫(yī)學(xué)界世界記錄。 擅長絕技： 日式全身無痕吸脂，更徹底、更安全、更個性、恢復(fù)更快，讓肥胖者也能輕盈如燕。 其他手術(shù)：改臉形、體形，自身脂肪移植豐頰豐乳，矯正不對稱肢體等。 日式共振吸脂的五大特點： 更徹底 日式吸脂在保證安全的基礎(chǔ)上，盡可能地吸出人體多余脂肪。由于成年人的脂肪細(xì)胞數(shù)量是恒定不變的，而共振吸脂從根本上減少了脂肪細(xì)胞的絕
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