屈遠(yuǎn)志的畢業(yè)論文自媒體在社會(huì)公益活動(dòng)中的作用-文庫(kù)吧
2025-06-13 12:55 本頁(yè)面
【正文】 媒體“自媒體又稱公民媒體，美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒體中心于2003年7月出版了由謝爾曼與克里斯威理兩位聯(lián)合提出的“We Media (自媒體)”研究報(bào)告，首先提出了‘自媒體’的概念：一個(gè)普通市民或者組織機(jī)構(gòu)在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，以任何方式訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)現(xiàn)代數(shù)字科技與全球知識(shí)體系相聯(lián)，提供并分享他們的看法、自身新聞的一種途徑和即時(shí)傳播方式?！?簡(jiǎn)言之，即“公民用以發(fā)布自己親眼所見(jiàn)、親耳所聞事件的載體，如博客、微博、微信、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。”2 同時(shí)，“自媒體分廣義的自媒體和狹義的自媒體，廣義的自媒體可以追溯到上世紀(jì)末，當(dāng)時(shí)的個(gè)人主要，BBS個(gè)人專輯都可以叫自媒體，然后就是博客、微博等。而狹義的自媒體則可以是微信公眾號(hào)為標(biāo)志，再加上之后的百度百家、搜狐、網(wǎng)易騰訊等自媒體寫作平臺(tái)?！?自媒體有別于專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的信息傳播，它是由普通大眾主導(dǎo)的信息傳播活動(dòng)，由傳統(tǒng)的“點(diǎn)到面”的傳播。轉(zhuǎn)化為“點(diǎn)到點(diǎn)”的一種對(duì)等的傳播概念。它的內(nèi)容構(gòu)成也很特別，即沒(méi)有既定的核心，就是想到什么就寫什么，不考慮大多數(shù)看管的感受，往往帶有極其強(qiáng)烈的個(gè)性在里面。主要表在以下幾種形式：科技博客，山寨節(jié)目，自制節(jié)目。 （1）私人化、平民化的特點(diǎn)自媒體讓以往的普通大眾就從“旁觀者”一下子轉(zhuǎn)變成為“當(dāng)事人”，每個(gè)平民都可以用自己掌握的自媒體來(lái)提供和分享自己的看法、自身的新聞，都可以在自己的“媒體”上自由的想寫什么就寫什么，都可以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)表達(dá)自己想要表達(dá)的觀點(diǎn)，傳遞自己生活的“陰晴圓缺”，構(gòu)建自己的社交網(wǎng)絡(luò)。自媒體成為了成為了平民大眾張揚(yáng)個(gè)性、表現(xiàn)自我的最佳場(chǎng)所。（2）低門檻易操作性這是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代。在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代里，每一個(gè)普通大眾都可以依靠高科技，迅速地傳遞出身邊的新聞和自己的看法。自媒體正是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里的這樣的一個(gè)產(chǎn)物。它依靠互聯(lián)網(wǎng)，只要我們上網(wǎng)注冊(cè)這樣的一個(gè)自媒體公眾號(hào)，我們就可以根據(jù)自己的興趣隨意的發(fā)表訊息，傳播我們的看法，進(jìn)而影響我們的生活。（3）交換強(qiáng)、傳播快特點(diǎn)“只要有網(wǎng)絡(luò)，自媒體人就可以隨時(shí)隨地的分享與傳播自己身邊的新聞和自己的看法，并且和受眾在第一時(shí)間內(nèi)充分溝通、交流?！?（4）良莠不齊 可信度低這是一個(gè)可以隨意傳播、報(bào)道訊息的媒介，不管是誰(shuí)，不論文化程度高低，不論道德良好，只要他掌握了互聯(lián)網(wǎng)就可以運(yùn)用自媒體來(lái)傳播信息。正因傳播者的良莠不齊，才導(dǎo)致被傳播出來(lái)的信息好壞不一，相對(duì)于官方的信息，顯得可信度比較低。此外，由于自媒體是一個(gè)新生的媒介，所以關(guān)于它的相關(guān)法律還不是很完善，待與以后的過(guò)程中再加強(qiáng)和規(guī)范。3..自媒體的功能與價(jià)值首先，自媒體是普通大眾傳播信息的一種媒介，他給大眾提供了一個(gè)傳播信息的工具。大眾可以憑借這個(gè)工具隨時(shí)隨地的傳播自己身邊的事兒。其次，訊息的傳播方式、內(nèi)容和速度等發(fā)生了很大改變。以往的訊息都是通過(guò)正規(guī)的報(bào)紙、廣播或電視傳播的，自媒體的出現(xiàn)，打破了他們的勢(shì)態(tài)，給普通大眾了一個(gè)傳播訊息的機(jī)會(huì)。普通大眾憑借這個(gè)機(jī)會(huì)，可以迅速地傳播出身邊的喜聞樂(lè)見(jiàn)。比如許多突發(fā)性的事情，就可以通過(guò)自媒體在第一時(shí)間、第一地點(diǎn)，迅速地傳播給普通大眾。這在信息傳播史上，具有劃時(shí)代意義。最后，信息不再是單一的傳播了，它傳播出去之后，普通大眾可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)互相的交流、分享。在交流的分享過(guò)程中，對(duì)信息的不正確性可以批判、矯正，然后再次傳播。自媒體使普通大眾實(shí)現(xiàn)了傳播權(quán)、知情權(quán)和話語(yǔ)權(quán)的統(tǒng)一，它是真正屬于大眾自己的具有積極意義的新媒介形式。第二部分 自媒體在公益活動(dòng)中的運(yùn)用1．傳統(tǒng)媒體在公益活動(dòng)中的局限性“公益活動(dòng)是組織從長(zhǎng)遠(yuǎn)著手，出人、出物或出錢贊助和支持某項(xiàng)社會(huì)公益事業(yè)的公共關(guān)系實(shí)務(wù)活動(dòng)，它需要聯(lián)合社會(huì)各界更多的人來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)參與其中?！?從傳統(tǒng)理論上看，公益活動(dòng)前期，少數(shù)的社會(huì)愛(ài)心人士，達(dá)成一致思想觀念，共同發(fā)起了某一個(gè)具有一定社會(huì)價(jià)值與意義的公益活動(dòng)。然后，這些發(fā)起人，通過(guò)他們自己的努力，先是通過(guò)自身的努力，通過(guò)自己的關(guān)系網(wǎng)和社會(huì)影響力，在圍繞著自己范圍內(nèi)，開(kāi)始傳播這個(gè)具有深刻價(jià)值和意義的公益性活動(dòng)。一般這些公益活動(dòng)，會(huì)對(duì)社會(huì)起到一定的積極意義，會(huì)帶動(dòng)社會(huì)的良好發(fā)展，也給那些愛(ài)心人士，慈善家，一個(gè)為社會(huì)做貢獻(xiàn)的機(jī)會(huì)。正是這種意義，這種機(jī)會(huì)，才吸引著眾多的志同道合的愛(ài)心人士，共同加入到這一具有社會(huì)意義的活動(dòng)中。先是前期的公益活動(dòng)發(fā)起人，他們通過(guò)自己的關(guān)系網(wǎng)來(lái)聯(lián)合社會(huì)的一部分人士，然后是，被聯(lián)合的那部分人士，再通過(guò)他們的努力，在更廣闊的范圍內(nèi)，聯(lián)絡(luò)更多的愛(ài)心人士。正是由于公益活動(dòng)這種社會(huì)的價(jià)值和意義，公益這種廣闊意義上的聯(lián)合性、多元化，以及滾雪球的這種傳播形式，才能使得舉辦一場(chǎng)公益活動(dòng)的所需的人員，就在這種聯(lián)合的過(guò)程中，不斷地發(fā)展壯大著。但是，僅僅是通過(guò)傳統(tǒng)的人與人的傳播形式，也是非常的局限的。因此，參與公益活動(dòng)中的人員，就會(huì)找到一種一對(duì)多的、更廣闊范圍內(nèi)的，更迅捷有效的傳播方式，于是，他們找到了像報(bào)紙、雜志、電視的傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)的公益組織活動(dòng)，需要通過(guò)報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的宣傳、策劃，需要這些傳播媒介號(hào)召更多的社會(huì)人士，尤其是熱心于公益事業(yè)的愛(ài)心人士，來(lái)共同完成這件公益性的組織活動(dòng)。它需要大量的人力，物力，財(cái)力的投入，主要表現(xiàn)在以下方面：首先，在錢財(cái)上。組織這樣的一個(gè)活動(dòng)時(shí)，需要盡可能的把社會(huì)各方面的愛(ài)心人士召集起來(lái)。在召集的過(guò)程中，需要花費(fèi)大量的錢財(cái)來(lái)投入宣傳、告知的過(guò)程中，比如說(shuō)用在報(bào)紙、電視上的廣告宣傳費(fèi)用。再者，人力付出上。通過(guò)花費(fèi)巨額的宣傳費(fèi)用，而召集起來(lái)的人員，要有效地組織在一塊，就得需要大量的工作人員來(lái)聯(lián)絡(luò)、安排這些參加公益的人員，這樣一來(lái)就加大了
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