東西部民營服裝企業(yè)品牌建設的對比分析[001]-文庫吧
2025-06-12 12:24 本頁面
【正文】 檔西服。主要生產報喜鳥男裝西服、寶鳥職業(yè)裝、納士職業(yè)裝、產品種類有大衣、襯衫、領帶、皮具等。報喜鳥品牌專賣店共有450多家，是國內服裝業(yè)規(guī)模最大、管理最完善的連鎖專賣體系，也是國內一流的男式服飾供應商之一。集團核心企業(yè)報喜鳥集團有限公司連續(xù)7年進入全國服裝行業(yè)銷售收入、利稅雙百強企業(yè)，全國西服銷售收入10名，其主導品牌“報喜鳥”榮獲多項榮譽。 偉志集團簡介偉志集團是現(xiàn)任總裁向炳偉個人獨資5000元組建的民營企業(yè)，1998年改組為股份制企業(yè)，注冊資金7500萬元。主營業(yè)務為服裝，包括西服、襯衫、西褲、T恤、領帶、夾克衫等，在西北、西南、華北、華東等地區(qū)擁有600多家專賣店，年生產銷售西服60多萬套，系列品100多萬件，同時還涉足了制藥和房地產。自1995年以來，公司連續(xù)7年被中國服裝行業(yè)協(xié)會評為銷售和利稅總額行業(yè)雙百強；1991999年分別被授予陜西省私營企業(yè)納稅第二名和第一名的稱號；并獲得中國質量協(xié)會用戶委員會，中國保護消費者協(xié)會等多項榮譽稱號。目前，偉志集團是我國西北、西南地區(qū)規(guī)模最大的服裝企業(yè)集團。2 典型企業(yè)品牌建設的對比分析在現(xiàn)代服裝企業(yè)經營中，品牌具有強大的增值能力，最具活力，是企業(yè)的無形資產，品牌具有高度的地域與細分市場的擴散性，永續(xù)的經營能力和重組社會資源的能力等。因此，品牌已經代表了一種消費觀念，一類消費群體，一個龐大的市場。報喜鳥集團和偉志集團作為服裝企業(yè)中的典型代表，都是較早經營品牌服裝的企業(yè)。偉志集團的“偉志”品牌早在九十年代早期就已揚名中國北方市場，并為偉志集團后來的發(fā)展立下了汗馬功勞。報喜鳥集團的品牌雖然推出較晚，但發(fā)展較快，目前兩家企業(yè)的主要品牌在國內服裝市場均具有較高的聲譽。盡管如此，兩家服裝企業(yè)品牌的發(fā)展卻存在很大差距，偉志品牌在九十年代后期的發(fā)展一直比較平穩(wěn)，在北方市場擁有良好聲譽和忠誠消費者群，但進入南方市場的步伐比較艱難，至今未取得較大進展，還只能是地方名牌，與全國名牌服裝尚有一定差距。而報喜鳥品牌在推出時就直接面向全國市場，經過努力，不但在全國市場站穩(wěn)了腳跟，而且進入了全國西服品牌前三名，如今已經成為享譽全國的著名品牌。這種差距主要來源于兩企業(yè)所采用的品牌經營策略，以下對其作具體分析： 品牌定位品牌經營的首要任務是品牌定位，這對企業(yè)占領、拓展市場具有重要的導航作用，是品牌戰(zhàn)略目標能否實現(xiàn)的關鍵。偉志集團在1993年采用目標市場營銷戰(zhàn)略時，把市場定位在中國西部中低價位的化纖西服市場，與之相應的產品定位是結實耐穿，易打理，方便消費者穿著，在售后服務上則推行“不滿意便退貨”策略。這種產品形象和服務方式向消費者傳達了偉志品牌的產品特性和物質利益性，對偉志品牌的發(fā)展起到了一定的作用。但是，隨著人們收入水平和購買能力的大幅度增長，在服裝消費上，人們更注重服裝的舒適性、環(huán)保性，以及能否反映個性、身份與地位等特點，品牌消費已成為服裝消費的主流，品牌文化、品牌含義及形
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