優(yōu)秀平面廣告賞析-文庫吧
2025-01-14 00:46 本頁面
【正文】 凡客體的出現(xiàn) ? 凡客體，即凡客誠品（ VANCL）廣告文案宣傳的文體，該廣告意在戲謔主流文化，彰顯該品牌的個(gè)性形象。然其另類手法也招致不少網(wǎng)友圍觀，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大批惡搞凡客體的帖子，代言人也被掉包成小沈陽、鳳姐、郭德綱、陳冠希等名人。其廣告詞更是極盡調(diào)侃，令人捧腹，被網(wǎng)友惡搞為“煩客體”。 凡客體對(duì)凡客誠品的影響 ? 這類惡搞圖片極大地吸引了網(wǎng)民的關(guān)注，被無數(shù)網(wǎng)站自覺轉(zhuǎn)載，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)的一場(chǎng)全民 PS運(yùn)動(dòng)。透過這場(chǎng)偶然的網(wǎng)絡(luò)事件，凡客的關(guān)注度已經(jīng)有了，曝光率也有了，最終都將網(wǎng)民從惡搞圖片轉(zhuǎn)移到“為什么凡客廣告會(huì)被人惡搞“跟“原本的凡客廣告是怎樣的？”這兩個(gè)問題上，網(wǎng)民的注意力從惡搞圖片本身轉(zhuǎn)移到凡客產(chǎn)品本身，目標(biāo)群體開始慢慢接觸到有關(guān)凡客的產(chǎn)品信息跟廣告內(nèi)容。 ? 這樣凡客就因?yàn)榉部腕w徹底的火了一把 ? 對(duì)凡客尚無負(fù)面因素 ? 有一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，在這一場(chǎng)“凡客體”風(fēng)行的浪潮中，廣告形式搶了東家 Vancl的風(fēng)頭，雖然模仿者在廣告作品中也模仿 Vancl打上“某某誠品”的標(biāo)識(shí)。但更多人記住的是有趣的排比句，而不是 Vancl今夏火熱推出的 POLO衫。 ? “到目前為止，對(duì) Vancl而言仍然算是正面的?！标惾卦u(píng)價(jià)說，“它的公司品牌知名度無疑是擴(kuò)大了，個(gè)性已然顯現(xiàn)出來。舉個(gè)例子吧，也許有的白領(lǐng)原本不愿意購買 39元的 Vancl短衫，此前那還不是 大眾 時(shí)尚品牌，但經(jīng)過這一場(chǎng) PS潮，就多多少少有了些個(gè)性的味道。” ? 而且，就目前來看，友好的網(wǎng)友在使用“凡客體”惡搞名人時(shí)并沒有過分，因此尚無太多負(fù)面因素。 Vancl
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