整合營銷傳播策劃大綱(imc)9968697808-文庫吧
2025-06-08 17:10 本頁面
【正文】 最有可能在什么地方收到并接受有關該品牌的訊息？c． 該品牌在什么時候對他們最具優(yōu)勢？B． 二級目標市場—競爭對手的用戶1． 識別品牌網(wǎng)絡2． 明確品牌聯(lián)絡C． 三級目標市場—搖擺不定的用戶1． 誤別品牌網(wǎng)絡2． 明確品牌聯(lián)絡III. 營銷目標A． 初級目標市場1． 維持使用2． 形成使用（顧客份額）3． 品牌網(wǎng)絡與行為目標B． 二級目標市場1． 引發(fā)嘗試2． 形成一定的量3． 建立品牌忠誠4． 品牌網(wǎng)絡與行為目標C． 三級目標市場1． 建立品牌忠誠2． 品牌網(wǎng)絡與行為目標IV. 傳播目標與戰(zhàn)略A． 明確傳播針對的主要目標受眾B． 明確整體產(chǎn)品定位與個性C． 明確到達現(xiàn)有顧客和潛在顧客并與之發(fā)生相互作用的最佳接觸點D． 明確關鍵顧客利益與主要銷售訊息E． 明確附加值任務營銷目標V. 營銷戰(zhàn)略A． 識別目標市場及其需求B． 為各目標市場制定最佳營銷組合1． 產(chǎn)品/服務組合2． 分銷戰(zhàn)略/地理分布3． 定價戰(zhàn)略4． 根據(jù)接觸點分析制定傳播戰(zhàn)略a． 人員銷售b． 廣告c． 銷售推廣d． 直接營銷e． 公共關系活動/企業(yè)識別/贊助活動f． 銷售、包裝及輔助活動VI. 廣告方案A． 廣告目標B． 創(chuàng)意戰(zhàn)略1． 廣告任務2． 創(chuàng)意目標3．
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