【正文】 主要得益于當(dāng)時的“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)“和政府主導(dǎo)，因此也是以二輕集體企業(yè)為主體。在這期間，主要是利用資源和成本優(yōu)勢，生產(chǎn)一些簡單小動物、小拖車類木制玩具，產(chǎn)品技術(shù)含量低、品種少、從業(yè)人數(shù)少、規(guī)模小、效益低。但是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，玩具廠家越來越多，為木制玩具產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)，在這期間也培養(yǎng)了一批生產(chǎn)、設(shè)計(jì)和管理、技術(shù)等方面的人才。80 年代末期，隨著對外貿(mào)易的拓展和國內(nèi)市場的開放，給云和木制玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇，云和開始了木制玩具的專業(yè)化分工，知名度也不斷提高，成為中國木制玩具重要的生產(chǎn)和出口基地。到 1991 年底，云和木制玩具產(chǎn)值累計(jì)達(dá)到 1000 萬元，云和木制玩具產(chǎn)業(yè)初具雛形。二、初步形成產(chǎn)業(yè)集聚上世紀(jì)九十年代，個體、私營玩具企業(yè)興起，新的機(jī)制和體制為云和木制玩具產(chǎn)業(yè)迅速壯大提供了發(fā)展機(jī)遇，云和木制玩具產(chǎn)業(yè)迅速擴(kuò)張，企業(yè)增至數(shù)百家，逐漸形成大的企業(yè)，產(chǎn)業(yè)內(nèi)分工越來越明確，確立了它在國內(nèi)同行業(yè)中的領(lǐng)先地位，并于 1994 年被國家農(nóng)業(yè)部命名為“中國木制玩具之鄉(xiāng)”，原全國人大副委員長費(fèi)孝通為云和縣題詞“中國木制玩具城”。1我國玩具消費(fèi)每年以 30%－40%的速度增長[EB/OL]. 中國商報，中國最大的論文知識平臺 三、產(chǎn)業(yè)集聚具有一定規(guī)模進(jìn)入新世紀(jì)后，云和縣本著把企業(yè)做大做強(qiáng)的目標(biāo)，以特色工業(yè)園區(qū)建設(shè)為載體，加速云和木制玩具產(chǎn)業(yè)集聚，推出“中國木制玩具城”整體品牌，木制玩具業(yè)以每年 30%的速度發(fā)展。浙江省云和縣現(xiàn)有木制玩具企業(yè)近 700 家，年產(chǎn)值將近 17 億，從業(yè)人員 2 萬多人，遠(yuǎn)銷歐美、東南亞等 30 多個國家和地區(qū)，木制玩具出口量占全省 70%，全國 50%，全世界 4%，年出口值位居全國同行業(yè)之首，造就了“中國木制玩具之城”的地位。2022 年，中國輕工業(yè)聯(lián)合會正式命名云和縣為“中國木制玩具城”。新世紀(jì)以來，云和玩具企業(yè)家，依托“云和木制玩具城”的整體品牌，重視科技創(chuàng)新、品牌創(chuàng)建和國內(nèi)外市場齊頭并進(jìn)，并利用信息化帶來的機(jī)遇，使云和木制玩具進(jìn)入了高速平穩(wěn)發(fā)展階段，同時也初步形成產(chǎn)業(yè)集聚。第二節(jié) 浙江云和木制玩具業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀一、中國木制玩具行業(yè)現(xiàn)狀中國是木制玩具生產(chǎn)大國，但并非木制玩具生產(chǎn)強(qiáng)國。缺乏創(chuàng)新意識、品牌意識、信息化意識是阻止中國木制玩具業(yè)強(qiáng)大的罪魁禍?zhǔn)?。盡管中國玩具的出口量很大，但基本上是以 OEM 的形式進(jìn)入國際市場的。在全國 8000 家玩具生產(chǎn)企業(yè)中，3000 家獲得出口許可證，但其出口的七成以上玩具都屬于來料加工或來樣加工，即為國外品牌打工，典型的“墻內(nèi)開花墻外香”。二、浙江云和木制玩具業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀眾所周知，木制玩具業(yè)是浙江省麗水市云和縣的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)。木制玩具在促進(jìn)云和經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加稅收、提高就業(yè)率、農(nóng)村剩余勞動力轉(zhuǎn)移、出口創(chuàng)匯等方面起到舉足輕重的地位。 “中國木制玩具城”——浙江云和縣，共有 700 家木制玩具廠，總產(chǎn)值 16 億多，其中年產(chǎn)值 500 萬以上的企業(yè) 100 多家，所生產(chǎn)的木制玩具占浙江省的 70%，全國 50%，全世界 4%（數(shù)據(jù)來源：云和經(jīng)貿(mào)局）。光榮的背后卻有著中國玩具業(yè)普遍面臨的苦楚——幾乎所有企業(yè)的出口方式都是 OEM，當(dāng)?shù)赝婢呃洗笮略埔膊焕?。其利潤之低幾乎已?jīng)到了極限，一個產(chǎn)品云和木制玩具生產(chǎn)商只有幾毛錢的利潤，而國外銷售商卻有些幾十美元的利潤。一些網(wǎng)商已經(jīng)意識到 OEM 并非長久之計(jì)，因此其中的先行者（代表人物何斌）已經(jīng)開始謀劃建立自己的品牌,也取得了一些成效，但距離自建品牌目標(biāo)還有很大一段距離，未來的路還很遠(yuǎn)。如今，云和已成為中國最大的木制玩具出口生產(chǎn)基地，極具地方特色的云和木制玩具托起了云和半邊天，為小小的云和縣贏來了“云和木制玩具城”的美譽(yù)，同時也成就了“山水家園、玩具世界”。中國最大的論文知識平臺 浙江省云和縣現(xiàn)有木制玩具企業(yè)和加工點(diǎn) 685 家，其中規(guī)上企業(yè) 98 家。全縣木制玩具生產(chǎn)能力達(dá) 16 億元以上，占全縣總產(chǎn)值 %，對工業(yè)增長貢獻(xiàn)率為 %，拉動工業(yè)增長 8 個百分點(diǎn)。入庫稅收 7246 萬，占云和總稅收的%。全縣近五分之一的人口從事著與木制玩具相關(guān)的工作，云和玩具在提高云和就業(yè)率，促進(jìn)農(nóng)村剩余勞動力轉(zhuǎn)移方面起著舉足輕重的作用。木制玩具是玩具產(chǎn)品中的一大門類，是集玩樂、擺設(shè)、教育于一體的的精美工藝品。云和木制玩具 90%以上遠(yuǎn)銷歐美、東南亞等 30 多個國家和地區(qū)，木制玩具出口量占全省 70%，全國 50%，全世界 4%，年出口值位居全國同行業(yè)之首。概括之，近幾年云和木制玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出以下幾大特點(diǎn)：㈠ 生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大表21 浙江云和木制玩具業(yè)近五年的發(fā)展浙江云和木制玩具業(yè)近五年的發(fā)展2022年 2022年 2022年 2022年 2022年木制玩具總產(chǎn)值（億元） 占工業(yè)總產(chǎn)值比例（%） 出口總額（億元） 總利潤（億元） 廠家數(shù)量（家） 508 555 668 659 685稅收（萬元） 3191 4265 5283 5329 7246占云和縣稅收比例（%） 從業(yè)人數(shù)（個） 10849 11040 12514 15209 12985 根據(jù)云和經(jīng)貿(mào)局?jǐn)?shù)據(jù)整理從表 21 中可以看出浙江云和木制玩具總產(chǎn)值逐年增加。從 2022 年到2022 年短短 5 年總產(chǎn)值就翻了一番。其占工業(yè)總產(chǎn)值的 40%以上，在云和工業(yè)中占據(jù)絕對優(yōu)勢地位。其出口總額也連年增加，截止 2022 年底，已有 41 家企業(yè)擁有自營出口權(quán)。全縣有將近 1/5 的人口從事與木制玩具有關(guān)的工作。成為云和的支柱產(chǎn)業(yè)。自 2022 年建立工業(yè)園區(qū)至今，已有 200 多家企業(yè)進(jìn)駐工業(yè)園區(qū)，形成了原材料配送、造型設(shè)計(jì)、定牌加工、零部件制造、裝配成型、包裝裝潢和產(chǎn)品銷售、運(yùn)輸?shù)葘I(yè)分工協(xié)作的生產(chǎn)體系，促進(jìn)了云和木制玩具的產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)、知識外溢、信息共享、設(shè)備資源充分利用等效應(yīng)，同時也加強(qiáng)了云和木制玩具抵御外部風(fēng)險的能力。云和木制玩具業(yè)的迅速發(fā)展壯大，在推動云和縣經(jīng)濟(jì)快速增長、增加政府稅收、促進(jìn)社會和諧發(fā)展、推進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌建設(shè)、改善居民生活水平等方面起著重要的作用，是“小縣大城”發(fā)展戰(zhàn)略的重要支撐點(diǎn)，“中國木制玩具城”作為云和的一張金名片，大大增強(qiáng)了云和的美譽(yù)度和影響力，使其在全國乃至全世界占據(jù)一席之地。㈡ 注重品牌建設(shè)中國最大的論文知識平臺 在“中國木制玩具城”特色區(qū)域品牌及“山水家園、童話世界”的城市品牌推動下，企業(yè)品牌意識逐漸提高，專利申請量呈現(xiàn)上升狀態(tài)，商標(biāo)注冊大幅增長。云和各界都在努力改變云和木制玩具 OEM 的出口方式，以品牌建設(shè)為重心，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，通過自建品牌來提高剩余價值，提升了企業(yè)的市場競爭力，同時也有利于企業(yè)抵御由對外貿(mào)易、生產(chǎn)成本上漲等因素給木制玩具行業(yè)帶來的影響。逐漸形成了一個政府引導(dǎo)、工商主力、行協(xié)推動、企業(yè)主動的創(chuàng)牌互動局面。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近年來，云和木制玩具企業(yè)申請的產(chǎn)品專利和自主知識產(chǎn)權(quán)有近千個，注冊和申請的商標(biāo)達(dá) 60 余件，全縣木制玩具行業(yè)已有省著名商標(biāo) 2 個,市級著名商標(biāo) 9 個，中國馳名商標(biāo) 1 個?！耙稽c(diǎn)”、“木玩世家”、 “新勝”、“藝發(fā)”、“笑靈猴”、“互利”等產(chǎn)品獲得了省市著名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品稱號， 和 信 公 司 “比 好 ”商 標(biāo) 司 法 認(rèn) 定 為 中 國 馳 名 商 標(biāo) 。 和信公司的“比好 IQ 盤”、“陽光寶寶之家”被中國玩具協(xié)會先后評為 2022 年度、2022 年度中國最佳玩具。在 2022 年的中國玩具之星評比中，和信公司的“青蛙”玩具又被評為金獎，“比好童車”被評為銀獎。從“制造”到“創(chuàng)造”，從“貼牌”到“品牌”，云和一些木制玩具企業(yè)正在逐步轉(zhuǎn)型。從表 22 可以看出盡管 2022 年專利授權(quán)量有所下降，但從 2022 年到 2022 年，浙江云和木制玩具業(yè)專利授權(quán)量穩(wěn)步上升，在短短四年專利授權(quán)量就從 18 個上升到 162 個，這說明浙江省云和縣越來越注重品牌建設(shè)。表22 浙江云和木制玩具業(yè)近五年專利申請量和授權(quán)量2022 年 2022 年 2022 年 2022 年 2022 年專利申請量 51 172 149 167 95專利授權(quán)量 18 47 158 162 132 根據(jù)云和經(jīng)貿(mào)局?jǐn)?shù)據(jù)整理（注：表 22 中之所以會出現(xiàn)專利授權(quán)量大于專利申請量是因?yàn)榍耙荒晟暾埖膶＠赡茉谙乱荒瓴疟皇跈?quán)）㈢ 越來越注重科技創(chuàng)新科技創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源泉。尤其在各方面成本上漲、競爭加劇的大背景下，以科技創(chuàng)新促進(jìn)木制玩具行業(yè)的發(fā)展顯得尤其重要。云和多家玩具企業(yè)引進(jìn)了先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，先后引進(jìn)了多條上漆、軌道和組裝等成套流水生產(chǎn)線。生產(chǎn)過程中新工具及生產(chǎn)設(shè)備的應(yīng)用為云和木制玩具的生產(chǎn)開辟了一片新天地，加上現(xiàn)代化數(shù)控設(shè)備的大量引進(jìn)和消化，給云和木制玩具行業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備帶來了質(zhì)的飛躍。在引進(jìn)新工具和生產(chǎn)設(shè)備的同時積極開展自主科技創(chuàng)新。木制玩具電動絲網(wǎng)印刷機(jī)的開發(fā)應(yīng)用、木屑還原酸脂的技術(shù)研究、木制玩具 CAD 互動設(shè)計(jì)軟件開發(fā)和木制玩具生產(chǎn)管理軟件的開發(fā)等項(xiàng)目先后成為省重點(diǎn)和重大科技攻關(guān)項(xiàng)目。項(xiàng)目的研究與開發(fā)，引進(jìn)了一批專家和學(xué)者加盟木制玩具行業(yè)，促進(jìn)了整個行業(yè)技術(shù)水平的提升。一批大型企業(yè)如新云、振鵬、大森林、和信、木佬佬、立信等企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量提升和新產(chǎn)品研發(fā)方面投入大量資金，也取得中國最大的論文知識平臺 了較大進(jìn)步。但從整體來看，云和木制玩具產(chǎn)業(yè)的技術(shù)含量和工藝水平仍處于較低的層次，大部分工廠停留在傳統(tǒng)的手工作坊模式，生產(chǎn)設(shè)備成套率低，絕大部分是單臺簡陋的普通木工機(jī)械設(shè)備，數(shù)字化設(shè)備尚未得到普遍使用，裝備未趕上現(xiàn)代化步伐。整體科技水平偏低給云和木制玩具業(yè)的發(fā)展帶來為莫大的阻礙。㈣ 注重產(chǎn)業(yè)文化建設(shè)和產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的挖掘中國古代的燦爛文化是木制行業(yè)的發(fā)展源源不斷的后備資源，同時也只能借助新技術(shù)、新工藝和新材料才能將中國的傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大。傳統(tǒng)文化帶來的是無限的設(shè)計(jì)源泉和廣大的受眾群體。國內(nèi)外成功的玩具品牌告訴我們玩具產(chǎn)業(yè)的真正價值蘊(yùn)含于其背后的文化內(nèi)涵。為了提升產(chǎn)業(yè)層次，產(chǎn)業(yè)文化建設(shè)和產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的挖掘勢在必行。近年來，云和木制玩具產(chǎn)業(yè)在與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合方面略有建樹。表現(xiàn)如下： 1.“山水家園、童話世界”的城市文化定位。文化為玩具帶來了效益，文化同時也正在改變著云和這座城市。云和縣委書記廖思紅曾說：“在高樓大廈遍地的今天，城市文化的建設(shè)已經(jīng)成為競爭的關(guān)鍵?！备鶕?jù)云和的人文資源、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)、自然稟賦，從 2022 年初開始，云和縣組織了云和縣城“城市定位”的專家講座、主題詞征集、座談會、新聞發(fā)布會、媒體宣傳等活動，最終確定了“山水家園，童話世界”這個城市品牌。2．通過舉辦玩具節(jié)提升產(chǎn)業(yè)知名度。三屆玩具節(jié)的成功舉辦在宣傳“云和木制玩具城”整體區(qū)域品牌上起著不可磨滅的作用，提升了其美譽(yù)度和影響力。另外，還通過參會參展、媒體宣傳等手段，如通過組團(tuán)參加“麗水文化精品展”，與央視臺合拍專題片《讓木頭也快樂》、《木制玩具總動員》，組織開展“慶六一我愛木制玩具”系列活動等，云和木制玩具產(chǎn)業(yè)逐步走向世人的眼球，并以“山水家園、童話世界”為城市定位，打造“中國木制玩具城”的城市形象，讓城市和木制玩具產(chǎn)業(yè)共發(fā)展，讓世界了解木制玩具，更讓世界了解云和。3．與幼教、動漫、旅游產(chǎn)業(yè)想結(jié)合，提高玩具產(chǎn)業(yè)新內(nèi)涵。談到與幼教產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，人們自然會想到云和大自然教玩具公司，該公司是通過與國際知名教育品牌蒙臺梭利、福祿貝爾系列合作，一躍成為國內(nèi)最大的木制兒童益智玩具廠商，這在當(dāng)時云和也是首創(chuàng)。迄今已與全國五六百家幼兒園建立了長期合作關(guān)系，該公司利潤率在云和縣高居首位。而通過本土的文化結(jié)晶——動漫劇《朵瑪與凸凸狗》的宣傳，加上 07 年工業(yè)園區(qū)與杭州國家動畫產(chǎn)業(yè)基地締結(jié)了合作協(xié)議及與中央電視臺少兒頻道合作拍攝 30 集木偶公益廣告片《奧運(yùn)小貼士》，浙江和信玩具有限公司與浙江電視臺少兒頻道聯(lián)合制作104 集“木玩總動員”節(jié)目，有童話劇本創(chuàng)作天賦的云和姑娘金樂慧正帶領(lǐng)她的團(tuán)隊(duì)，著手編寫木偶動漫圖書《我的木頭寶貝》，08 年浙江木佬佬玩具工藝中國最大的論文知識平臺 品有限公司與丹麥安徒生國際集團(tuán)合作，該公司也因此成為全球首家生產(chǎn)“安徒生”世界品牌木玩具系列產(chǎn)品的廠家，云和半球?qū)崢I(yè)有限公司與江蘇常州的動漫企業(yè)展開合作，其產(chǎn)品“天降小子”已經(jīng)取得了上百萬的銷售業(yè)績。種種表現(xiàn)說明實(shí)現(xiàn)玩具產(chǎn)業(yè)與動漫產(chǎn)業(yè)的聯(lián)姻也是前景一片光明。同時，云和縣把旅游產(chǎn)業(yè)和木制玩具產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，依托“山水家園，童話世界”的城市定位，以“生態(tài)、休閑、養(yǎng)生”為主題，充分利用依山伴水和木制玩具特色產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，促使兩個行業(yè)共發(fā)展。㈤ 在尋求信息化道路上摸索前進(jìn)浙江和信玩具有限公司通過電子商務(wù)平臺阿里巴巴在網(wǎng)上創(chuàng)立“木玩世家”品牌，與終端客戶建立聯(lián)系，直接獲得訂單，和信公司95%的產(chǎn)品銷售來自網(wǎng)絡(luò)，40%的原材料通過網(wǎng)絡(luò)在全球范圍內(nèi)采購，演繹出網(wǎng)絡(luò)傳奇，這不僅使和信節(jié)省了成本、帶來了更大的客戶群，而且提高了和信的知名度，有利于其品牌建設(shè)，這掀起了云和縣木制玩具企業(yè)乃至國內(nèi)木制玩具業(yè)利用電子商務(wù)的浪潮。第三節(jié) 浙江云和木制玩具業(yè)的特征浙江云和木制玩具業(yè)在發(fā)展過程中有著中國私營企業(yè)發(fā)展的共性特征，同時也存在著自身特有的特征。一、共性特征㈠ 家族式生產(chǎn)中國私營企業(yè)在發(fā)展初期都存在一個共性問題——家族式企業(yè)。這在企業(yè)創(chuàng)業(yè)和原始積累初期起著一定的作用，但是隨著企業(yè)的發(fā)展壯大，其缺陷逐漸暴露出來。當(dāng)然，浙江云和木制玩具企業(yè)也不例外，絕大部