整合營銷傳播策劃大綱(imc)-文庫吧
2025-06-08 20:04 本頁面
【正文】 B． 二級目標(biāo)市場——競爭對手的用戶1． 識別品牌網(wǎng)絡(luò)2． 明確品牌聯(lián)絡(luò)C． 三級目標(biāo)市場——搖擺不定的用戶1． 識別品牌網(wǎng)絡(luò)2． 明確品牌聯(lián)絡(luò)III. 營銷目標(biāo)A． 初級目標(biāo)市場1． 維持使用2． 形成使用（顧客份額）3． 品牌網(wǎng)絡(luò)與行為目標(biāo)B． 二級目標(biāo)市場1． 引發(fā)嘗試2． 形成一定的量3． 建立品牌忠誠4． 品牌網(wǎng)絡(luò)與行為目標(biāo)C． 三級目標(biāo)市場1． 建立品牌忠誠2． 品牌網(wǎng)絡(luò)與行為目標(biāo)IV. 傳播目標(biāo)與戰(zhàn)略A． 明確傳播針對的主要目標(biāo)受眾B． 明確整體產(chǎn)品定位與個性C． 明確到達(dá)現(xiàn)有顧客和潛在顧客并與之發(fā)生相互作用的最佳接觸點(diǎn)D． 明確關(guān)鍵顧客利益與主要銷售訊息E． 明確附加值任務(wù)營銷目標(biāo)V. 營銷戰(zhàn)略A． 識別目標(biāo)市場及其需求B． 為各目標(biāo)市場制定最佳營銷組合1． 產(chǎn)品/服務(wù)組合2． 分銷戰(zhàn)略/地理分布3． 定價戰(zhàn)略4． 根據(jù)接觸點(diǎn)分析制定傳播戰(zhàn)略a． 人員銷售b． 廣告c． 銷售推廣d． 直接營銷e． 公共關(guān)系活動/企業(yè)識別/贊助活動f． 銷售、包裝及輔助活動VI. 廣告方案A． 廣告目標(biāo)B． 創(chuàng)意戰(zhàn)略1． 廣告任務(wù)
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