微信營銷對比分析-文庫吧
2025-01-08 20:18 本頁面
【正文】 微信：既生瑜何生亮 ？ ? 作為出身于中國最大的即時通訊公司騰訊的微信，經(jīng)常被人們拿來和中國最大的門戶網(wǎng)站新浪的 微博 進(jìn)行比較。騰訊微信作為后起之秀，發(fā)展強(qiáng)勢。而新浪微博卻略遜一籌。 ? 艾瑞咨詢集團(tuán)總裁楊偉慶在第七屆艾瑞年度高峰會議的演講中說到：“從 2023年 5月份， 新浪 微博在整個智能手機(jī)上的有效瀏覽時間是微信的一倍，但到九月份已經(jīng)持平。目前十月、十一月份，微信在智能手機(jī)上的有效瀏覽時間，在中國網(wǎng)民中有效瀏覽時間已經(jīng)超過微博”。 微信和微博 —— 一場關(guān)系網(wǎng)的競爭 VS 微信與微博的較量，起源于 PC互聯(lián)網(wǎng)，卻在移動互聯(lián)網(wǎng)迅速分出高下。 差異比較 產(chǎn)品方面比較 微博、微信最大區(qū)別 —— 精準(zhǔn)度 ? 微信 1萬個聽眾相當(dāng)于新浪微博的 100萬粉絲。 平臺屬性：社會化關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與社會化信息網(wǎng)絡(luò) ? 微信是社會化關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，用戶關(guān)系是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)的紐帶。微博是社會化信息網(wǎng)絡(luò)，信息是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)的紐帶 新浪 用戶停留時間縮短 騰訊 好友關(guān)系私密度高 微信是對等的雙向關(guān)系，微博是非對等的多向度錯落關(guān)系。微信上，用戶之間是對話關(guān)系，微博上，用戶之間是關(guān)注關(guān)系。微信普通用戶之間，需要互加好友，這構(gòu)成了對等關(guān)系。微信群是多對多，仍然是對等的。 用戶關(guān)系：對等雙向 VS 非對等多向度錯落 傳播方式：私密閉環(huán)交流 VS 公開擴(kuò)散傳播 時間同步性：同時與差時 信息內(nèi)容： 語音短信、視頻、圖片和文字 VS 視頻、圖片和文字 營銷價值比較 傳播特性 ? 信息角度：微博 微信 ? 關(guān)系角度（客戶關(guān)系角度）：微博 微信 信息曝光率問題 ? 微信的信息曝光率 微博的信息曝光率 轉(zhuǎn)化率 ? 微博 微信 ？ 在微博分享內(nèi)容難道不可以嗎？為什么還需要有一個私密社交圈子呢？ 雙向關(guān)系確認(rèn)增加安全感 更舒適的信息氛圍 ? 神圣的工作在每個人的日常事務(wù)里，理想的前途在于一點一滴做起。 ? 創(chuàng)造性模仿不是人云亦云，而是超越和再創(chuàng)造。 ? 逆境給人寶貴的磨練機(jī)會。只有經(jīng)得起環(huán)境考驗的人，才能算是真正的強(qiáng)者。 01:1601:1601:16:2601:16:26 ? 所謂天才，只不過是把別人喝咖啡的功夫
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