平面廣告及作者分析-文庫(kù)吧
2025-06-12 11:08 本頁(yè)面
【正文】 to”更稱他為香港未來(lái)十年設(shè)計(jì)界新世代之代表。 設(shè)計(jì)為商業(yè)服務(wù)，不稱自己是藝術(shù)家 確定產(chǎn)品可塑性，然后再看老板 為“美心”快餐大洗底，選擇品牌寧缺毋濫 為工作放棄愛(ài)情，空閑時(shí)間等于零———初次訪問(wèn)李永銓（Tommy）就覺(jué)得他很有設(shè)計(jì)師性格，坐姿獨(dú)樹(shù)一格，最愛(ài)伏在沙發(fā)的扶手上對(duì)你說(shuō)話。43歲，1980年入行師承著名設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)。14年前，他設(shè)立自己的“李永銓設(shè)計(jì)屢”，1996年轉(zhuǎn)型成為品牌設(shè)計(jì)師。他的設(shè)計(jì)極富商業(yè)意味，對(duì)同行的藝術(shù)風(fēng)格，從來(lái)不以為然：“我們不是藝術(shù)家，我們做事一定要很商業(yè)。為客人想出來(lái)的caes一定要符合客人的需要，而不是胡亂放箭，看哪支中箭靶?！蔽譅栁制噺V告這可能是最簡(jiǎn)單不過(guò)的汽車廣告了（圖一），當(dāng)然，也是最富有創(chuàng)意的汽車廣告之一。 這是以一枚別針的形象做的廣告，這枚別針兩邊的鋼絲：上面彎曲成汽車頂蓋形、下面彎曲成汽車底板和車輪形，針環(huán)為車尾，針扣為車頭，整體顯出了沃爾沃汽車的輪廓，十分傳神。奇怪的是針尖并未扣在扣槽之內(nèi)，而是跳了出來(lái)，給人以不安全穩(wěn)妥的感覺(jué)，這便造成受眾極大的懸念。 令人拍案叫絕之處是將生活中毫不起眼但用處很廣的別針用來(lái)訴求富豪汽車的安全性能。兩者之間無(wú)論從體積、形態(tài)、價(jià)格和用途方面有著“天壤之別”，一大一小、一重一輕、一賤一貴，強(qiáng)烈的反差和對(duì)比，使得我們無(wú)法想象別針和汽車之間會(huì)有什么樣的聯(lián)系。但是，創(chuàng)意的神來(lái)之筆就將富豪汽車品牌的靈魂和別針存在的價(jià)值融為一體，它打動(dòng)你的不是視覺(jué)的審美，而是而是用你胸前的一枚極為平常的別針，重新演繹了VOLVO誕生以來(lái)對(duì)人生命的認(rèn)識(shí)和審視，升華了富豪汽車的安全承諾，不是用語(yǔ)言。人的生命價(jià)值是至高無(wú)上的，無(wú)論是小小的別針，還是豪華昂貴的轎車，一切的設(shè)計(jì)和核心都應(yīng)該是以人為本。人們?cè)谏钪须x不開(kāi)安全別針，因?yàn)樗扔杏们野踩奖?；同樣，富豪汽車是你生活中代步不可短缺的交通工具，同時(shí)，它還象別針那樣設(shè)計(jì)處處為你的安全著想，你不必?fù)?dān)心不小心的“刺傷”。以小見(jiàn)大的另一訴求是，安全來(lái)源于細(xì)致入微的考慮，富豪從汽車制造的每一個(gè)細(xì)節(jié)開(kāi)始關(guān)注駕駛者的安全。別出心裁的別針被彎成汽車的形狀，直觀形象地表達(dá)了廣告所要訴求的內(nèi)容：一部性能安全、生活中不可缺少的VOLVO汽車 本廣告的訴求目標(biāo)是“安全”，標(biāo)題說(shuō)：“沃爾沃，令你信賴的汽車，”這和沃爾沃車一貫宣傳的特點(diǎn)“車外殼鋼特別好，碰車不變形，安全系數(shù)高”是相吻合的。 它是要告訴受眾：別針的鋼一定堅(jiān)韌，不易變形，即使針尖跳出扣槽之外，也很難用外力碰撞使之變形。 受眾從別針自然聯(lián)想到沃爾沃汽車的外殼。別針針尖出槽尚且如此，何況誰(shuí)都會(huì)知道別針使用時(shí)針尖絕不會(huì)出槽的。這當(dāng)然就更是安全牢固無(wú)慮了。沃爾沃汽車所有結(jié)構(gòu)精良合格，其安全牢固程度可想而知了。黑人牙膏（云、山、水系列篇）臺(tái)灣的黑人牙膏雜志廣告文案“云、山、水”系列，就是運(yùn)用了文學(xué)語(yǔ)言，與背景畫面一起，渲染了一種獨(dú)有的氣氛、建構(gòu)了獨(dú)有的意境而產(chǎn)生了獨(dú)有的產(chǎn)品形象性、獨(dú)有的消費(fèi)魅力：1)仲夏去兜風(fēng) 晴空萬(wàn)里云留白 這般潔白清新 就是黑人牙膏的感覺(jué)臺(tái)灣的黑
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