【正文】 美。為加強表面之視覺效果,把文字或紋樣以印模加熱壓上金箔、銀箔等材料,形成金、銀 等特殊光澤。雖然在平版印刷內(nèi),也有金色和銀色的油墨,但油墨的印刷效果,無法像燙金后 的效果鮮艷美麗,表現(xiàn)名片的價值感。名片的意義及分類(一)名片設計的意義名片的意義有三個方面。這三個方面意義的確定要依據(jù)名片持有人的具體情況而分析。這三個方面是：宣傳自我。一張小小的名片其上最主要的內(nèi)容是名片持有者的姓名、職業(yè)、工作單位、聯(lián)絡方式(電話BP機、Email)等,通過這些內(nèi)容把名片持有人的簡明個人信息標注清楚,并 以此為媒體向外傳播。宣傳企業(yè)。名片除標注清楚個人信息資料外,還要標注明白企業(yè)資料,如：企業(yè)的名稱、地址及企業(yè)的業(yè)務領域等。具有CI形象規(guī)劃的企業(yè)名牌納入辦公用品策劃中,這種類型的名 片企業(yè)信息最重要,個人信息是次要的。在名片中同樣要求企業(yè)的標志、標準色、標準字等 ,使其成為企業(yè)整體形象的一部分。信處時代的聯(lián)系卡。在數(shù)字化信息時代中,每個人的生活工作學習都離不開各種類型的 信息,名片以其特有的形式傳遞企業(yè)、人及業(yè)務等信息,很大程度上方便了我們的生活。(二)名片的分類按名片的性質(zhì)分類(1)身份標識類名片。這類名片主要應用于政府機關、科研院所、學校、金融、保險等單位平面設計教程名片設計知識大全,名片的內(nèi)容主要標識持有者的姓名、職務、單位名稱及必要通訊方式,以傳遞人的個人信 息為主要目的。(2)業(yè)務行為標識類名片。這類名片主要應用于生產(chǎn)流通領域及服務性行業(yè),名片的持有者 主要是企業(yè)的購銷人員及小型企業(yè)的經(jīng)營者,名片的內(nèi)容除標識持有者的姓名、職務、單位 名稱及必要通訊方式外,還要標識出企業(yè)的經(jīng)營范圍、服務方向、業(yè)務領域等,以傳遞業(yè)務 信息為目的。(3)企業(yè)CI系統(tǒng)名片。這類名片主要應用于有整體CI策劃的較大型的企業(yè),名片作為企業(yè)形 象的一部分以完善企業(yè)形象和推銷企業(yè)形象為目的。按制作工藝分類(1)膠印名片。(2)彩印名片。(3)激光打印名片。●名片設計要點(一)名片設計的基本要求名片作為一個人、一種職業(yè)的獨立媒體,在設計上要講究其藝術性。但它同藝術作品有明顯 的區(qū)別,它不像其他藝術作品那樣具有很高的審美價值,可以去欣賞,去玩味。它在大多情況 下不會引起人的專注和追求,而是便于記憶,具有更強的識別性,讓人在最短的時間內(nèi)獲得所 需要的情報。因此名片設計必須做到文字簡明扼要,字體層次分明,強調(diào)設計意識,藝術風格 要新穎。名片設計的基本要求應強調(diào)三個字：簡、功、易。簡：名片傳遞的主要信息要簡明清楚,構圖完整明確。功：注意質(zhì)量、功效,盡可能使傳遞的信息明確。易：便于記憶,易于識別。(二)名片設計的程序名片設計之前首先做到三個方面的了解(1)了解名片持有者的身份、職業(yè)。(2)了解名片持有者的單位及其單位的性質(zhì)、職能。(3)了解名片持有者及單位的業(yè)務范疇。獨特的構思獨特的構思來源于對設計的合理定位,來源于對名片的持有者及單位的全面了解。一個好的 名片構思經(jīng)得起以下幾個方面的考核：(1)是否具有視覺沖擊力和可識別性。(2)是否具有媒介主體的工作性質(zhì)和身份。(3)是否別致、獨特。(4)是否符合持有人的業(yè)務特性。設計定位依據(jù)對前三個方面的了解確定名片的設計構思,確定構圖、確定字體、確定色彩等。(三)名片設計中的構成要素在名片的設計中,少不了構成要素。所謂構成要素是指構成名片的各種素材,一般是指標志、圖案、文案(名片持有人姓名、通訊地址、通訊方式)等。這些素材各賦有不同的使命與 作用,統(tǒng)稱為構成要素。構成要素分兩類：屬于造型的構成要素(1)標志(用圖案或文字造型設計并注冊的商標或企業(yè)標志)(2)圖案(形成名片特有的色塊構成)(3)輪廓(幾邊框)屬于方案的構成要素(1)名片持有人的姓名及職務。(2)名片持有人的單位及地址。(3)通訊方式。(4)業(yè)務領域。以上的構成要素在名片的設計中各就其位,依據(jù)每一種類型的名片確定其設計的著重點。(四)名片的圖案在名片的設計中,圖案的設計是一個重要環(huán)節(jié)。圖案設計的成功與否直接影響到名片的視覺 效果,影響到人們對名片持有人及其所在單位的心理感受。圖案在一張名片中有固定的職能職能分類如下：(1)吸引注意力,一個好的名片圖案設計不僅滿足畫面的構圖需要,還能很強烈的吸引人的注 意力,從而達到持有人自我推銷的目的。(2)傳遞名片持有者的職業(yè)特性及行業(yè)特征。名片圖案的形式與色彩要反映名片持有者的職 業(yè)特性及行業(yè)特征。(3)引導讀者把視線引至重要方案的誘導效果。圖案的構成(1)圖案的漸變單色漸變 在名片設計中運用單色漸變既可以保持設計的完整性又不失增強視覺的沖擊力。混色漸變 一兩種以上的色彩漸變,此畫面的效果較活躍,但應用時應注意色彩的強弱對比及 構圖的比例分布。形象漸變 取名片的標志、廠名或經(jīng)銷的產(chǎn)品,在上做淺色弱化、色彩漸變、大小漸變,形成 6平面設計教程名片設計知識大全更豐富的視覺效果。(2)圖案的39。對比與統(tǒng)一39。圖案在名片中的作用是烘托主題、豐富畫面、提示讀者。所以圖案的設計既要注意對比又 要完整統(tǒng)一。對比主要是指畫面的圖案與畫面的地,形成明顯的區(qū)別。統(tǒng)一是指畫的層次要 分明,圖案的存在是使主題突出,構圖醒目,富于個性,同時不喧賓奪主。(3)圖案的表現(xiàn)技法 依據(jù)名片的性格特點,給予圖案不同的表現(xiàn)技法。表現(xiàn)技法如下： 形象肌理法 這種方法是,取與名片持有者行業(yè)有關的形象作肌理處理,形成有鮮明個性的圖 案。形象攝影法 取與名片持有者行業(yè)有關的形象攝影圖片作各種藝術處理,形成具象藝術圖案。繪畫肌理法 這種方法表現(xiàn)出來的是抽象圖案,主要是表現(xiàn)各種繪畫的肌理效果,賦予名片強 烈的藝術個性。如：油畫肌理法、刮刀肌理法、素描肌理法、速寫肌理法、水彩肌理法、國畫肌理法等。色塊平涂與名片紙底紋表現(xiàn)法(五)名片設計的比例名片雖小,但,是一個完整的畫面,所以存在著畫面的比例與均衡問題。這里面包括兩個方面 ：其一是名片的整體內(nèi)容,包括方案、標志、色塊的比例關系,其二是邊框線的比例關系。六)名片設計中的標志設計一般情況下,名片的標志都由用戶自己提供的單位已有標志。但有的時候標志也同名片一同 設計。在一般的企事業(yè)中,領導者及普通職員 的名片都具有雙重表象,一是單位集體的表象 ,二是名片持有人自我的表象。前者的形象主要代表是標志,可見在一張小小的名片中,標志 是多么重要。在名片的素材中,標志造型是單純的,小而統(tǒng)一,它具有在一瞬之間最容易識別 的視覺效果,適合于印象、記憶和聯(lián)想。這種特性是其在名片最容易引起注目和記憶的重要 條件。標志的設計思想應側(cè)重考慮以下幾點：個性特征。力求表現(xiàn)獨特的象征形式,要易于辨認、清晰、奪目的藝術形象,有別于同行、同類的標志。傳遞信息。標志的形象要即時達意,以表象傳遞內(nèi)涵,起到媒介的作用。以小見大、以小勝多。商標設計要做到洗練、準確、生動、一目了然,藝術形式更集中 ,更具代表性,這樣才能使商標圖案的主題深化。商標設計的基本形式：具有個性的象征形。具有個性的文字形。具有個性的文字與圖案的綜合形。具有個性的抽象幾何圖形。(七)名片的輪廓輪廓是指畫面存在實體的邊框形,這種邊框既可以是畫面中的圖,也可以是畫面的地。輪廓 的使命是：迅速控制讀者的視線,可以保持畫面的完整,名片的輪廓不要搞的太奇特、太刺 眼,不要喧賓奪主。(八)名片的文案名片的文案分兩部分,一部分是主題文案,另一部分是輔助說明文案。主題文案一般是指名 片持有人的姓名、工作單位。輔助說明文案包括名片持有人的職務、通訊方式、單位地址 等。無論是主題文案,還是輔助說明文案,都要服從整體的構圖。在構圖的安排中需要注意 以下幾點：名片的文案內(nèi)容要簡練概括,信息傳遞準確,主題文案與輔助說明文案要主次分明。主題 文案與輔助說明文案在字體的運用上要有區(qū)別,在字體的尺度上要有所不同。文案的版式段落要編排整齊,美觀大方,講究形式美,不要松松散散,雜亂無章。在我們的 日常工作中,用于我們之間相互交流的名片很多,每人個對名片的閱讀都是順眼而過,這樣文 案的編排是否合理對鎖住閱讀者的視線就至關重要。從視覺上講,行距一定大于字距。這樣可以加強行的整齊清晰,有助于清除閱讀時產(chǎn)生的 視覺疲勞,提遍可讀性。名片的字體要規(guī)范。名片字體盡量少用或不用繁體字,國家新聞出版署和國家文字委員 會早在1992年就聯(lián)全下發(fā)《出版物漢字使用管理規(guī)定》,規(guī)定中強調(diào),必須使用國家多次發(fā) 布的規(guī)范簡化字。再說,繁體字很少有人認識,用繁體字印制名片給使用者帶來諸多不便。凡中外文對照的名片設計應以中文為主。漢字的方塊結構從視覺角度講要比任何一種外 平面設計教程名片設計知識大全文可讀性強。以中文為主對照外文的名片傳遞信息更方便。名片的設計除了注意形式感,更 重要的是名片本身的作用。我們每一個人的社會交際范圍是多重的復雜的,業(yè)務領域也是一 樣,所以以中文為主可以使更多的人更方便。名片中文字的組合設計與排列。在一張名片中占有名片的構圖比例最大的是文字,所以 文字的設計與排列就顯得相當重要。符合藝術形式規(guī)律的文字組合與排列同樣具有美的享 受。(1)文字的設計。名片的文字設計分為兩個體系,一是主題文字,主題文字一般采用端莊大方 的黑體、宋體、隸書等,有時也采用與名片持有人工作及單位性質(zhì)相關的自由體,一般文字 的體量比輔助說明文案略大。二是輔助說明文字,輔助說明文字一般采用宋體,有時也采用 黑體或斜體,字略小。(2)文字的編排設計。在名片的設計中,應使所有文字有一個恰當?shù)奈蛔?在文字的安排上要 有節(jié)奏,文字的排列要有層次,要講究點、線、面的區(qū)劃,畫面要有視覺重點,講究字體形態(tài) 的變化,有輕重緩急。說的具體些,文字在名片設計中有齊頭、齊尾、虛實、前后、居中、分割、組合等多種形式。齊頭：每一行或每一段的開頭字,排在同一行的第一格,每行每段開頭均不空格。齊尾：每一行或每一段的末尾字都安排在同一行的最后一格,后邊取齊。虛實：由于文字在名片中的位子不同,設計的方式也應有所區(qū)別?？煽紤]實心,空心,筆畫的 粗細,字形大小以及色彩的對比方式,以強調(diào)主次關系。前后：在名片的主題與輔助文之間,用不同的色彩來處理,使文字在色彩的作用下產(chǎn)生遠近距離,豐富畫面層次。居中：名片的方案依據(jù)主題及設計的需要,以畫面的中心為準根據(jù)層次依次向上下或左右排 開。分割：主要考慮構圖需要,用色彩和線條將主題與輔助文分開,使人容易認識,一目了然,層 次感更分明。把名片的文字進行多種方式的組合與排列,會形成豐富多彩的視覺效果。名片的文案與空白的對比關系。名片的文字與空白是圖與地的關系,是相互襯托的關系。設計一張名片包括標志、色彩主題方案、輔助方案等,這些內(nèi)容總要有一個整體規(guī)劃,主 次安排,既要形成統(tǒng)一畫面又要注意對比關系?？梢娢陌概c空白的對比關系非常重要。有的 名片設計過分夸張、夸大名片的主題文,不考慮畫面的整體要素。以為這樣可以使名片的主 題更明確,其實不然,讀者對名片的閱讀是對名片的整體感受,這種整體構圖更多的是名片的 文案與空白的對比形成的。名片的文案在整體的構圖中一般歸納成各類幾何形,如等邊三角 形、直角三角形、長方形、正方形、圓形、半圓形、橢圓形等。這樣文案就被整體化了,與 空白處形成整體的區(qū)域?qū)Ρ?這樣使畫面的整體構圖更加明確,使主題文案更突出。另外,方案與空白的對比關系還可以加強畫面的韻律。一般空白保留在畫面的四周或與畫面 成體塊穿插,避免留在畫面的中心,這樣可以避免主題文字離心而降低注意值。至于空白占 多大比例合適,應視具體情況而定。名片的設計構思與構圖(一)名片的構思所謂構思是指設計者在設計名片之前的整體思考。一張名片的構思主要從以下幾個方面考 慮：使用人的身份及工作性質(zhì),工作單位性質(zhì),名片持有人的個人意見及單位意見,制作的技術問題,最后是整個畫面的藝術構成。名片設計的完成是以藝術構成的方式形成畫面,所以 名片的藝術構思就顯得尤為重要。名片設計的信息來源。我們做一個小小的名片設計看似簡單,但要想出精品,出佳作是很 不容易的。那么怎樣才能設計出更好的作品呢？首先要剖析構成要素的擴展信息。把名片 的持有者的個人身份、工作性質(zhì)、單位性質(zhì)、單位的業(yè)務行為及業(yè)務領域等做全面的分析。分析持有人的個人身份、工作性質(zhì)。分析其是領導還是普通工作人員,分析其是國家公務 員、教師、律師、醫(yī)生、企業(yè)人士、個體工商業(yè)者,還是自由職業(yè)者等等。對這些個人資料平面設計教程名片設計知識大全的分析,對名片設計的構圖、字體的運用等方面有直接的影響。比如：名片的持有人的工作 單位是政府機關,工作性質(zhì)是國家公務員,個人身份是某一個主管部門的領導,這種名片設計 的思路就應該主題明確,有明顯的層次,色彩單純而嚴肅,構圖平穩(wěn)而集中。從名片持有人的 所在單位性質(zhì)來分析,分析其是機關、事業(yè)單位,還是企業(yè),分析企業(yè)的業(yè)務性質(zhì)和業(yè)務方向 以此來確定畫面的構圖、色彩、文案文體等。比如：兒童玩具商店的經(jīng)理、鋼鐵工廠的廠 長、綠色和組織成員的名片從構圖、色彩字體等都會有明顯的不同。想象能力在構思中的作用。一張名片的整體構思是在想象的基礎上完成的,想像力設計 者能力培養(yǎng)的重要環(huán)節(jié),想像力的培養(yǎng)有一些方法,如：舉一反三的聯(lián)想的方法,順理成章的 邏輯推理,超越常理的逆向思維,單元多變的加法思維,整體化減的減法思維,排列組合的搭 配思維等等。有了思維方法想像力自然豐富。靈感的來源。藝術家、設計師、科學家、音樂家等都有靈感的問題,在各自的工作中都 有過靈感的出現(xiàn)。有人講靈感具有偶然性,其實是不正確的,藝術家、設計師、科學家、音 樂家、的靈感是他們對事業(yè)的長期追求,長時間的集中思考,豐富的知識積累,豐富的個人閱 歷基礎上的質(zhì)的升華。作為設計師不要期待靈感,而要積極的學習積極的思考,靈感總會不 期而遇。靈感具有偶發(fā)性,短暫性的特點,所以當靈感出現(xiàn)時設計師要抓緊時間創(chuàng)作,這樣會 大大提高工作效率,設計出理想的作品。名片的構思程序。名片的構思大致可以分為以下幾個階段：信息收集,在這個階段,主要 對名片持有人