步陽(yáng)集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)策略研究畢業(yè)論文-文庫(kù)吧
2025-06-07 17:49 本頁(yè)面
【正文】 5（二）品牌策略建議6（三）服務(wù)策略建議7（四）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略建議7四、結(jié)論9參考文獻(xiàn)10致謝11前言 美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)對(duì)品牌的定義是：品牌是一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。品牌作為企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的“第一張名片”成為贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。在國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化的新形勢(shì)下，各國(guó)品牌都將面臨一個(gè)更加國(guó)際化和商業(yè)化的市場(chǎng)，我國(guó)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力將直接體現(xiàn)在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，即使是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，所面對(duì)的也同樣是國(guó)際企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，使品牌具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，這是我國(guó)企業(yè)必須關(guān)注的戰(zhàn)略問(wèn)題，品牌營(yíng)銷(xiāo)成為營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的新趨勢(shì)。 隨著經(jīng)濟(jì)全球化愈演愈烈，以及跨國(guó)集團(tuán)在我國(guó)本土競(jìng)爭(zhēng)的加劇，強(qiáng)化品牌特色已成為各跨國(guó)企業(yè)應(yīng)對(duì)激烈挑戰(zhàn)的重要措施，我國(guó)企業(yè)如何在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)也顯得尤為重要。文章在對(duì)品牌及品牌營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)
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