【正文】 媒體“自媒體又稱公民媒體，美國新聞學會媒體中心于2003年7月出版了由謝爾曼與克里斯威理兩位聯(lián)合提出的“We Media (自媒體)”研究報告，首先提出了‘自媒體’的概念：一個普通市民或者組織機構(gòu)在任何時間、任何地點，以任何方式訪問網(wǎng)絡(luò)，通過現(xiàn)代數(shù)字科技與全球知識體系相聯(lián)，提供并分享他們的看法、自身新聞的一種途徑和即時傳播方式?！?簡言之，即“公民用以發(fā)布自己親眼所見、親耳所聞事件的載體，如博客、微博、微信、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)?！? 同時，“自媒體分廣義的自媒體和狹義的自媒體，廣義的自媒體可以追溯到上世紀末，當時的個人主要，BBS個人專輯都可以叫自媒體，然后就是博客、微博等。而狹義的自媒體則可以是微信公眾號為標志，再加上之后的百度百家、搜狐、網(wǎng)易騰訊等自媒體寫作平臺。”3自媒體有別于專業(yè)媒體機構(gòu)主導的信息傳播，它是由普通大眾主導的信息傳播活動，由傳統(tǒng)的“點到面”的傳播。轉(zhuǎn)化為“點到點”的一種對等的傳播概念。它的內(nèi)容構(gòu)成也很特別，即沒有既定的核心，就是想到什么就寫什么，不考慮大多數(shù)看管的感受，往往帶有極其強烈的個性在里面。主要表在以下幾種形式：科技博客，山寨節(jié)目，自制節(jié)目。 （1）私人化、平民化的特點自媒體讓以往的普通大眾就從“旁觀者”一下子轉(zhuǎn)變成為“當事人”，每個平民都可以用自己掌握的自媒體來提供和分享自己的看法、自身的新聞，都可以在自己的“媒體”上自由的想寫什么就寫什么，都可以運用互聯(lián)網(wǎng)來表達自己想要表達的觀點，傳遞自己生活的“陰晴圓缺”，構(gòu)建自己的社交網(wǎng)絡(luò)。自媒體成為了成為了平民大眾張揚個性、表現(xiàn)自我的最佳場所。（2）低門檻易操作性這是一個互聯(lián)網(wǎng)的時代。在互聯(lián)網(wǎng)的時代里，每一個普通大眾都可以依靠高科技，迅速地傳遞出身邊的新聞和自己的看法。自媒體正是互聯(lián)網(wǎng)時代里的這樣的一個產(chǎn)物。它依靠互聯(lián)網(wǎng)，只要我們上網(wǎng)注冊這樣的一個自媒體公眾號，我們就可以根據(jù)自己的興趣隨意的發(fā)表訊息，傳播我們的看法，進而影響我們的生活。（3）交換強、傳播快特點“只要有網(wǎng)絡(luò)，自媒體人就可以隨時隨地的分享與傳播自己身邊的新聞和自己的看法，并且和受眾在第一時間內(nèi)充分溝通、交流?！?（4）良莠不齊 可信度低這是一個可以隨意傳播、報道訊息的媒介，不管是誰，不論文化程度高低，不論道德良好，只要他掌握了互聯(lián)網(wǎng)就可以運用自媒體來傳播信息。正因傳播者的良莠不齊，才導致被傳播出來的信息好壞不一，相對于官方的信息，顯得可信度比較低。此外，由于自媒體是一個新生的媒介，所以關(guān)于它的相關(guān)法律還不是很完善，待與以后的過程中再加強和規(guī)范。3..自媒體的功能與價值首先，自媒體是普通大眾傳播信息的一種媒介，他給大眾提供了一個傳播信息的工具。大眾可以憑借這個工具隨時隨地的傳播自己身邊的事兒。其次，訊息的傳播方式、內(nèi)容和速度等發(fā)生了很大改變。以往的訊息都是通過正規(guī)的報紙、廣播或電視傳播的，自媒體的出現(xiàn)，打破了他們的勢態(tài)，給普通大眾了一個傳播訊息的機會。普通大眾憑借這個機會，可以迅速地傳播出身邊的喜聞樂見。比如許多突發(fā)性的事情，就可以通過自媒體在第一時間、第一地點，迅速地傳播給普通大眾。這在信息傳播史上，具有劃時代意義。最后，信息不再是單一的傳播了，它傳播出去之后，普通大眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)互相的交流、分享。在交流的分享過程中，對信息的不正確性可以批判、矯正，然后再次傳播。自媒體使普通大眾實現(xiàn)了傳播權(quán)、知情權(quán)和話語權(quán)的統(tǒng)一，它是真正屬于大眾自己的具有積極意義的新媒介形式。第二部分 自媒體在公益活動中的運用1．傳統(tǒng)媒體在公益活動中的局限性“公益活動是組織從長遠著手，出人、出物或出錢贊助和支持某項社會公益事業(yè)的公共關(guān)系實務活動，它需要聯(lián)合社會各界更多的人來長遠參與其中?！?從傳統(tǒng)理論上看，公益活動前期，少數(shù)的社會愛心人士，達成一致思想觀念，共同發(fā)起了某一個具有一定社會價值與意義的公益活動。然后，這些發(fā)起人，通過他們自己的努力，先是通過自身的努力，通過自己的關(guān)系網(wǎng)和社會影響力，在圍繞著自己范圍內(nèi)，開始傳播這個具有深刻價值和意義的公益性活動。一般這些公益活動，會對社會起到一定的積極意義，會帶動社會的良好發(fā)展，也給那些愛心人士，慈善家，一個為社會做貢獻的機會。正是這種意義，這種機會，才吸引著眾多的志同道合的愛心人士，共同加入到這一具有社會意義的活動中。先是前期的公益活動發(fā)起人，他們通過自己的關(guān)系網(wǎng)來聯(lián)合社會的一部分人士，然后是，被聯(lián)合的那部分人士，再通過他們的努力，在更廣闊的范圍內(nèi)，聯(lián)絡(luò)更多的愛心人士。正是由于公益活動這種社會的價值和意義，公益這種廣闊意義上的聯(lián)合性、多元化，以及滾雪球的這種傳播形式，才能使得舉辦一場公益活動的所需的人員，就在這種聯(lián)合的過程中，不斷地發(fā)展壯大著。但是，僅僅是通過傳統(tǒng)的人與人的傳播形式，也是非常的局限的。因此，參與公益活動中的人員，就會找到一種一對多的、更廣闊范圍內(nèi)的，更迅捷有效的傳播方式，于是，他們找到了像報紙、雜志、電視的傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)的公益組織活動，需要通過報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的宣傳、策劃，需要這些傳播媒介號召更多的社會人士，尤其是熱心于公益事業(yè)的愛心人士，來共同完成這件公益性的組織活動。它需要大量的人力，物力，財力的投入，主要表現(xiàn)在以下方面：首先，在錢財上。組織這樣的一個活動時，需要盡可能的把社會各方面的愛心人士召集起來。在召集的過程中，需要花費大量的錢財來投入宣傳、告知的過程中，比如說用在報紙、電視上的廣告宣傳費用。再者，人力付出上。通過花費巨額的宣傳費用，而召集起來的人員，要有效地組織在一塊，就得需要大量的工作人員來聯(lián)絡(luò)、安排這些參加公益的人員，這樣一來就加大了