管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)習(xí)題及答案-文庫(kù)吧
2025-06-08 16:35 本頁(yè)面
【正文】 宣傳 2關(guān)系營(yíng)銷是以（D）為基本思想，將企業(yè)置身于社會(huì)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中來(lái)考察企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。 A、 信息論 B、 控制論 C、 協(xié)同論 D、 系統(tǒng)論 2關(guān)系營(yíng)銷將建立與發(fā)展同所有利益相關(guān)者之間的關(guān)系作為企業(yè)營(yíng)銷的（A） A、 核心 B、 次要工作 C、 間接任務(wù) D、 輔助工作 2要求互相了解對(duì)方的利益要求，尋求雙方利益的共同點(diǎn)，并努力使雙方的共同利益得到實(shí)現(xiàn)，這是關(guān)系營(yíng)銷的（D）特征。 A、 信息溝通的雙向性 B、 戰(zhàn)略過(guò)程的協(xié)同性 C、 信息反饋的及時(shí)性 D、 營(yíng)銷活動(dòng)的互利性 2關(guān)系營(yíng)銷更為注意的是（C） A、 搖擺不定的顧客 B、 爭(zhēng)取新顧客 C、 維系現(xiàn)有顧客 D、 以上全部答案 2企業(yè)與外部環(huán)境之間聯(lián)系溝通和協(xié)調(diào)行動(dòng)的專門機(jī)構(gòu)。 ( A)A、 關(guān)系管理機(jī)構(gòu) B、 人事部門 C、 廣告部門 D、 宣傳部門 2建立營(yíng)銷道德最根本的是確立并實(shí)施（D） A、 生產(chǎn)觀念 B、 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 C、 推銷觀念 D、 社會(huì)營(yíng)銷觀念 營(yíng)銷者掌握的信息較多，而消費(fèi)者了解的情況較少，對(duì)有關(guān)商品的知識(shí)甚為有限，在交易中處于不利地位，這是由于（B）引起的。 A、 信息對(duì)稱 B、 信息不對(duì)稱 C、 信息傳遞 D、 信息溝通 3品牌暗示了購(gòu)買或使用產(chǎn)品的（D）類型。 A、 生產(chǎn)者 B、 經(jīng)銷商 C、 代理商 D、 消費(fèi)者 3品牌最持久的含義是(B)、文化和個(gè)性。A、 屬性 B、 價(jià)值 C、 利益 D、 名稱 3注冊(cè)后的品牌有利于保護(hù)（C）的合法權(quán)益。 A、 商品所有者 B、 資產(chǎn)所有者 C、 品牌所有者 D、 產(chǎn)品所有者 3品牌有利于維護(hù)（A）的利益。 A、 消費(fèi)者 B、 供應(yīng)商 C、 經(jīng)銷商 D、 代理商 3品牌代表著某種商品（A），是其最基本的含義。 A、 屬性 B、 特征 C、 利益 D、 名稱 3顧客購(gòu)買商品的實(shí)質(zhì)是購(gòu)買某種（D）。 A、 特征 B、 用途 C、 功能 D、 利益 3品牌資產(chǎn)是通過(guò)為消費(fèi)者和企業(yè)提供（C）來(lái)體現(xiàn)其價(jià)值。 A、 產(chǎn)品 B、 服務(wù) C、 附加利益 D、 附加功能 3康佳電視中的“康佳”二字是（B）。 A、 招牌 B、 品牌名稱 C、 品牌標(biāo)志 D、 都不是 3品牌資產(chǎn)是一種特殊的（B）。 A、 有形資產(chǎn) B、 無(wú)形資產(chǎn) C、 附加資產(chǎn) D、 潛在資產(chǎn) 只要運(yùn)用得當(dāng)，品牌資產(chǎn)常常在（D）中增值。 A、 投資 B、 管理 C、 運(yùn)作 D、 利用 4企業(yè)在開(kāi)拓和擠占國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)銷實(shí)踐中，常常選用（C）。 A、 生產(chǎn)者品牌 B、 企業(yè)品牌 C、 中間商品牌 D、 自己的品牌 4多品牌策略，即是指企業(yè)同時(shí)為（A）產(chǎn)品設(shè)計(jì)兩種或兩種以上互相競(jìng)爭(zhēng)的品牌的做法。 A、 一種 B、 二種 C、 三種 D、 多種 4域名作為互聯(lián)網(wǎng)的單位名稱，發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)都爭(zhēng)注國(guó)際域名，屬于（A）。 A、 一級(jí)域名 B、 二級(jí)域名 C、 國(guó)家域名 D、 企業(yè)域名 4包裝有幾個(gè)主要構(gòu)成要素，其中（D）是最具有刺激銷售作用的要素。 A、 商標(biāo) B、 品牌 C、 圖案 D、 顏色 4對(duì)于擁有良好聲譽(yù)且生產(chǎn)質(zhì)量水平相近產(chǎn)品的企業(yè)，宜采用的包裝策略應(yīng)是（B）策略。 A、 等級(jí)包裝 B、 類似包裝 C、 分類包裝 D、 配套包裝 4需求是指人們有能力購(gòu)買并愿意購(gòu)買某個(gè)（種）具體產(chǎn)品的愿望，也就是說(shuō)，需求可表示為(C) A、 欲望需要 B、 需要購(gòu)買力 C、 欲望購(gòu)買力 D、 欲望人數(shù) 4尋求品種的購(gòu)買行為”就是指消費(fèi)者購(gòu)買特定產(chǎn)品時(shí)，面對(duì)的市場(chǎng)情況為：“品牌差異”()，而其的“購(gòu)買介入程度”又(B)。
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