衡陽電視娛樂頻道的廣告分析-文庫吧
2025-06-02 14:38 本頁面
【正文】 關實務活動的首選媒介總是電視。無論在哪一方面，它都是影響最大，效果最好，傳播最快的信息傳輸方式。電視是大眾傳播的核心媒介?！ ‰娨晱V告的優(yōu)勢是除網(wǎng)絡外其它媒介無法比擬的。它真實感強，結合了圖、文、聲、色四種因素。其次電視的娛樂性強、可以同步傳送、使人有身臨其境的參與感。再次電視信息傳播快速且真切，并有直觀的藝術性。另外電視傳媒前途廣闊，尚待開發(fā)的領域很多，如數(shù)字化，立體化等等。電視廣告的不足這處是它傳播的內容稍稍即逝，無法保存；順序傳輸，無法選擇；更大的局限在于它制作的設備復雜，制作成本昂貴；特別是它不能依靠個人或少數(shù)人完成，往往是眾多人形成的專門性組織共同協(xié)作的結果，這就造成在公共關中工作中選擇電視傳播媒介，不得不考慮其價格的問題。如果是沒有一定的，就無法選擇電視傳播媒介。橫向競爭對手衡陽娛樂頻道在衡陽電視的競爭對手有衡陽電視臺、衡陽都市頻道、衡陽生活頻道、衡陽資訊頻道、衡陽廣播電臺，與之相比，娛樂頻道的優(yōu)勢在于：節(jié)目注重觀眾互動，所有欄目活動參與化，所有活動參與娛樂化，有《尋找杜拉拉職場圓夢大賽》、《小飛俠闖關》、《娛樂雙響炮》特色欄目和其特殊的觀眾群體。娛樂頻道的劣勢在于：起步晚，知名度不高；工作人員不足；節(jié)目輻射范圍小，可觀看人群較少，收視率相對較低；自辦欄目時間較短。四、原因分析衡陽娛樂頻道屬于覆蓋面積最小的一級電視媒體，在廣告市場競爭中一直處于弱勢地位。究其根源，有客觀因素，也有主觀原 因。 主要原因有以下幾個方面。 （一）地域空間有限媒體的經(jīng) 營必然會受到所處地域宏觀經(jīng) 濟的制約。一個地區(qū)的廣告市場的空間主要取決于兩大因素——GDP和消費能力。 城市GDP決定了當?shù)貜V告客戶的數(shù)量，而城市消費能力則代表市場規(guī)模的大小，通常決定了廣告客戶的營銷費用的多少。衡陽是一個發(fā)展中城市，各方面都還不是很發(fā)達。 （二）覆蓋局限衡陽娛樂頻道的覆蓋局限在衡陽城市之內，輻射范圍比較小，其影響力也決定了廣告主的投放預算。一般來說，全國性品牌會選擇投放中央電視臺；區(qū)域性品牌選擇投放省級衛(wèi)視；地方性品牌首選選擇投放省級電視臺，其次才是地市級城市電視臺。如此分攤下來，到衡陽電視的廣告預算就寥寥無幾了。 （三）節(jié)目內容匱乏，收視率不高。娛樂頻道的自辦欄目只有《娛樂雙響炮》26分鐘、《小飛俠闖關》25分鐘和《尋找杜拉拉職場圓夢大賽》25分鐘。自制節(jié)目時間比較短。除了自制節(jié)目以外，獲得節(jié)目的其他渠道是以購買為主，但是從版權交易的流程來看，基本上處于省內版權交易結構的底層，競爭能力相對較弱，難以獲得優(yōu)勢內容。 內容是電視臺收視率的支撐性資源，地方臺由于自身實力的弱小，沒有足夠的實力投入到內容的生產(chǎn)制作，而內容匱乏又進一步削弱了電視臺的核心競爭力，這種實力弱與
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