【正文】 的一組購買量，在商品價格不變的條件下，非價格因素的變動所引起了購買量變動（如收入變動等）稱之為需求的變動。它表現(xiàn)為需求曲線的移動。 （五）從單個家庭需求到市場需求一種商品的市場需求是指在一定時期內(nèi)市場中所有消費者需求的總和。一種商品的市場需求量是每一個價格水平上的該商品所有個人需求量的加總：如下圖所示：第三節(jié) 供給：供給是指在一定的時期，在一既定的價格水平下，生產(chǎn)者愿意并且能夠生產(chǎn)的商品數(shù)量。 ：供給表、供給曲線和供給函數(shù)供給表：它是一張某種商品的價格與對應的供給量之間關(guān)系的數(shù)字序列表，如下供給曲線：它是根據(jù)供給表中的商品的價格——供給量組合在平面圖上所繪制的一條曲線。供給函數(shù)：表示一種商品的供給量和影響該商品供給量的各種因素之間的關(guān)系。假定商品的供給量與商品的價格具有無限的分割性，并把商品的價格視為自變量，把供給量作為依變量，則或即表示一種商品供給量和該商品的價格之間存在這一一對應的關(guān)系。：當影響商品供給的其他因素不變時，商品的供給量隨著商品價格的上升而增加，隨著商品的價格的下降而減少，這就是供給規(guī)律。 （二）影響供給的因素：。一般而言，一種商品的價格越高，生產(chǎn)者提供的產(chǎn)量就越大，相反，商品的價格越低，生產(chǎn)者提供了產(chǎn)量就越小。 ，當一種商品的價格不變，而其能生產(chǎn)的其他商品的價格發(fā)生變化時，該商品的供給量會發(fā)生變化，如，在玉米價格不變小麥價格上升時，農(nóng)戶就可能多生產(chǎn)小麥而減少玉米的供給量。 。在商品價格不變的條件下，生產(chǎn)成本的提高會減少利潤，從而使得商品生產(chǎn)者不愿意生產(chǎn)，進而減少供給量。 。一般而言，技術(shù)水平的提高可以降低生產(chǎn)成本，增加生產(chǎn)者的利潤，生產(chǎn)者愿意提供更多的產(chǎn)量。 ，如果生產(chǎn)者對未來的預期看好，如價格上升，則制訂生產(chǎn)計劃時就會增加產(chǎn)量供給，反之如果生產(chǎn)者對未來的預期是悲觀的，在制訂生產(chǎn)計劃時，就會減少產(chǎn)量供給。 供給函數(shù)的一般形式在公式中，P 代表商品的價格，T 代表生產(chǎn)技術(shù)水平，P1代表相關(guān)商品的價格 （三）供給量的變動與供給變動供給曲線的移動供給量的變動：自身價格變動—點沿著供給曲線的運動供給的變動：自身價格不變，其他因素變動—供給曲線位移供給量變動：供給量是指某時期內(nèi)在某一價格水平時，廠商提供的商品數(shù)量。商品價格變動引起生產(chǎn)能力的擴大或縮小，稱之為供給量的變動，它表現(xiàn)為沿供給曲線變動。 供給變動：供給是在一系列價格水平時的一組產(chǎn)量，在商品價格不變的條件下，非價格因素的變動所引起的產(chǎn)量變動，（如技術(shù)進步、生產(chǎn)要素價格變動）等，稱之供給的變動，它表現(xiàn)為供給曲線的移動。 在供給曲線上，供給量增加是沿著同一條供給曲線向右上方移動，供給量減少是向左下方移動；供給的增加是整個供給曲線向右移動，供給減少是整個供給曲線向左上方移動。 （四）從單個生產(chǎn)者的供給到市場供給一種水平的市場供給是所有生產(chǎn)者提供該水平的數(shù)量之和與商品價格之間的對應關(guān)系。 第四節(jié) 供求曲線的共同作用：市場均衡（一）均衡的含義經(jīng)濟均衡的含義：在經(jīng)濟體系中，一個經(jīng)濟事物處在各種經(jīng)濟力量的相互作用之中，如果有關(guān)該經(jīng)濟事務各方面的各種力量能夠相互制約或者相互抵消，那么該經(jīng)濟事物就處于相對靜止狀態(tài)，并將保持該狀態(tài)不變，此時我們稱該經(jīng)濟事物處于均衡狀態(tài)。 市場均衡的概念：在市場上，市場供求達到平衡時的狀態(tài)稱之為市場均衡。 均衡的分類：局部均衡和一般均衡 （二）均衡價格和均衡數(shù)量的決定。在均衡價格水平下的相等的供求數(shù)量被稱為均衡數(shù)量。（市場出清），帶著各自的盤算，消費者與生產(chǎn)者一起進入市場，最終決定市場的均衡。 ：E產(chǎn)品過剩，供大于求產(chǎn)品短缺，供不應求PeP1P2QdQs（1）設市場價格P1Pe ，此時，QsQd，其間的距離為供大于求的產(chǎn)品數(shù)量即過剩的產(chǎn)品的數(shù)量，如果市場是充分競爭的，過剩產(chǎn)品的存在必然導致價格下降，隨著價格下降需求量擴大，供給量減少，最后達到E 點，所以，價格的下降可以減少市場的產(chǎn)品積壓，使供求保持平衡。 （2）設市場價格P2Pe ，此時QdQs其間的距離即為短缺的量（供不應求）。此時，價格的上升可以擴大生產(chǎn)的產(chǎn)量，同時抑制消費。所以價格的上升可以清除市場上的短缺現(xiàn)象，從而使有供求保持一致。 （三）均衡價格和均衡數(shù)量的變動需求變動對市場均衡的影響：需求增加引起均衡價格上升，需求減少引起均衡價格下降；需求增加引起均衡產(chǎn)量增加，需求減少引起均衡產(chǎn)量減少；需求的變動引起均衡價格與均衡產(chǎn)量同方向變動。 ：供給增加引起均衡價格下降，供給減少引起均衡價格上升；供給增加引起均衡產(chǎn)量的增加，供給減少引起均衡產(chǎn)量的減少；供給的變動引起均衡價格反方向變動，供給的變動引起均衡產(chǎn)量同方向變動。 ：在其他條件不變的情況下，需求變動分別引起均衡價格和均衡數(shù)量的同方向變動；供給變動引起均衡價格的反方向變動和均衡數(shù)量的同方向變動。第五節(jié) 彈性理論（一） 彈性的概念：經(jīng)濟學中的彈性是指一個變量變動的百分比相應于另一變量變動的百分比，用來表示因變量對自變量變化的反應的敏感程度，它告訴我們，當一個經(jīng)濟變量發(fā)生1%的變動時，由他引起的另一個經(jīng)濟變量變動的百分比。如價格變動1%，需求量變動的百分比。 ，彈性系數(shù)= y 變動的百分比/x變動的百分比。 （二）需求的價格彈性：需求價格彈性簡稱為需求彈性或價格彈性，它表示在一定時期內(nèi)價格一定程度的變動所引起的需求量變動的程度。= （需求量變動的百分比/ 價格變動的百分比）=需求價格彈性的分類根據(jù)需求價格彈性系數(shù)的大小可以把商品需求劃分為五類：PP00000（1） 完全無彈性（）：垂直的需求曲線，無論價格怎么變化，需求量保持不變（2） 缺乏彈性（）：需求曲線的斜率比較陡，價格的很大變動只能引起需求量很小的變動。當商品價格變動1%時，需求量的變化率小于1%。（農(nóng)產(chǎn)品，生活必需品等）（3） 單位彈性（）：需求量和價格的變動率真好相等。（巧合）（4） 富有彈性（）：需求曲線比較平緩，價格較小的變動就能引起需求量很大的變動。需求量對價格反應比較靈敏。（5） 無限彈性（）：需求曲線平行于數(shù)量軸，相對于任意小的一個價格的變動也會引起需求量無限的變動。：（1）產(chǎn)品的性質(zhì)，一般而言，生活必需的需求彈性較小，奢侈品需求彈性大。（2）商品的可替代性，代用品越多，當一種商品價格提高時，消費者就越容易轉(zhuǎn)向其他商品，所以彈性就越大，反之則越小。 （3）商品用途的廣泛性，如果一種商品的用途很廣泛，當商品的價格提高之后消費者在各種用途上可以適當?shù)販p少需求量，消費者只購買較少的數(shù)量用于最重要的用途上，從而彈性越大，反之越小。 （4）商品消費支出在消費者預算支出中所占的比重，當一種商品在消費者預算支出中占很小的部分時，消費者并不大注意其價格的變化，需求彈性越小，如買一包口香糖，你可能不大會注意價格的變動。反之，該種商品如汽車在消費者的消費預算中所占比例越大，其需求彈性也就越大。（5）消費者調(diào)整需求量的時間，一般而言，消費者調(diào)整需求的時間越短，需求的價格彈性越小，相反調(diào)整時間越長，需求的價格彈性越大，如汽油價格上升，短期內(nèi)不會影響其需求量，但長期人們可能尋找替代品，從而對需求量產(chǎn)生重大影響。需要越長時間反應，有越長時間可以反應的消費品的需求彈性較大。：弧彈性和點彈性含義及其表示 G弧彈性：由A點到B點（降價）由B點到A點（漲價）中點公式：=3BA80040054PO點彈性：A點：B點：幾何意義：線性需求曲線上的任意一點的點彈性，都可以通過，由該點出發(fā)向價格軸和數(shù)量軸引垂線的方法來求得。對于非線性需求曲線上任意一點的點彈性，可以先過該點作需求曲線的切線，然后用與推導線性需求曲線的點彈性的幾何意義相似的放大得到。因此，對于非線性需求曲線來說，曲線的不同形狀以及曲線上點的不同位置都會影響需求的點彈性的數(shù)值大小。CFH（1）弧彈性是以某種商品需求曲線上兩點之間的價格和需求量為基礎(chǔ)計算出來的價格彈性。（2）點彈性衡量了在需求曲線上某一點上相對應于價格的無窮小的變動率，需求量變動率的反應程度。線性需求曲線上的點彈性特征：點的位置越高，相應的點彈性系數(shù)越大；相反，點的位置越低，相應的點彈性系數(shù)越小。除了兩種特殊情況以外，線性需求曲線上每一點的點彈性都是不同的。POEAQ（三）其他的需求彈性，它表示在一定時期內(nèi)相對于消費者收入的相對變動，商品需求量的相對變動的反應程度。需求的收入彈性系數(shù)= 需求變動百分比/ 收入變動百分比或者正常商品：需求量與收入同方向變化劣等品：收入增加，該商品的需求減少奢侈品：，需求量增加了幅度超過收入增加幅度必需品：，表明需求量增加了幅度低于收入增加幅度 ：表示在一定時期內(nèi)相關(guān)商品價格變動程度對需求量變動程度的影響。 需求的交叉彈性系數(shù)= 需求變動的百分比/ 相關(guān)商品價格變動的百分比 或者：（1）替代品：，這是指兩種可以互相替代以滿足消費者的某一種欲望的商品，如，饅頭的價格不變而花卷的價格上升時，饅頭的需求量上升。 （同質(zhì)競爭）（2）互補品：這是指兩種互相補充，必須同時使用才能滿足消費者的某一種欲望的商品，如照相機和膠卷，膠卷的需求量與照相機的價格有著密切關(guān)系，一般而言，照相機價格上升，膠卷的需求量下降，兩者呈現(xiàn)反方向變化。 （配對商品）（3）沒有關(guān)系：（四）供給彈性：表示在一定時期內(nèi)一種商品的供給量的變動對于該商品的價格的變動的反應程度。在一定時期內(nèi)當一種商品的價格變化1%時所引起的該種商品的供給量的變化的百分比。供給彈性系數(shù)= 供給量變動的百分比/ 價格變動的百分比或者由于價格越高，生產(chǎn)者越愿意提供產(chǎn)量，所以一般是正數(shù)。 類似的，供給價格彈性也可以分為五個類型。 （1）生產(chǎn)技術(shù)類型，一般而言，生產(chǎn)技術(shù)越復雜、越先進，固定資本，占用越大生產(chǎn)周期越長，供給彈性越小，在價格下降時，這類生產(chǎn)要素不能方便地轉(zhuǎn)移。 （2）生產(chǎn)能力的利用程度，對擁有相同技術(shù)的生產(chǎn)者而言，擁有多余生產(chǎn)能力的生產(chǎn)者的供給會更高有彈性，因為它在價格變動時，特別是價格升高時，更容易調(diào)整產(chǎn)量。 （3）生產(chǎn)成本的因素，當產(chǎn)量增加時，成本迅速增大，供給彈性越小，反之，生產(chǎn)擴大成本增長慢，供給彈性就大。 （4）生產(chǎn)者調(diào)整供給量的時間（生產(chǎn)時間），當商品的價格發(fā)生變化，生產(chǎn)者對供給量進行調(diào)整需要一定時間，時間越短，生產(chǎn)者越來不及調(diào)整供給量。如在一個月內(nèi)，考察西瓜的供給，它可能缺乏彈性，但如果跨年度考察西瓜供給量的變化，則其供給彈性可能很大。因此對象農(nóng)產(chǎn)品這樣生產(chǎn)周期較長的產(chǎn)品，是今年的價格由今年的產(chǎn)品決定，今年的產(chǎn)量由去年價格決定。（蛛網(wǎng)模型） 第六節(jié) 供求分析的簡單應用（一）支持價格和限制價格支持價格，是指政府為了支持某種商品的生產(chǎn)而對市場價格規(guī)定一個高于均衡價格的最低價格。 支持價格的經(jīng)濟影響：在支持價格的條件下，市場將出現(xiàn)超額供給現(xiàn)象。 ，是指政府為了防止某種商品過高而對市場價格規(guī)定一個低于均衡價格的最高價格。 限制價格的經(jīng)濟影響在限制價格條件下，部分市場需求會得不到滿足，往往會出現(xiàn)某種形式的黑市交易。 （二） 需求彈性和銷售收入需求彈性與廠商銷售收入之間的關(guān)系某種商品的價格變動時，其需求彈性之大小與價格變動所引起的出售該商而所得到的總收益的變動情況密切相關(guān)，這是因為總收益（TR）等于銷售量（Q ）乘以價格（P ）。 ①如果某商品是富有彈性的，該商品的價格下降導致需求量（銷售量）增加的幅度大于價格下降的幅度，總收益會增加。該商品的價格上升時，需求量（銷售量）減少的幅度大于價格上升的幅度，從而總收益減少。 例：設電視機的|Ed|=2，原來的價格500$，此時，銷售量Q1=100臺。 TR1=P1xQ1=500$x100=50000元現(xiàn)價格下降百分之十，即P2=450元，因|Ed|=2，所以銷售量增加20% 即Q2=120臺，此時，TR2=P2xQ2=450 120=54000 元TR2TR1=54000 元5000=4000元此時，電視機價格下降總收益增加，價格上升的例子學員可自己尋找。 結(jié)論：結(jié)果某商品是富有彈性的，則價格與總收益成反方向變動，即價格上升總收益減少，價格下降，總收益增加。 ②如果某商品是缺乏彈性的，當該商品的價格下降時需求量（銷售量）增加幅度小于價格下降的幅度，從而總收益會減少。該商品價格上升時，需求量（銷售量）減少幅度小于價格上升的幅度，從而總收益會增加。 例：假定面粉的需求是缺乏彈性的，|Ed| = ，原來的價格P1=，此時，銷售量Q1=100斤，TR=P1xQ1=100=20元。 現(xiàn)價格上升10% ，即P2= 元，因為|Ed| = ，故銷售量減少35% ，Q2=95 斤，此時TR=P2xQ2=。 TR2TR1= 元20 元= 元此時，面粉總收益增加。結(jié)論：如果某商品的需求是缺乏彈性的，則價格與總收益成為方向變化，即價格上升，總收益增加，價格下降，總收益減少。 分析 薄利多銷 這一營銷策略： 薄利多銷 這一營銷策略并不是在所有的情況下都適用，只有在價格彈性是富有彈性時，薄利才能多銷。（三）蛛網(wǎng)模型基本假設：商品產(chǎn)量取決于前一期的價格，