優(yōu)秀平面廣告賞析-文庫吧
2025-01-14 00:46 本頁面
【正文】 凡客體的出現(xiàn) ? 凡客體，即凡客誠品（ VANCL）廣告文案宣傳的文體，該廣告意在戲謔主流文化，彰顯該品牌的個性形象。然其另類手法也招致不少網(wǎng)友圍觀，網(wǎng)絡上出現(xiàn)了大批惡搞凡客體的帖子，代言人也被掉包成小沈陽、鳳姐、郭德綱、陳冠希等名人。其廣告詞更是極盡調(diào)侃，令人捧腹，被網(wǎng)友惡搞為“煩客體”。 凡客體對凡客誠品的影響 ? 這類惡搞圖片極大地吸引了網(wǎng)民的關注，被無數(shù)網(wǎng)站自覺轉(zhuǎn)載，引發(fā)網(wǎng)絡的一場全民 PS運動。透過這場偶然的網(wǎng)絡事件，凡客的關注度已經(jīng)有了，曝光率也有了，最終都將網(wǎng)民從惡搞圖片轉(zhuǎn)移到“為什么凡客廣告會被人惡搞“跟“原本的凡客廣告是怎樣的？”這兩個問題上，網(wǎng)民的注意力從惡搞圖片本身轉(zhuǎn)移到凡客產(chǎn)品本身，目標群體開始慢慢接觸到有關凡客的產(chǎn)品信息跟廣告內(nèi)容。 ? 這樣凡客就因為凡客體徹底的火了一把 ? 對凡客尚無負面因素 ? 有一個值得注意的現(xiàn)象是，在這一場“凡客體”風行的浪潮中，廣告形式搶了東家 Vancl的風頭，雖然模仿者在廣告作品中也模仿 Vancl打上“某某誠品”的標識。但更多人記住的是有趣的排比句，而不是 Vancl今夏火熱推出的 POLO衫。 ? “到目前為止，對 Vancl而言仍然算是正面的?！标惾卦u價說，“它的公司品牌知名度無疑是擴大了，個性已然顯現(xiàn)出來。舉個例子吧，也許有的白領原本不愿意購買 39元的 Vancl短衫，此前那還不是 大眾 時尚品牌，但經(jīng)過這一場 PS潮，就多多少少有了些個性的味道。” ? 而且，就目前來看，友好的網(wǎng)友在使用“凡客體”惡搞名人時并沒有過分，因此尚無太多負面因素。 Vancl
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