全國衛(wèi)星頻道競爭狀況分析-文庫吧
2025-06-12 07:20 本頁面
【正文】 競爭力調查指標如下：*入戶率 *觀眾規(guī)模 *期待度 *欄目競爭力 *滿意度 *人氣指數(shù) *忠誠度 *收視熱情指數(shù) *品牌欄目集中度 *頻道特征 *觀眾特征二、從入戶率看全國衛(wèi)星頻道的競爭格局 入戶率是制約衛(wèi)星頻道競爭力的剛性因素。相比之下，收視率的彈性就大得多。一個頻道的節(jié)目收視率不高并不可怕，購買一部象《大宅門》這樣的電視劇，或者請崔永元來辦個《實話實說》欄目，收視率很快就可以上去。但是要想很快提高衛(wèi)星頻道的入戶率就不那么簡單，入戶率高低的背后隱含的是電視臺資金實力的強弱，歷史地位的高低，以及突破地區(qū)封鎖的政策動員能力的大小。因此我們的分析首先從入戶率著手。表1 2001年一季度全國衛(wèi)星頻道入戶率前20名序號頻道名稱2001年第一季度頻道入戶率（%）1中央一套2中央二套3中央六套4中央五套5中央三套6中央四套7中央八套8中央七套9山東衛(wèi)視10中國教育臺一套11浙江衛(wèi)視12湖南衛(wèi)視13安徽衛(wèi)視14上海衛(wèi)視15重慶衛(wèi)視16廣東衛(wèi)視17四川衛(wèi)視18北京衛(wèi)視19云南衛(wèi)視20貴州衛(wèi)視（資料來源：央視全國衛(wèi)星頻道競爭力調查） 表1是2001年一季度入戶率排名前20位的衛(wèi)星頻道。可以看出中央電視臺的8個頻道的入戶率穩(wěn)居全國衛(wèi)星頻道的前8位,其中7個頻道的平均入戶率超過80%。中央臺各頻道中入戶率最低的CCTV7，也比省級衛(wèi)視中入戶率最高的山東衛(wèi)視高出約9個百分點。 從這個入戶率排名可以看出，至少在中心城市，省級衛(wèi)視與中央電視臺全面競爭的平臺還
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